猫眼影戏
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周恒德
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猫眼影戏记者 布莱德利·库珀 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
外卖大战泰半年后 ，阿里交出了利润跳水的业绩答卷。11月25日 ，阿里最新财报显示 ，报告期内阿里收入同比微增5%。但同时 ，盈利显著承压 ，公司期内谋划利润同比大幅下滑85%。
外卖大战和AI基建投入让阿里支付大笔现金流 ，但"淘宝闪购"也发动即时零售收入大增60% ，淘宝App月活显著提升。
淘宝闪购4月30日升级上线 ，在这场近年来最大的商战中 ，阿里入局越来越深 ，京东声量渐弱 ，而美团一直都在。
只管最新的财报尚未集齐 ，从上个季度数据已经能清晰看到得失。
横向比照 ，在外卖大战的资助下 ，阿里、京东、美团的营收均稳步攀升 ，但净利润却双位数下滑 ，业绩冰火 ，心里有数。
三季度是外卖大战炮火强烈的阶段 ，阿里猛攻美团为主线 ，三家巨头几个月烧掉数百亿 ，将外卖行业的订单峰值从一天1个亿做大到2.5亿。
鼎力大举出事业。若放在大平台身上 ，这是聚焦短期目的的合理战术。用巨资津贴冲高任何简单数字 ，打外卖战更是立竿见影。
外卖不是新兴行业 ，自身讲不出新故事。算不优势口 ，比不了AI ，险些成为电商零售线上最自制的赛道 ，但现在 ，几个巨头却愿意为了争取几杯奶茶 ，打一场最贵的商战。
巨头 ，都不是什么"冤大头"。
阿里从未伶仃地看待闪购营业 ，而是将其放到整体的中国电商大盘中思量。重金砸向外卖 ，用大手笔津贴换来的 ，不但是淘宝闪购在外卖市场迈向美团的护城河 ，还发动电商主业增添 ，进一步整合零售业态 ，可谓一举三得。
京东作为最早的提倡方 ，外卖身影退后 ，与几个月前高调的突入者姿态截然差别。然而 ，京东很快又在酒旅、七鲜小厨等营业上高调官宣 ，战场顺势向到店营业转移。
美团看似守城 ，着实早在"闪购"上蓄力 ，这些敌手自然看在眼里。有外卖配送和履约能力 ，美团走出餐饮美食 ，做更多品类的闪购 ，顺理成章。
醉翁之意不在酒。没有一家巨头会纯粹冲着外卖而来 ，各人拼抢的是一个比外卖更大的营业 ，它可以叫实时零售、闪购、外地商业等等。介于电商和外卖之间 ，比古板外卖品类富厚、利润更高 ，比古板电商配送更快。
而高调投入商战 ，对各家在意的营业而言 ，也不失为一种乐成的营销、一种自我竞争力的练兵。
在一个格外注重性价比的时代 ，对消耗者心智的俘获 ，比拼的必定是综合实力 ，这其中包括组织的作战效率、资源整合的能力、一号位的战略眼光、商业模式的立异和背后的资源实力……
当更多的钱和注重力流向餐饮 ，输赢未必最主要 ，在C端入口之争无疑是最被看重的。一场痛并快乐的大战 ，阿里不会手软 ，美团也会停。
北京商报谈论员陶凤
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