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曹春生
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猫眼影戏记者 吴欣店 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
外卖大战泰半年后 ，阿里交出了利润跳水的业绩答卷 。11月25日 ，阿里最新财报显示 ，报告期内阿里收入同比微增5% 。但同时 ，盈利显著承压 ，公司期内谋划利润同比大幅下滑85% 。
外卖大战和AI基建投入让阿里支付大笔现金流 ，但"淘宝闪购"也发动即时零售收入大增60% ，淘宝App月活显著提升 。
淘宝闪购4月30日升级上线 ，在这场近年来最大的商战中 ，阿里入局越来越深 ，京东声量渐弱 ，而美团一直都在 。
只管最新的财报尚未集齐 ，从上个季度数据已经能清晰看到得失 。
横向比照 ，在外卖大战的资助下 ，阿里、京东、美团的营收均稳步攀升 ，但净利润却双位数下滑 ，业绩冰火 ，心里有数 。
三季度是外卖大战炮火强烈的阶段 ，阿里猛攻美团为主线 ，三家巨头几个月烧掉数百亿 ，将外卖行业的订单峰值从一天1个亿做大到2.5亿 。
鼎力大举出事业 。若放在大平台身上 ，这是聚焦短期目的的合理战术 。用巨资津贴冲高任何简单数字 ，打外卖战更是立竿见影 。
外卖不是新兴行业 ，自身讲不出新故事 。算不优势口 ，比不了AI ，险些成为电商零售线上最自制的赛道 ，但现在 ，几个巨头却愿意为了争取几杯奶茶 ，打一场最贵的商战 。
巨头 ，都不是什么"冤大头" 。
阿里从未伶仃地看待闪购营业 ，而是将其放到整体的中国电商大盘中思量 。重金砸向外卖 ，用大手笔津贴换来的 ，不但是淘宝闪购在外卖市场迈向美团的护城河 ，还发动电商主业增添 ，进一步整合零售业态 ，可谓一举三得 。
京东作为最早的提倡方 ，外卖身影退后 ，与几个月前高调的突入者姿态截然差别 。然而 ，京东很快又在酒旅、七鲜小厨等营业上高调官宣 ，战场顺势向到店营业转移 。
美团看似守城 ，着实早在"闪购"上蓄力 ，这些敌手自然看在眼里 。有外卖配送和履约能力 ，美团走出餐饮美食 ，做更多品类的闪购 ，顺理成章 。
醉翁之意不在酒 。没有一家巨头会纯粹冲着外卖而来 ，各人拼抢的是一个比外卖更大的营业 ，它可以叫实时零售、闪购、外地商业等等 。介于电商和外卖之间 ，比古板外卖品类富厚、利润更高 ，比古板电商配送更快 。
而高调投入商战 ，对各家在意的营业而言 ，也不失为一种乐成的营销、一种自我竞争力的练兵 。
在一个格外注重性价比的时代 ，对消耗者心智的俘获 ，比拼的必定是综合实力 ，这其中包括组织的作战效率、资源整合的能力、一号位的战略眼光、商业模式的立异和背后的资源实力……
当更多的钱和注重力流向餐饮 ，输赢未必最主要 ，在C端入口之争无疑是最被看重的 。一场痛并快乐的大战 ，阿里不会手软 ，美团也会停 。
北京商报谈论员陶凤
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