猫眼影戏
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猫眼影戏记者 岳阳婷 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
海内在线音乐的市场,可能要变天了。
就前阵子,腾讯音乐( TME )发了三季度财报,数据乍一看还挺稳当,会员提纯效果显著,赚得不少。
但希奇的是,资源市场反而不买账了,好几家机构反手就给TME调低了目的股价。
剖析师The Value Pendulum的剖析说得很直白:除了担心毛利率下滑,投资者心里对其他音乐效劳提供商,好比汽水音乐,也是发毛得很。
划重点,汽水音乐,威胁。
有一说一,可能不少人对汽水音乐的印象,还停留在“抖音神曲外接App”或者“暂时还没成天气的小众音乐App ”上吧?
效果不查不知道,人汽水音乐现在的月活,仅次于酷狗、QQ 音乐和网易云音乐这三位晚年迈。
凭证 QuestMobile 的数据,阻止 2025 年 9 月,汽水音乐月活规模已经干到了 1.2 亿,同比增速 90.7% 。
反观酷狗、QQ音乐和酷我的月活,划分同比下降8.1%、2.8%和8%,主流玩家里也就网易云能小增1.5%。
换句话说,其他音乐App的月活明里私下在跌的时间,汽水音乐倒好,直接逆势狂飙。
这就很离谱了。
在一个名堂似乎已经固化的红海市场里,汽水音乐究竟凭什么能从 TME 和网易云音乐的嘴里,硬生生撕下来一块肉?
差评君去研究了一把,先说结论吧。
汽水音乐可能从一最先,打的就不是那些明星、爱豆死忠粉或者音乐发热友的主意。更准确地说,汽水音乐是在用短视频的逻辑,来做在线音乐。
要是拿古板在线音乐App的标准去看汽水音乐,这玩意儿完全不按套路出牌,甚至可以说有点不专业。
翻开汽水音乐,直接就是一个播放界面怼你脸上。
没有重大的Tab 栏,切歌就是简朴粗暴的上下滑,把抖音那套交互逻辑,原封不动地搬过来了。
在古板逻辑里,听歌像是逛超市,你得带着目的去,就算没目的,也得在琳琅满目的货架前挑挑拣拣。
但在汽水音乐这儿,你翻开 App,音乐就最先了。
险些零决议本钱的单曲推荐模式,关于只是想随便听点啥的用户来说,这种无脑播放是一种解脱。
并且,汽水音乐的VIP现在险些跟白送没啥区别。
但一直以来,曲库版权都是汽水的硬伤。
汽水音乐刚上线的时间,我们着实吐槽过他们要啥没有,连火遍全网的《野狼Disco》都只有翻唱版。
凭证差评君的视察,虽说现在汽水的曲库富厚了不少,但想跟TME和网易云正面硬刚,还不太现实。
像张杰的歌曲版权被TME和网易云双方分,汽水上许多都是Live版,华晨宇的独家在网易云手里,而腾讯音乐也把周董全套捏得死死,在汽水你想听周杰伦只能看MV,爱听国摇的在汽水上,都找不到几首万能青年旅馆的歌。
一位在某在线音乐平台做过版权引入的业内人士,向差评君透露,现在就曲库版权竞争力来看,照旧TME>网易云>汽水。
数据显示,阻止2024年年底,腾讯音乐总计拥有超2.6亿首授权及共创音乐与音频曲目,这都是腾讯音乐靠着买买买,攒下来的家底。
包括在某些小众、垂类内容赛道,也是网易云更有优势,光是社区气氛,就够汽水追好几年的。
可是吧,差评君觉着汽水音乐着实从一最先,扩充曲库的思绪就更无邪,不是只有死磕版权这一条路。
就好比,在前期曲库有限的情形下,汽水音乐能做的,就是靠祖传的算法推荐,把每一首单曲,尽可能都推荐到大伙儿的心巴上。
并且汽水音乐和抖音的生态又是联动的,各人追念一下自己平时刷抖音的状态,是不是刷到一个视频,配的BGM是真上头,你随手就给珍藏了。
汽水音乐想了个招儿,把你抖音珍藏的音乐全都同步已往。
而关于汽水音乐来说,联动不但解决了拉新的问题,更解决了流量的问题。
QuestMobile数据显示,阻止2025年6月,汽水音乐有82.1%的流量都泉源于抖音。
抖音只有短短十几秒的歌曲试听、洗脑BGM。。;径即拧叭テ衾痔暾妗钡奶唇。别的音乐App还要满天下打广告、买版权来吸引用户,但抖音的每一个爆款短视频,都可以是汽水音乐行走的广告位。
并且,这种联动还形成了一种很诡异的内容壁垒。
虽然汽水音乐版权少,但有些盛行歌曲的DJ版、翻唱、Remix版或者0.9倍速变调版,你还真就只能在抖音或者汽水音乐上听。。。
差评君知道,肯定有人要喷抖音上的一些热曲“土到爆炸”“歌词看得人两眼一黑”“市场过于下沉”。
但就像咱前边儿说的那样,萝卜白菜各有所爱。
汽水音乐的受众,或许不是那些对音乐有很是高要求的发热友,而是那些歌荒了,把音乐当沐浴、开车、通勤时的配景音,喜欢追点潮流的泛公共用户。
虽然了,汽水音乐预计心里也门儿清,光靠算法喂饭和抖音输血,只能解一时之渴。
以是汽水音乐也一直在通过帮助原创音乐人,不但真金白银给钱,还能把你的歌推到抖音的流量池里。
一旦你的歌被某个百万粉的博主用了,又或者成了某个变装挑战的专属 BGM,那爆发力是指数级的。
不过,差评君扒了一下,发明纵然你的歌在抖音上有好几万万、甚至上亿的播放量,也纷歧定能赚到许多钱。
真不是我瞎说,差评君看到有个哥们,视频播放量高达 15 亿+,音乐使用量 100 万+,最后到手收益只有0.06元。
去问了几位原创音乐人才知道,汽水的版税收益,只基于汽水播放量,抖音数据不计入结算。
导致差评君也看到网上有一些,专门给汽水音乐人刷量的生意。只要交 3000 块钱,跑一个月,号称能有 6000 块的保底收益。
另外,AI已经逐步入侵了各大内容平台,汽水也不破例。
就说这段时间,种种版本的《大东北是我的家乡》在抖音上热度爆棚,在AI的影响下,经由哈基米洗礼的华语乐坛,正式进入了大东北时代。
翻开汽水,上来就是一首《die π》福音版,你就说带不带派吧。
包括抖音开放音乐平台,现在也上线了创作实验室。在这上边儿创作的AI歌曲,可以上传到汽水音乐宣布,说明官方着实也在支持AI音乐创作。
但若是曲库涌入大宗的AI歌曲,现在还很难说是不是一件好事。
我们注重到,在某些社媒上,有不少用 Suno AI 等工具批量天生歌曲,然后上传到平台混收益的人。
做音乐的门槛是被打下来了,但质量也容易变得狼籍不齐。
总的来说,汽水音乐简直是靠着非版权的野路子,在起量阶段完成了一次漂亮的突围。
至少现在看起来,交互简朴、算法精准、免费听歌尚有生态联动这套乱拳打死先生傅的招数,确实奏效了。
问题就是,汽水音乐的这套“野路子”,能一连多久?
事实,只靠抖音热曲,内容和商业的天花板是显而易见的。
不过,未来的看点可能不在于汽水音乐花大价钱买独家,能不可成为下一个TME。
而是当汽水音乐手里攥着几亿泛公共用户的时间,更多的版权方会不会自动找上门来。
事实,独家版权的日子早就已往了,现在就要看汽水音乐能不可把另外一种故事,给讲圆了。
撰文:西西
编辑:江江&面线
美编:焕妍
图片、资料泉源:
汽水音乐、抖音、小红书、QuestMobile
部分图源网络
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