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猫眼影戏记者 荣秀兰 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
2025.11.28
本文字数：2126，阅读时长约莫4分钟
作者 |第一财经 陆涵之
用高津贴换来用户高增添后，外卖平台将眼光转向了更康健的生态建设。
11月28日，美团（03690.HK）宣布了第三季度财报。财报显示，美团三季度收入为954.9亿元，同比增添2%。三季度经调解净亏损达160亿元，去年同期净利润为128.3亿元。
关于利润的巨幅波动，美团在财报中体现，三季度为应对外卖行业非理性竞争，焦点外地商业一连加大针对餐饮行业的直接津贴力度。
津贴带来更多用户
美团焦点外地营业第三季度收入同比镌汰2.8%至674亿元。受近期市场竞争白热化影响，该营业三季度由盈转亏，谋划亏损达141亿元，谋划亏损率为20.9%。
虽然三季度美团的生意笔数及生意金额一连增添，但为了应对强烈竞争并转化新用户及提升用户黏性，配送效劳收入中扣除的津贴大幅增添，使得配送效劳收入同比下降17.1%，同时佣金及在线营销效劳收入因竞争加剧而放缓。
营销支出也成为该季度美团增幅最大的支出，同比增添90.9%至343亿元，占收入百分比由19.2%同比增添16.7个百分点至35.9%。增添主要由于营业生长以及为应对外卖行业的强烈竞争而一直调解营业战略，导致推广、广告及用户激励的开支增添。
高额津贴也为美团获得了更多新用户。美整体现，餐饮外卖日活跃用户和月生意用户在第三季度均立异高。同时美团APP的DAU（日活跃用户数）同比增添凌驾20%，已往12个月的生意用户数突破8亿大关。
即时零售也在相对激进的打法中有了突破：三季度即时零售日订单峰值在7月份凌驾1.5亿单，同时更多中低频用户向高频跃迁。
与受行业竞争影响业绩下行的焦点外地营业差别，美团的新营业在三季度坚持增添。三季度，美团新营业板块实现营收280亿元，同比增添15.9%，亏损环比收窄至13亿元？魉鹬饕捎谕庋笥道┱糯唇细叩南喙乇厩澳被А
美团的国际外卖品牌Keeta正加速全球结构。9月27日，Keeta在迪拜上线。10月28日，Keeta在阿联酋首都阿布扎比启动运营。整体结构看，Keeta在2024年9月进入中东市场，首站为沙特阿拉伯，现在已在沙特完成20多个都会的笼罩，并于10月尾正式在巴西启动运营。
别的，美团越发注重对科技的投入。三季度研发开支同比增添31%至69亿元，占收入百分比由5.7%同比增添1.6个百分点至7.3%。增添主要是由于公司层面临AI的投入增添以及薪酬开支增添。
三季度，美团先后宣布了LongCat-Flash系列多款开源模子，并推动模子与公司焦点应用场景深入融合。无人机营业也有了新希望，三季度在深圳多条航线上线夜间配送效劳，实现全天候运营。阻止今年9月尾，美团无人机配送商业订单已凌驾67万笔。
刹车后转向生态建设
三季度的外卖大战主要在美团和淘宝闪购之间睁开，阿里在闪购营业上的加码也在财报中有所体现。阿里巴巴三季度财报显示，三季度即时零售营业（淘宝闪购和饿了么App爆发的收入）收入为229亿元，同比增添60%。公司经调解 EBITA（非公认会计准则财务指标）同比下降 78%至90.73 亿元，主要归因于对即时零售、用户体验以及科技的投入。
现在外卖行业正在回归理性。三季度财报电话聚会上，阿里治理层宣布下个季度闪购的投入将显著缩短。在阿里之前，京东已经在三季度镌汰了投入。京东在三季度财报中体现，三季度外卖GMV和订单量取得稳步增添，且整体投入环比收窄，这主要得益于京东外卖运营效率的提升。
各家平台正在关注内容生态的建设，点评营业是发力偏向之一。美团在财报中体现，三季度美团到店营业商户数和用户数再立异高，用户生意频次坚持快速增添。平台已积累凌驾250亿条真适用户评价，已往12个月内新增35亿条。11月5日，公共点评宣布，未来5年将追加至少30亿资金，升级“外地生涯信息基建”。
9月阿里推出“高德扫街榜”，并宣布所有餐饮商家入驻高德免一年入驻年费。11月15日，京东“秒送”频道上线了“京东点评”功效，并体现京东点评永不商业化。同时，京东点评将在天下规模内果真招募10万名京东求真官，对菜品举行严酷挑选和真实点评。
在外卖大战刹车后，平台也更注重行业的生态建设。
10月27日，美团通过官方微信号宣布，骑手养老包管津贴正式笼罩天下。11月最先，骑手可凭证自身需求，选择在户籍地或事情所在地缴纳。美整体现，不管是恒久稳固跑单，照旧过渡兼职的骑手，都可无邪自主加入，总笼罩预计将凌驾数百万人。
美团最新数据披露，“新就业形态职业危险包管”试点今年已扩展至17省市。阻止今年9月尾，美团已缴费凌驾20亿，累计笼罩骑手1300万人。
京东在三季度财报中体现，在骑手福利包管投入方面，为全职外卖骑手肩负所有五险一金用度，每人每月平均缴纳约2000元。京东此前宣布，阻止今年二季度末全职骑手规模已突破15万人。以15万人规模盘算，京东每月为全职骑手缴纳的用度达3亿元。
微信编辑| 雨林
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目今，国家的金融政策是支持县域经济和中小企业(特殊是小微企业)的生长。对我们来讲，推动全区工业经济转型升级是实现全区经济社会跨越式生长的要害，只有支持了工业经济，才华更有力地增进地方经济的生长。下一步，我们将进一步转变谋划理念，明确信贷重点，加大投放力度，更好地效劳工业经济的生长。一是要切实转变谋划理念。要一直强化市场意识，准确处置惩罚好存与贷的关系，既要树立“存款立行”的生长看法，更要树立“贷款兴行”的谋划理念，起劲战胜不切合市场经济纪律的“零危害”信贷意识，把做活、做好信贷资金作为增强自身盈利能力的主攻偏向，找准危害与收益的最佳切入点，千方百计地扩大对企业的信贷投入，慎贷而不吝贷。二是要起劲转变事情作风。要自动深入企业效劳，变被动接受贷款申请为自动寻找优质客户工具，变坐等营业为深入企业一线设点跟踪效劳，自动为企业提供国家金融政策、金融形势、贷款程序、金融产品等方面的信息咨询效劳，起劲资助企业举行经济剖析、市场展望，加入企业重点项目论证。对市场远景好、投资回报率高的项目建设，起劲为企业提供信贷支持，同时加大对优质客户的信贷支持力度，对企业有用的资金需求要自动资助解决，建设一支稳固的信贷客户群，实现营业的一直生长。三是要逐步富厚金融产品。现在，我行支持中小企业的信贷产品主要有：企业联保贷款、典质贷款、信用贷款、银行承兑汇票等。下一步，我们将马上开通“网上银行”营业，为客户提供越发便捷的结算渠道，进一步利便企业的财务治理。别的，我行还将尽快推出创业卡营业，这是一种专门为小微企业量身定制的新产品，创业卡主要面向优质个体工商户和小企业谋划主等中高端小我私家客户，具有通俗借记卡结算和小我私家循环贷款两大功效，授信额度在30万元至100万元之间，持卡人在获得授信后，就可以通过网点柜面、网上银行和自助装备等办理贷款、还款营业。同时，它具有“一次授信、循环使用、自助放款、担保无邪”的优势，关于正准备创业或处于事业成恒久的客户来说，它能够最大限度地知足小微企业实时无邪、利便快捷的信贷效劳需求。四是要打造一家科技支行。我行将在效劳好“三农”的基础上，有重点的支持开发区的工业生长，今年，我行拟将在南城开发区设立科技支行，这也是全省第二家的科技支行，专注效劳园区内的科技型中小企业。现在，我行已与市科技局举行了充分的对接，告竣了起源相助意向，由市科技局牵头组建科技担保公司，通过科技财务的指导作用，与我行信贷资金捆绑配合来帮助首创型、生长型、科技型的中小企业，关于市政府认定的市级以上的科技型企业，我们将凭证基准利率来提供信贷支持，资助企业做大做强，增进园区工业经济的生长。
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