猫眼影戏
 |
|
猫眼影戏
柳京院
手机审查
猫眼影戏记者 郑继伟 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
文 | 刀客Doc
就在欧盟刚刚颔首的这一天，宏盟收购 IPG 的案子算是彻底过关了——全球第三大和第四大广告控股集团合并，新宏盟成了账面上的“全球第一大广告集团”。
险些统一时间，adexchanger报道：这家刚做大做强的头号署理，被人发明三季度把一块两位数占比的程序化预算，从 The Trade Desk 挪到了亚马逊DSP。
公关口径是“正常优化”“没有大战略”，但背后的事儿各人心知肚明。
当全球体量最大的署理商，最先重新算自己和两大 DSP 之间的费率、数据使用权和议价空间，这件事就已经不是“某个客户换了个投放后台”这么简朴了。
这转达了一个信号：在 AI 和零售媒体把广告行业重洗一遍的 2025 年，谁能决议广告主的预算进哪家 DSP、买到哪一块库存，谁就能拿走更多利润。
一场看得见的利益交流
The Trade Desk 的模式很简朴：做一个“中立 DSP”，按前言破费收手艺费，行业普遍认知是抽 12%–20%。
亚马逊更像在做电商生意：自家库存（Prime Video、站内广告）不收手艺费，开放网络媒体只收 1%–2%。
对一年在程序化上砸几十亿美元的控股集团来说，多付 10 个点，和少付 10 个点，是两回事。
摊开算账：以几十亿美元的规模，这就是每年几亿美元的“中心毛利”。要么进了第三方 DSP 的口袋，要么被留下来，在广告主、署理和媒体之间重新分账。
亚马逊为什么能卖这么自制？由于它不靠 DSP 用饭。
它 2025 年三季度广告收入 177 亿美元，已经比 IPG、Omnicom 这种老牌广告控股集团一整年的营收都高了。
对亚马逊来说，DSP 只是它零售媒体和 Prime Video 生意里的一个工具，是“顺带要做好”的一环，不是唯一的利润泉源。在这种结构下，把价钱打下来，实质上就是用低费率换更多预算，用别的营业的利润来津贴广告这块。
The Trade Desk 完全纷歧样。它险些所有收入，都依赖手艺效劳费。
手艺费守不住，故事就很难讲下去。这是它在营业结构上的软肋，也是这次风波的底色。
Omnicom 站在棋盘的中心
再把视角拉回 Omnicom。
一边，它是全球头部媒体控股集团，刚刚收掉 Interpublic，把自己堆成了年营收 250 亿美元级别的新“老大”，对外说法是“在 AI 时代要有更大的体量去对抗科技巨头”。
另一边，它又是亚马逊的焦点署理之一。2024 年，Omnicom 拿下了亚马逊美国市场营业，是这家零售巨头全球规模内最主要的媒体同伴之一。
现在，数据平台里能看到的是：
这个同时把亚马逊和 TTD 都绑得很深的控股集团，在 Q3 最先把一块两位数占比的预算，从 TTD 挪向 Amazon DSP，并且不是象征性的小量调解，是肉眼可见的迁徙。
从念头上，很难不往三件事上遐想：
经济账：1%–2% 的 take rate，和十几到二十几个点的 take rate，在今天这种客户压价、控股集团自己毛利也被压缩的情形里，很难说是“细枝小节”。这就是实打实的钱。
关系账：你一边掌管着亚马逊几百亿级别的广告账户，一边又帮它讲 DSP 生长的故事，市场自然会以为，你总要在双方之间做点取舍，或者至少“体现一下态度”。
数据账：亚马逊在把 DSP 和亚马逊营销云 绑在一起卖，把购物行为、寓目行为买通成一个闭环。对零售和 CTV 广告主来说，这种“一站式闭环数据”，是今天任何“中立 DSP”的通用 ID 暂时替换不了的。
从这个角度看，宏盟之以是被放在显微镜下，是由于它恰恰站在现在这场博弈的正中心：一边是必需靠“自力性”和 take rate 赚钱的 TTD，一边是用电商、云和视频把广告包在自己生态里的亚马逊。
The Trade Desk 的尴尬位置
单看财报，TTD 的 Q3 着实不难看：收入、利润都尚有十几到二十点的同比增添，看不出连忙被预算抽走的伤痕。
但资源市场看的历来不但是这一季的数字，而是趋势往哪边走。
已往一年，围绕 TTD 的两个问号已经越来越大：
一个是：在面临亚马逊这种 0%–1% take rate 的定价方法时，它尚有几多能力守住自己 15%–20% 的费率？ 另一个是：当广告主越来越把钱往零售媒体和 CTV 推，以开放网络为主战场的中立 DSP，还能从增添里分到多大一块？
从 TTD 的产品行动就能看出，它并不心安。
它一边在买方一连强调“中立”“开放网络”，另一边又在卖方逐步往上游走：推 OpenPath 这种直连产品，最近又搞了 OpenAds 这种封装拍卖，最先绕开部分 SSP，帮出书商省中心层的钱。
逻辑是：当你在买方这头不得背面亚马逊卷价钱，你就得在卖方那头找回一点议价权，不然整个商业模子，会被亚马逊这种“用利润来津贴广告”的闭环玩家一点点吃掉。
但这么做，也在削弱 TTD 已往一直讲的谁人故事——“我是一个纯手艺平台，背面任何一边深度绑定。”
当你最先和出书商签直连，你就很难再完全站在一个“超然”的角度去品评别人的生态有多关闭。你自己也在往“更重”的那条路上走。
市场结构在改写
回到这次 Omnicom 的行动，它未必会把 TTD 哪一季的业绩直接打折。
真正值得在意的是：DSP 市场在爆发一种缓慢但很难逆的转变。
第一，费率的价钱黑箱变得透明。
已往十年，许多广告主并不真的清晰，自己在程序化链路上总共付了几多中心层用度，控股集团中心有不少腾挪空间。
亚马逊把自己的收费方法摊开讲清晰：“自有媒体 0%，外部媒体 1%–2%”，即是是把整个市场拉进了一个可以明牌比照的价钱情形里。之后，其他 DSP 的 take rate 再想藏着掖着，会越来越难。
第二，数据在决议 DSP 的生死线。
TTD 代表的是一条路：用统一 ID 去买通差别媒体和场景，做“跨媒体的中立基础设施”。
亚马逊代表的是另一条：把购物、观影、搜索都锁在自己的生态里，用一套重大的一方数据，把广告投放所有关在自家系统里。
对控股集团来说，选哪一边，就是在选哪一套数据资产，来当未来几年的底层设施。
第三，控股集团自己，越来越像“预算路由器”。
今天宏盟、WPP这些公司的焦点价值，有一部分已经从创意和战略，转成了“帮广告主在 Big Tech 和自力手艺之间分派预算”。
它们一边说要镌汰对平台的依赖，一边又在清静台做云、数据、算法的深度相助。
Omnicom 和亚马逊的关系，就是这一条线上的典范：嘴上要讲自力性，手上又要接大平台的票据，还要谈分成和数据权限。
以是，这次传出“Omnicom 把两位数占比的预算从 TTD 挪到 Amazon DSP”，更真实的寄义是：
DSP 之间的竞争凌驾了产品功效的比照，成为了两个阵营、两个生态的较量。
广告手艺接下来的问题：中立究竟还能值几个点？
对 TTD 来说，现在最大的难题，不是“会不会丢一个大客户”，而是它赖以生涯的“中立溢价”，还能撑多久。
若是一个品牌或者署理商愿意为了中立，多付 10 个点的手艺费，那背后至少有三个押注：
投放效率更高，流程更透明，利益冲突更少。
但当亚马逊这类玩家，把“闭环数据 + 低费率 + 大屏库存”打包成一个组合拳，许多预算会直接用脚投票。
宏盟上爆发的事情，很可能只是这个历程中，较量早被看到的一次“位移”。
对广告主来说，更焦点的问题反而酿成了：你愿意为哪一种不确定性掏钱？
是为一个相对中立、但没有掌握完整生意闭环的手艺平台，照旧为一个高度一体化、但自然带着平台偏好的商业帝国？
Omnicom 的选择不会是最后一个谜底。
它只是把这个问题，提前摆到了台面上，让所有加入这场游戏的人，都不得不最先站队。
??时势1：国产毛片精品无码更新
??12月04日,教育部举办全国教育系统2025届高校毕业生招聘活动,
各人早上好。我是高一⑵班的学生x，今天我代表全体高一新生在国旗下致辞，我致辞的问题是《雏鹰展翅，遨游长空》。
,南宁熟女中文字幕一区二区。??12月04日,中新健康丨北京今年将优化慢性病“长处方”管理 处方用药量放宽至3个月,
随着国家城镇化生长战略的深入推进，城镇化建设的历程显着加速，这种大好形势既喜人也逼人，既有压力也有动力，既有机缘也有挑战。面临这个现实，我们必需起劲自动，开拓立异，扬长避短，克难攻坚，从容应对，详细地讲，要做到“三个认清”：
,一级做黑人a爰片久久毛片A片,男自慰被 喷水过程,亚洲激情另类专区。??时势2：男男X十八禁
??12月04日,妇女发展计划分享会活动在港举办 冀促进妇女全面发展,
1、要注重交通清静。
,综合欧美日韩国产,韩国啪啪网站,国产一级精品A片观看视频。??12月04日,浙江杭州：七十年历史的新华书店升级回归,
五是要在遵章守制上实现新突破，让干部越发“有规则”。 没有规则不可周遭。要把守纪律讲规则摆在越发主要的位置。我们的干部主流是好的，能够规规则矩做人做事，但也有个体人语言效劳不讲规则，待人接物不守规则。 一要令行榨取，与党委政府坚持高度一致。 要自觉遵守“小我私家听从组织，少数听从大都，下级听从上级”的组织原则，维护党的向导，坚决执行党委、政府的决议安排，确保政令流通和信息流通，禁绝我行我素，自行其事，禁绝上有政策，下有对策，禁绝有令不可，有禁不止。 二要遵守执法，不做违法乱纪的事。 要自觉增强自身修养和党性磨炼，自觉做到自爱、自重、自律，确保清廉勤政。在事情中要坚持和执行民主集中制，重大问题经整体研究确定，切忌专断专行;要在社会生涯中带动遵法，通常执法划定的，要认真做好，通常执法榨取的，坚决不做。 三是要严守纪律，树立好的干部形象。 从全镇情形看，尤其是机关上尚有一些同志保存“走读”征象，迟到早退，甚至整天不晤面，有的人虽然在其位，但也是出工不着力。我们要通过严酷的规章制度，切实扭转这一状态。希望各人认真比照反省，有着改之，无则加勉。
,亚洲男男小鲜肉GY无套,亚洲熟女国产熟女二区三区,美女视频黄的全免费。??时势3：国产精品嫩草影院
??12月04日,鲍威尔称美联储降息时机已到,
大虫惊慌，急遽仰面，喷出霞光，以符文对抗。
,一级黄色在线视频网站,成 人 黄 色 网站 韩国,欧美性交大片又黄又爽大片免费在线观看。??12月04日,河北承德县：秋意染大山 霜叶满阶红,
我镇从x月中旬最先，周全开展了村委会换届选举事情。全镇xx个行政村所有通过 “海推海选”方法爆发新一届村委会委员36名，其中新进委员15名、女性委员12名；唤旌，支委平均年岁43.5岁，比上届下降了2.3岁，高中以上文化水平从原来的13名增添到现在的20名。在整个村委会换届选举历程中我们认真把好“五关”：
,免费观看黄色网站入口,中国Ⅹ站,同人动漫被抽插免费软件。??时势4：日本一日激情网
??12月04日,【国际漫评】日式“斯德哥尔摩综合征”,
剑气如海，茫茫一片，当中有星辰落下，有红日沉坠，情形匪夷所思。
,欧美午夜精品A片,国产学生无套进入24小时,综合色网站。??12月04日,【两会超话】外媒记者：亲历两会进程 亲身感受中国发展,
“我会起劲的！”小不点扑闪着大眼，握紧了小拳头，此后又怯怯地问道：“柳神，能帮我看潜意识中的工具吗，我想知道昔时爆发了什么。”
,欧美激情特黄视频免费,韩国午夜理伦三级2021,射爽网。责编：高丽萍
审核：玛丽娜
责编：王忠明
Copyright (C) 2001- dzwww.com. All Rights Reserved
新闻信息效劳允许证 - 音像制品出书允许证 - 广播电视节目制作谋划允许证 - 网络视听允许证 - 网络文化谋划允许证
山东省互联网传媒集团主理 联系电话：0531-85193202 违法不良信息举报电话：0531-85196540
Copyright (C) 2001- Dzwww 鲁ICP备09023866号-1
