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钱壮飞
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猫眼影戏记者 屠格涅夫 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
12月9日 ，第三方数据机构QuestMobile宣布《2025“00后”用户消耗洞察报告》 ，显示2025年10月 ，淘宝00后月活跃用户规模达1.55亿 ，同比增添达11.6% ，远超其他电商app；闲鱼00后月活跃用户规模达4361万 ，仅次于淘宝、京东、拼多多 ，在移动购物行业排名第四 ，且00后月活增速抵达47.1% ，增速凌驾所有综合电商平台。
报告显示 ，阻止2025年10月 ，全网移动互联网00后月度活跃用户规模抵达1.79亿 ，同比增添了10.1% ，在全网用户中的占比抵达14%。作为移动互联网原住民 ，00后的互联网使用深度高于其他人群 ，月度人均使用时长和人均使用次数划分抵达217.6小时和3296.7次 ，同比划分增添了3.7%和4% ，显着高于全网用户平均水平。
同时 ，00后线上消耗意愿稳固 ，中高意愿与中高能力人群一连增添。以10月的数据为例 ，中高消耗意愿的00后占比靠近95% ，消耗能力集中于1000-2999元区间 ，展现出强劲的消耗潜力与成熟的消耗结构。
兴趣层面 ，“00后”用户在分享、美食、动漫/二次元等兴趣偏好显著。报告指出 ，他们的电商消耗不知足于购物 ，还热衷循环消耗和情绪消耗。
这些特征直接体现到淘宝天猫平台的消耗趋势与生态结构中。如黄金珠宝行业 ，各品牌今年在天猫旗舰店上新了上万款IP联名黄金产品 ，涵盖古板文化、动漫、游戏等多种元素 ，95后、00后年轻群体成购置主力。双11时代 ，多款IP黄金新品集中上市 ，一些产品上架后迅速售罄。
“00后”是“谷子经济”的焦点驱动力 ，尤其对潮玩盲盒与IP文化具有强烈兴趣与高消耗潜力。天猫双11时代 ，潮玩盲盒、动漫周边、娃圈等增添均超两位数 ，凌驾30万个玩具潮玩新品在双11时代发售；盲盒、Lolita、游戏周边等引领行业新品增添；叠纸心意、泡泡玛特、米哈游等二次元特征显著的品牌 ，位列双11潮玩品牌榜前线。
再看闲鱼平台 ，今年同样迎来了谷子消耗和潮玩消耗的爆发式增添。报告显示 ，该平台今年一季度谷子生意额创历史新高 ，国风谷子销量暴涨167%；二季度潮玩生意额涨超300% ，月均潮玩消耗人数同比增添43.4% ，人均单次潮玩消耗金额达218元。
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