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小红书外地生涯会员“小红卡”宣布暂停试运营 ,将聚焦提升内容影响力与产品工详细验

2025-12-10 09:06:10
泉源:

猫眼影戏

作者:

姜建清

手机审查

  猫眼影戏记者 孙昊 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

12月8日 ,小红卡团队宣布通告 ,宣布“小红卡”营业将于2026年1月1日起暂停试运营。通告体现 ,将阶段性集中资源 ,聚焦在外地生涯内容影响力 ,提升外地生涯生意产品和工具 ,“帮用户发明优质外地好行止 ,起劲让各人做外地生涯消耗决议时 ,都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛”。

小红卡于2025年9月第三届马路生涯节时代上线试运营 ,以‘精选吃喝玩乐一卡通’为定位 ,是小红书外地生涯会员卡。持卡用户可以预约加入游园会等马路生涯节活动 ,同时可享受“精选门店推荐”、“全店通用折扣”等权益。由于马路生涯节在上海、杭州、广州三城举行 ,小红卡也只能在这三座都会的部分门店使用。

通告显示 ,2026年1月1日小红卡暂停运营后 ,小红书将会为购卡用户办理全额退款 ,购卡用户无需举行任何操作。

依托马路生涯节这样的大型活动推出 ,小红卡在短时间内举行了规;橹。小红卡团队在通告中体现 ,从用户的反响中 ,发明自身的准备不敷充分 ,还没能知足各人对外地生涯富厚性与便捷性的需求。

现实上在上线之初 ,小红书生意产品、外地产品认真人莱昂就透露 ,“小红卡目今仍在一直探索 ,会凭证用户的反响举行优化调解。”

此前有媒体报道 ,小红书自2024年头确定外地生涯营业“不以GMV为焦点导向” ,着重于从用户体验视角 ,设计外地生涯生意产品的链路。小红卡实质上是这一逻辑的载体 ,而非纯粹的生意工具 ,其焦点目的是“进一步提升社区内容的影响力”。

而内容生态正是小红书在外地生涯赛道的焦点竞争力。小红书曾一度被称为“生涯搜索入口” ,小红书平台70%的月活用户有搜索习惯。其中“外地吃喝玩乐”相关内容占有搜索前线。

“外地生涯内容不但是内容平台的主要关注点 ,也是各大消耗平台战略执行的重点和焦点 ,由于用户的消耗决议从这里最先 ,其生意的完成也会在很洪流平上受其影响。”易观剖析研究合资人陈涛指出。

从生长路径来看 ,小红书在电商、广告营销领域的结构 ,可在一定水平上为其外地生涯营业走向提供参考。

今年5月 ,小红书与天猫和小红书告竣相助 ,正式启动“红猫妄想”。彼时外界曾推测小红书或将放弃电商营业 ,但其相关认真人随即回应 ,用户在小红书被“种草”后 ,可以选择在站内购置、跳转其他平台购置、线下购置三种消耗路径 ,三种路径可共存且互不冲突 ,还能进一步强化平台在消耗决议环节的优势。

不久前QuestMobile宣布的《2025年双11线上消耗报告》显示:双11时代 ,典范综合电商&内容电商App中 ,小红书日人均使用次数排名第一。小红书宣布的数据批注 ,小红书闭环电商泛起爆发增添的同时 ,京东、天猫的双11多类目热销商品 ,也都来自小红书的种草和种草直达。

在外地生涯营业上 ,小红书正实验复制这一链路:一方面一连夯实自身在外地生涯消耗决议上的内容优势 ,另一方面搭建站内、站外、线下等并行的多元外地生涯生意场景。

上海一家精品咖啡店主家坦言 ,马路生涯节时代 ,小红卡推出的消耗满30元兑换盲盒等权益确实为门店带来了一定客流 ,但相关产品体验和效劳仍有完善空间。不过其同时体现 ,门店更看重小红书上的内容影响力 ,即便小红卡暂停运营 ,也会继续在小红书开展店肆运营。

只管将选择暂停运营小红卡 ,小红书并不会完全离别外地生涯生意。据相识 ,此次暂停只涉及小红卡 ,小红书为用户和商家提供的其他外地生涯功效和效劳不受影响。

通告中“暂时的离别是为了更好的相遇” ,也释放出未来可能重启平台内外地生涯生意功效的信号。莱昂曾对外亮相 ,基于用户的体验 ,小红书一定会做外地生涯。“小红书上用户分享了林林总总外地吃喝玩乐内容 ,许多人在这里浏览外地生涯内容 ,爆发消耗需求。知足这些用户的需求是小红书外地营业的起点。

附:小红卡通告

亲爱的小红卡同伴们:

小红卡营业在今年9月马路生涯节上线试运营以来 ,受到了各人的鼎力大举支持。谢谢您陪着我们这个"小探索"一起生长。

我们一直在谛听着各人的声音。一方面不少同伴对我们说 ,通过小红卡发明了许多宝藏小店 ,解锁了纷歧样的生涯方法;另一方面我们也熟悉到 ,我们的准备不敷充分 ,还没能知足各人对外地生涯富厚性与便捷性的需求。

带着这些反响与期待 ,我们妄想自2026年1月1日起 ,暂停“小红卡”的试运营。接下来我们会继续坚定地做好外地生涯内容和工具 ,帮你发明优质外地好行止 ,起劲让各人做外地生涯消耗决议时 ,都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛。

暂停试运营详细安排如下:

1、2025年12月31日前 ,所有持卡用户仍可继续享受所有权益 ,您可以定心使用。

2、自2026年1月1日起 ,所有小红卡将自动失效 ,无法继续使用。购卡用户无需举行任何操作 ,我们会为您办理全额退款。

再次谢谢你成为“小红卡”的首批体验官。暂时的离别 ,是为了更好的相遇。我们相信在未来 ,一定会与你再次重逢 ,配合探索外地生涯消耗新模式。

小红卡团队

2025年12月8日

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责编:桂林洋

审核:陈健

责编:李典典

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