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马伟锋
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猫眼影戏记者 洛朗·库 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
12月20日 ，国家生长刷新委、市场羁系总局、国家网信办联合宣布《互联网平台价钱行为规则》（以下简称《行为规则》）。《行为规则》划定了平台谋划者、平台内谋划者实验价钱行为应当遵守的规范 ，为平台谋划者、平台内谋划者提供明确的价钱行为指引 ，旨在推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序。
其中 ，包括落实明码标价制度 ，推动动态定价、差别定价 ，规范免密支付、自动续期、自动扣款等效劳 ，有利于更好地掩护消耗者的知情权、选择权。整体来看 ，《行为规则》为平台在价钱设置和支付模式等方面 ，提供了较为详尽的依循。
近几年来 ，“大数据杀熟”、动态定价机制不透明、免密支付陷阱等征象屡禁不止 ，互联网平台定价往往隐匿在重大的算法模子背后 ，消耗者与平台之间保存着重大的信息差池称。此次《行为规则》明确要求推动动态定价、差别定价等规则果真 ，是对市场竞争秩序和消耗者权益掩护的一次制度性重申。
与此同时 ，在“追求用户黏性”的旗帜下 ，部分平台通过默认勾选、隐藏扣款等手段 ，变相剥夺了用户的自主选择权。这些细小的“算计” ，虽然能在短期内带来账面上的增添 ，但实质上是对平台信用资产的透支。《行为规则》的出台 ，标记着羁系层面临这种“流量依赖型”套利的否定。
通过强化“选择权” ，让支付回归自愿 ，让续费回归明确 ，能够欺压平台通过优化内容与效劳质量来留住用户 ，而非依赖设置障碍或信息差来“绑架”消耗者。
从更深条理来看 ，规范价钱行为是指导市场回到良性竞争的必由之路。已往很长一段时间 ，互联网领域保存着一种过失的竞争逻辑：要么通过大规模津贴举行“价钱战”收割流量 ，要么在占有市场主导职位后使用算法优势获取利益。这两种极端行为 ，都会挤压中小微谋划者的生涯空间 ，导致劣币驱逐良币。
《行为规则》强调“优质优价” ，其焦点逻辑是勉励平台与商家通过立异和提升效率来获得溢价 ，而非通过价钱诓骗或算法霸凌。当价钱回归到反应商品与效劳真实价值的轨道上 ，竞争的焦点将自然转向手艺刷新、用户体验和效劳深度 ，这才是平台经济生命力的源泉。
值得注重的是 ，新规将实验日期设在2026年4月 ，留出了富足的“缓冲期”。平台经济涉及面广、链路重大 ，算规则则的调解与营业逻辑的重构需要一定的时间 ，给予谋划者须要的规范调解期 ，也是旨在阻止“急刹车”带来的市场波动 ，确保政策能够稳步落地。
接下来的几个月 ，既是给平台企业的自我审阅、整脱期 ，也是政府与市场协同治理的互动期。
应当看到的是 ，规范平台价钱行为 ，并非是要限制平台的生长 ，而是通过建想法治化、规范化的市场情形 ，阻止平台的“小算盘”侵蚀用户权益 ，让平台经济在法治的阳光下跑得更稳、更远。
规范的市场秩序是数字经济昌盛的基石 ，价钱则是市场最敏感、最焦点的调理信号。只有当价钱信号清晰、透明、公正 ，市场主体的活力才华获得有用释放 ，消耗者的权益才华获得最洪流平的包管。期待平台以《行为规则》为准则 ，让平台经济走向多方共生共赢的大道。
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