猫眼影戏
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张秀吉
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猫眼影戏记者 郑建兵 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
泉源:环球网
案例摘要:
本案例以苏宁易购在2025年周全落地的“大店战略”为焦点,深度剖析标杆业态Suning Max店的立异实践。面临消耗升级与行业厘革,苏宁易购不再局限于古板的商品生意,而是通过“科技+生涯+社交”三位一体的场景重构,将线下门店升级为陶醉式生涯体验场与都会新消耗地标。本案例展现了苏宁易购怎样以Suning Max店为载体,在场景力、商品力、效劳力上举行系统性刷新,吸引新客群、提升谋划效率,并联动上下游构建新智家电生态,为实体零售在高质量生长蹊径上的转型升级提供了新样本。
要害词:
苏宁易购;Suning Max店;场景零售;新质生产力;高质量生长;消耗体验;新智家电;以旧换新
案例正文:
2025年,是中国消耗市场从苏醒迈向扩张、从规模增添转向质量立异的要害一年。 国家推动消耗品以旧换新政策扩围增效,消耗者对品质化、场景化、个性化的需求日益凸显。在此配景下,苏宁易购敏锐捕获趋势,于2024年确立“开大店、开好店”的焦点战略,并在2025年加速天下结构拓展。其倾力打造的Suning Max(苏宁易购超等体验店)业态,正是对“生长新质生产力”“推动高质量生长”国家战略的生动商业实践,标记着苏宁易购从“卖产品”的渠道商向“创生态”的零售效劳商迈出主要一步。
模式之变:重构“人货场”,界说零售新范式
Suning Max店的实质,是对零售“人货场”三要素的一次立异重构。它突破了古板家电卖场酷寒、拥挤的货架式摆设,转向以消耗者体验为中心,构建了Fun Zone、苏宁私享家、苏宁Friend 三大焦点场景生态,形成了奇异的“科技+生涯+社交”融合模式。
在“场”的维度,打造陶醉式生涯体验场。门店不再是纯粹的生意场合,而是可逛、可玩、可社交的“都会生涯第三空间”。在南京新街口、太原亲贤街等Suning Max店,消耗者可以看到1:1实景复刻的厨房、客厅、阳台、卫浴等完整家居场景,家电产品被自然融入生涯情境之中。这种场景化摆设让“梦想之家”可视化,有用提升了决议效率。同时,门店引入电竞对战区、咖啡品鉴区、衣物照顾护士区以致运动乐园,按期举行美食物鉴、电竞赛事、亲子课堂等活动,将购物延伸为一种休闲娱乐和社交体验。南京建邺万达Suning Max店开业时,甚至融合了黑科技展、国风墟市、萌宠互动等元素,成为区域性的热门打卡地。
在“货”的维度,构建新智家电首发与体验阵地。Suning Max店集中了苏宁易购最优质的商品资源,成为链接品牌与消耗者的前沿枢纽。门店不但汇聚华为、小米、Apple、三星等全球顶级科技品牌的旗舰店或专属体验区,更致力于打造“家电首发中心”。例如,北京中塔Suning Max店开业两个月内就落地超20场新品宣布会;与西门子联合宣布的湖蕴蓝套系、与海信共创的163英寸巨幕电视等前沿产品均选择在此首发。这种“首店、首发、首展”经济模式,使Suning Max店成为消耗者“尝鲜”和品牌商展示立异的首选平台。
在“人”的维度,运营深度链接的会员生态。苏宁易购通过“苏宁Friend”会员系统,为焦点客群提供涵盖48项免费权益的专属效劳,如免费咖啡、衣物照顾护士、新品体验特权等。这不但仅是一种促销手段,更是与用户建设情绪毗连、实现“恒久黏性绑定”的切执行动。南京新街口店升级2个月内,会员注册量同比增添60%,成交效率提升110%,复购率提升35%,证实体验驱动的会员模式有用激活了用户价值。
实践之路:天着落子,以标杆效应驱动高质量增添
2025年,苏宁易购的Suning Max战略进入天下规;峁菇锥。从年头郑州、上海、北京、南京等Suning Max店亮相,再到下半年太原、南昌、合肥、沈阳、无锡等门店集中开业,Suning Max的结构形成了一张笼罩焦点都会商圈的升级网络。
其中,南京新街口Suning Max店作为区域标杆型门店,其效果最具代表性。这家拥有凌驾25年历史的老店,在2025年4月完玉成面升级,营业面积近2万平方米。升级后,该店在“五一”时代销售额即突破1.6亿元,创下公司单店历史纪录。更深远的影响体现在谋划质量的周全提升上:阻止2025年6月尾,该店客流同比增添90%,销售额同比增添78%,5万元以上大单销售增添30%,一站式家电家装订单增添68%。
Suning Max店的模式在太原、北京、郑州、上海等多个都会跑通。太原亲贤街店作为山西首店,开业即成为省级“诚信兴商”的标杆项目,获得了山西省商务厅的肯定。北京中塔店发动该区域苏宁门店整体销售提升12%。这些案例配合批注,Suning Max店通过场景立异有用吸引了高价值客群,发动了高端套购和家装一体化销售,实现了从“流量”到“留量”再到“销量”的良性循环。
动能之源:深度融合政策与工业,引发新质生产力
Suning Max店的生命力,不但源于内部的模式立异,更得益于其对外部机缘的精准掌握与生态整合。
深度响应国家“以旧换新”政策,引发市场新需求。苏宁易购将Suning Max店打造为以旧换新效劳的主阵地。在南京新街口店,通过叠加“十年免费保修”等独家效劳,开业时代以旧换新销售同比暴增588%。公司在天下搭建了数百个以旧换新效劳站,并推出“送新拆旧48小时闭环”等高效效劳。2025年上半年,苏宁易购渠道家电以旧换新订单同比增添81%,8000元以上高端家电销售增添96%,政策盈利通过Max店的场景和效劳被充分放大。
深化零供相助,构建新智家电供应链生态。Suning Max店是苏宁易购与品牌同伴深度协同的效果。公司联合海尔、美的、海信、西门子等头部品牌,从产品研发阶段就最先共创,推出定制化、场景化的套系产品。例如,与海尔一连打造的“燃购生涯节”,推动其全品类销售额在苏宁渠道实现显著增添。这种相助逾越了古板的采销关系,形成了“产品上新”与“场景出新”相互增进的良性循环,配合推动中国家电工业向绿色、智能、高端化升级。
效果之显:谋划质量与社会价值双提升
Suning Max战略的推进,为苏宁易购带来了实着实在的高质量生长效果。2025年上半年,公司实现归母净利润4869.3万元,同比增添230.03%。线下渠道作为战略重点,销售收入同比增添11.7%,其中家电3C家居生涯专业店的可比门店收入增添14.45%,坪效提升11.12%。
这些数字的背后,是消耗体验的实质性改善和实体零售价值的重估。Suning Max店吸引了大宗年轻消耗者,使其客群结构显著优化,阻止今年6月,Suning Max店年轻客群占比高达60%至70%。同时,它也为所在都会注入了新的商业活力,成为提振区域消耗、生长“首发经济”的主要载体,获得了各地方的高度认可。
苏宁易购Suning Max店的实践,是中国实体零售在2025年追求高质量生长的一个缩影。它证实晰,在数字经济时代,线下门店的奇异价值不但没有被削弱,反而可以通过场景重塑、体验升华和生态构建获得亘古未有的增强。Suning Max模式的乐成,标记着苏宁易购以自身转型,为行业探索出了一条细密围绕“新质生产力”,生长新智化、效劳型、体验式消耗,来实现自身提质增效、并助推上下游工业升级的可行路径。这不但是企业的商业探索,更是对“以高质量供应创立有用需求”这一命题的实践和回覆。
案例点评:
苏宁易购Suning Max店的立异实践,是中国实体零售业在高质量生长配景下,自动求变、以“新质生产力”重塑焦点竞争力的标杆案例。其乐成要害在于实现了三重跃迁:从“生意场”到“生涯场”的场景跃迁,通过陶醉式、社交化体验重构线下价值;从“渠道商”到“生态共建者”的角色跃迁,深度联动品牌共创,响应国家政策,引领工业升级;从“规模增添”到“质量增添”的效能跃迁,以会员运营和场景效劳提升客单价与复购率。这一模式不但验证了实体门店在数字化时代不可替换的体验优势,更为古板零售业怎样以场景立异驱动消耗、以生态协作创立价值,提供了系统化、可复制的转型路径,对推动消耗提质扩容具有主要树模意义。
——环球趋势案例征集组委会
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??12月21日,朝中社:韩国无人机“入侵平壤”?朝鲜公布最终侦察结果 ,
裁判要旨

《******关于行政诉讼证据若干问题的划定》第六条划定:“原告可以提供证实被诉详细行政行为违法的证据。原告提供的证据不建设的,难免去被告对被诉详细行政行为正当性的举证责任。”因此,若原告在行政诉讼中新提交的证据属于确有正当理由且这些证据确实足以对行政行为的正当性造成实质性影响时,则证据可以获得采信并作为人民法院作出裁判的依据。其次,行政诉讼坚持正当性审查的原则,同时为阻止铺张行政及司法资源,《******关于行政诉讼证据若干问题的划定》第五十九条划定:“被告在行政程序中遵照法定程序要求原告提供证据,原告依法应当提供而拒不提供,在诉讼程序中提供的证据,人民法院一样平常不予接纳。”在行政机关作出行政行为的历程中,若是原告保存居心不提交有关证据或者懈怠搜集证据的情形,则人民法院关于原告在行政诉讼中新提交的证据不应予以采信。最后,关于《******关于行政诉讼证据若干问题的划定》第六十条划定的“不可作为认定被诉详细行政行为正当依据”的证据,人民法院不可予以采信。原告或者第三人在诉讼历程中提供的、被告在行政程序中未作为详细行政行为依据的证据属于不可作为认定被诉详细行政行为正当依据的证据情形之一。
裁判文书
中华人民共和国******
行 政 裁 定 书
(2019)最高法行申4324号
再审申请人(一审原告、二审上诉人):肖淑春,女,1945年3月16日出生,汉族。
委托诉讼署理人:肖金山(系肖淑春之子),男,1968年11月15日出生,汉族。
委托诉讼署理人:刘飘,辽宁襄平状师事务所状师。
被申请人(一审被告、二审被上诉人):辽宁省辽阳市人民政府。住所地:辽宁省辽阳市文圣区新城路9号。
法定代表人:王一兵,该市人民政府市长。
第三人:辽宁省辽阳市公安局雄伟区公循分局。住所地:辽宁省辽阳市雄伟区向阳街十四号。
法定代表人:龚立军,该公循分局局长。
第三人:王虹,女,1972年4月8日出生,汉族。
再审申请人肖淑春因诉辽宁省辽阳市人民政府(以下简称辽阳市政府)行政复议决议一案,不平辽宁省高级人民法院(以下简称二审法院)(2018)辽行终631号行政讯断,向本院申请再审。本院受理后,依法由审讯员梁凤云、审讯员张艳、审讯员仲伟珩组成合议庭,对本案举行了审查,现已审查终结。
肖淑春不平辽阳市政府作出的辽市行复决字〔2017〕5号行政复议决议(以下简称5号复议决议),向辽宁省辽阳市中级人民法院(以下简称一审法院)提起诉讼,请求作废5号复议决议。
一审法院以为:《中华人民共和国行政复议法》第三条第三项划定,遵照本法推行行政复议职责的行政机关是行政复议机关。行政复议机关认真法制事情的机构详细办理行政复议事项,推行审查申请行政复议的详细行政行为是否正当与适当,制订行政复议决议。凭证此项划定,行政复议机关对行政行为的审查应当是周全审查,不受申请人申请事实及理由的限制。本案中,辽阳市政府在复议审查历程中,以为雄伟分局仅依据与肖淑春有利害关系的两位证人及肖淑春自己的询问笔萍,在没有其他证据佐证的情形下,作来由罚决议,证据不充分,并无不当。关于肖淑春提出辽阳市政府作出的5号复议决议与其之前针对庞春勇的处分决议作出的辽市行复决字〔2016〕130号《行政复议决议》(以下简称130号复议决议)相矛盾的问题,因130号复议决议审查的是庞春勇的处分决议是否正当的问题,130号复议决议经审理查明部分准确与否并不可作为否定5号复议决议正当性问题的依据。一审法院于2017年12月4日作出(2017)辽10行初13号行政讯断:驳回肖淑春的诉讼请求。
肖淑春不平,提起上诉,请求作废一审讯断。二审法院查明的事实与一审法院认定的事实一致。
二审法院以为:本案的争议焦点是王虹是否殴打肖淑春,并造成其受伤。本案中,雄伟分局对王虹作出行政处分的主要事实依据是事发时在场的肖淑春自己以及其女儿肖春艳和女婿庞春勇的陈述。复议机关以为仅依据与肖淑春及与其有利害关系的两位证人的陈述,在没有其他证据佐证,且三人陈述亦纷歧致的情形下,认定处分决议证据不充分,并无不当。关于肖淑春提出的其在诉讼阶段提交了事发当天的急诊病志和DR诊断报告单,证实其当天受伤事实的上诉主张。肖淑春在事发当天未向作出原行政处分决议的公安机关提交,在行政复议阶段也未向复议机关提交,故复议机关在其时的证据条件下作出的复议决议并无不当。其次,肖淑春所提交的急诊病志虽诊断为左肩外伤,但体检所见内容为“左肩外侧触痛,左肩枢纽外展活动受限”等系其自述内容,且DR诊断报告单诊断意见为:左肩骨质未见确切骨折线。该两份证据难以认定王虹对肖淑春举行殴打,并造成其受伤。故对肖淑春的该项上诉主张,不予支持。关于肖淑春提出雄伟分局对王虹作来由罚决议后,王虹并没有提出行政复媾和行政诉讼,证实其对殴打肖淑春的事实没有异议的上诉主张。王虹对行政处分是否提出行政复媾和行政诉讼,并不可成为证实其殴打肖淑春的证据,且王虹在诉讼阶段也提出其并未殴打肖淑春,故对肖淑春的该项上诉主张,不予支持。关于肖淑春提出的一审中的证人证言并非孤证的上诉主张。报警纪录、被害人陈述、急诊病志和DR诊断报告单的内容均系肖淑春自述,并不可证实肖淑春被王虹殴打受伤的事实,故一审认定肖淑春之女肖春艳的证人证言不可作为认定行政复议决议是否正当的依据并无不当。关于肖淑春提出的辽阳市政府作出的130号复议决议系已经依法证实的事实,可以作为认定王虹殴打其证据的上诉主张。王虹是否殴打肖淑春不是130号复议决议审查的主要事实,该复议决议中表述的内容不可直接作为认定王虹殴打肖淑春的直接证据,故对肖淑春的该项上诉主张,不予支持。据此,二审法院于2018年12月25日作出(2018)辽行终631号讯断:驳回上诉,维持一审讯断。
肖淑春仍不平,向本院申请再审,请求:作废二审讯断,判令辽阳市政府重新作出复议决议。主要的事实与理由为:一、二审认定事实不清。证人证言、报警纪录、急诊病志、DR诊断报告单、当事人陈述以及警员出警等证据,王虹未提出行政复媾和行政诉讼等,能够证实王虹殴打自己的事实,且该事实经辽阳市政府作出的130号复议决议予以认定。
本院以为:本案的争议焦点为,肖淑春在诉讼中提交的证据应否采信及5号复议决议是否违反榨取倒运变换原则等问题。
关于肖淑春在诉讼阶段提交的事发当天的急诊病志、DR诊断报告单等应否采信问题。首先,《******关于行政诉讼证据若干问题的划定》第六条划定:“原告可以提供证实被诉详细行政行为违法的证据。原告提供的证据不建设的,难免去被告对被诉详细行政行为正当性的举证责任。”因此,若原告在行政诉讼中新提交的证据属于确有正当理由且这些证据确实足以对行政行为的正当性造成实质性影响时,则证据可以获得采信并作为人民法院作出裁判的依据。其次,行政诉讼坚持正当性审查的原则,同时为阻止铺张行政及司法资源,《******关于行政诉讼证据若干问题的划定》第五十九条划定:“被告在行政程序中遵照法定程序要求原告提供证据,原告依法应当提供而拒不提供,在诉讼程序中提供的证据,人民法院一样平常不予接纳。”在行政机关作出行政行为的历程中,若是原告保存居心不提交有关证据或者懈怠搜集证据的情形,则人民法院关于原告在行政诉讼中新提交的证据不应予以采信。最后,关于《******关于行政诉讼证据若干问题的划定》第六十条划定的“不可作为认定被诉详细行政行为正当依据”的证据,人民法院不可予以采信。原告或者第三人在诉讼历程中提供的、被告在行政程序中未作为详细行政行为依据的证据属于不可作为认定被诉详细行政行为正当依据的证据情形之一。本案中,就王虹是否殴打肖淑春这一事实而言,肖淑春认可雄伟分局作出的处分决议中的认定,即主张王虹殴打了肖淑春,肖淑春在诉讼中提交新的证据也是为了证实此事实。鉴于雄伟分局在行政程序中并未将肖淑春提交的事发当天的急诊病志、DR诊断报告单等作为处分决议的依据,肖淑春在行政复议阶段也未向复议机关提交,因此以上证据不可作为认定雄伟分局作出的处分决议认定事实清晰的依据。
关于5号复议决议认定雄伟分局作出的处分决议保存事实不清、证据缺乏是否准确的问题。雄伟分局作出的处分决议载明其作出的依据是对王虹、庞春勇的询问笔萍及证人证言等证据。关于处分决议的作出依据是否充分问题,首先,一审法院审查后已认定作为处分依据的证人证言系与肖淑春有利害关系的两位证人出具。其次,5号复议决议载明雄伟分局在复议程序中自述:庞春勇、肖春艳和肖淑春三人对现场情形的陈述纷歧致;出警当日,民警在询问详细情形的历程中,并未有人提出肖淑春被打一事。最后,王虹在复议程序中自述:其其时怀有身孕,未殴打肖淑春;其被打后实时打110报警并入院治疗。综合以上事实,辽阳市政府以为,在王虹不认可殴打肖淑春的情形下,雄伟分局仅依据其在处分决议中载明的依据作出王虹用高跟鞋和石头扔肖淑春和肖春艳的认定,并据此作出给予王虹拘留八日并?钊僭拇Ψ志鲆樗谰莸氖率挡磺濉⒅ぞ萑狈,并无显着不当。别的,肖淑春提出的辽阳市政府作出的130号复议决议可以证实王虹保存殴打行为等问题,一、二审法院论理并无显着不当,本院予以认可。
关于辽阳市政府在王虹未申请行政复议的情形下能否作废处分决议问题。《中华人民共和国行政复议法实验条例》第五十一条划定:“行政复议机关在申请人的行政复议请求规模内,不得作出对申请人更为倒运的行政复议决议。”该条划定了行政复议榨取倒运变换原则。由于复议申请人申请行政复议,是为了作废对己倒运的行政行为。若是行政复议机关在审查行政行为是否正当或适当的历程中,作出对复议申请人较原裁决更为倒运的决议,那么就会违反复议申请人提起行政救援的本意。行政复议榨取倒运变换原则体现了“申辩不加重”的本意,即要求行政复议机关不得因当事人申辩而加重处分。可是行政复议榨取倒运变换原则的适用也保存破例情形。在行政处分案件中,扫除榨取倒运变换原则适用包括但不限于以下情形:一是被损害人及被处分人同为复议申请人。此类情形中被损害人、被处分人会昭示请求作废处分决议;二是被损害人或被处分人申请了行政复议,另一方作为第三人在复议程序中保存有意识的默示申请作废处分决议的行为。本案中,肖淑春因不平雄伟分局对王虹所作的处分决议而申请复议,被处分人王虹系复议程序中的第三人。王虹虽然并非复议申请人,但其在复议程序中明确主张未殴打肖淑春、肖淑春保存作伪证等情形,因此可以认定王虹并不认可雄伟分局作出的处分决议,且已提出申辩,切合默示申请作废处分决议的要件。在此情形下,辽阳市政府经审理后,决议作废处分决议,并未违反榨取倒运变换原则。
综上,肖淑春的再审申请不切合《中华人民共和国行政诉讼法》第九十一条划定的情形。本院遵照《******关于适用〈中华人民共和国行政诉讼法〉的诠释》第一百一十六条第二款之划定,裁定如下:
驳回再审申请人肖淑春的再审申请。
审讯长 梁凤云
审讯员 张 艳
审讯员 仲伟珩
二〇一九年十仲春二十四日
法官助理刘均博
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