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AppsFlyer最新报告剖析:AI正在缩小广告平台算法差别

2025-12-12 07:00:50
泉源:

猫眼影戏

作者:

马库斯·利勃海尔

手机审查

  猫眼影戏记者 韩军方 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

泉源:环球网

【环球网科技综合报道】12月10日新闻,现代营销云平台 AppsFlyer 克日宣布 2025 版《广告平台综合体现报告》(Performance Index) 。报告显示,2025 年的竞争名堂一连收紧,多家新锐平台正加速追赶行业领跑者 。

详细来看,在游戏领域,Apple Ads 一连领跑全球 iOS 游戏市场,AppLovin 加速追赶,在北美市场与西欧要害市场中占有榜首,而 Mintegral 则位于体量榜第三 。Google Ads 则继续主导 Android 游戏投放,Mintegral 及 adjoe 等激励广告平台增添强劲 。

在非游戏领域,Apple Ads 稳居 iOS 非游戏领域榜首,Meta Ads、TikTok for Business、Google Ads 与 Snapchat 排列第二至第五名 ;Google Ads 折冠 Android 非游戏投放实力榜,厥后划分为 Meta Ads、TikTok for Business 。依附留存体现的提升,Google Marketing Platform 与 Snapchat 排列实力榜第四、第五名,Mintegral 则居投放体量榜第五 。

与此同时,广告主的投放预算也进一步向头部平台集中:全球排名前五的媒体渠道中有 60% 实现年度投放增添,在第 6 至第 10 名的媒体渠道中,这一比例更是抵达 80%,而第 11 至第 20 名的渠道中,仅 30% 实现增添 。

报告也反应出平台投放模式的转变:2025 年整体广告支出增添主要由 iOS 端拉动,而 Android 端体现强势的媒体渠道则更多集中在市场上层位置 。

据AppsFlyer 大中华区总司理王玮称,2025年报告新增素材指数,为首次从素材维度权衡广告平台效果,是一项主要立异 。王玮诠释称,随着 AI 大模子的生长,各平台算法差别逐渐缩小,素材已成为新的竞争焦点 。“已往广告主常将统一素材通投所有平台,效率低下,而新的素材指数能资助广告主精准匹配差别平台的最优素材类型 。”

值得注重的是,王玮还指出,“漫衍式竞争时代已然来临,广告主预算分派更趋平衡,Google、Meta 的预算占比显着下降,AppLovin、Mintegral 等 DSP 平台及激励类平台崛起,同时预算向头部十家左右平台集中,头部内部分派更平衡 。”

好比,今年汇量科技旗下的 Mintegral 在iOS投放实力榜中一举上扬 3 位,跻身五强 。同时,Mintegral 首次上榜电商等榜单,同时在亚太、欧洲、拉美等多个市场的游戏和非游榜单体现稳中有进 。Mintegral 方面先容,其在中重度游戏及众多非游戏垂类投放的能力结构日趋成熟 。

AI的加速落地也催生广告行业新的转变,“AI 已成为广告行业新质生产力,而非纯粹工具,中恒久将实现营销全流程自动化,但需企业组织架构、团队流程等生产关系深度适配,早转型、深适配者将占有未来竞争优势 。”王玮说道 。

别的,王玮称,非游戏用户成增添主战场 。“非游出海增添快于游戏,游戏大盘则相对障碍 。非游增添时机疏散,现在看,短剧、泛娱乐、金融科技、AI 工具类是主要增添偏向 。”他诠释道,“未来竞争优势取决于企业能否将 AI 融入组织架构与流程,甚至围绕 AI 原生设计流程 。”(青山)

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责编:吕子乔

审核:刘慧洋

责编:万燕

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