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猫眼影戏记者 范文清 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
文 | 一刻商业，作者 | 大椿，编辑 | 以安
深谙算法与流量之道的字节跳动，其每一次跨界都堪称行业“倾覆者”。继番茄小说、红果视频之后、这一次，它又靠精准的流量引擎，乐成跑出一个用户规模破亿的音乐新势力——汽水音乐。
现在，越来越多用户习惯“刷音乐”。在抖音，从乐队Live现场、素人惊艳翻唱，到短视频里的高能BGM片断……无数令人心动的音乐瞬间，只需点击视频下方的汽水音乐链接，便能一键珍藏至专属歌单，历程十分丝滑。
依附“短视频+音乐”的差别化路径，汽水音乐在一片红海中杀出重围。QuestMobile数据显示，阻止2025年9月，在移动音乐行业月活跃用户整体下滑的配景下，汽水音乐逆势快速崛起，活跃用户规模已达1.2亿，乐成跻身行业第一梯队，位列酷狗音乐、网易云音乐和QQ音乐之后，位居行业第四。
资源市场迅速反应，在腾讯音乐2025年三季报宣布后，其股价单日跌幅11%；网易云音乐近一周的股价跌幅更靠近20%。
但汽水音乐的崛起，不是简朴的流量争取，而是对"音乐内容分发逻辑"的根天性重构，甚至是人与音乐毗连方法的深度重构。面临这场“刷”起来的音乐战争，腾讯音乐和网易云音乐又该怎样应对？未来在线音乐市场名堂又将怎样变换？
汽水音乐，凭何模式成为音乐市场的搅局者？
作为字节系产品，汽水音乐具有颇为浓郁“抖音色彩”。
与QQ音乐、网易云音乐等APP相比，汽水音乐更像一个“听觉版抖音”，接纳笔直单列瀑布流设计，0帧起唱，翻开即刷。
汽水音乐完全复刻了抖音的“兴趣推荐”模式，用户无需自动筛选内容，系统会基于其在抖音的行为偏好实时推送匹配歌曲。而背靠抖音大数据库和算法机制，汽水音乐个性化推荐的精准度也到了令人惊喜的田地。
抖音汽水音乐链接截图，图/汽水音乐
若是你自己是抖音深度用户，会发明，汽水音乐可能比其他任何音乐APP都更懂你的口胃，它不但总能把歌推荐到你的心坎上，还能让你每次都最先听到歌曲的热潮片断，陶醉在“刷歌”的快感中。
这种算法与音乐连系的设计，既知足了用户碎片化、非妄想性的“即时听歌需求”,也提供了“随时随地陪同你”、“更懂你现在的心情”的情绪价值，精准击中了新一代音乐用户；蛘咚，当短视频成为音乐的最大撒播场时，用户的“听歌入口”已经被悄悄改写。
抖音带给汽水音乐的不止是一个流量入口，更主要的照旧生态层面的数据互通与资源协同。
在抖音上听到喜欢的BGM，可以一键跳转汽水音乐收听完整版；汽水音乐则支持抖音账号直接登录，自动同步抖音上的播放、点赞、珍藏等音乐相关行为；菜单栏还专门设置“听抖音” 入口，可直接寓目抖音影视解说、有声小说、脱口秀等长音频内容，让用户在音频场景中延续短视频浏览习惯。
10亿月活的抖音会源源一直为汽水音乐导流，汽水音乐也依托抖音生态，构建了“短视频神曲”和“泛娱乐音频”为焦点的差别化资源池，避开了与巨头在古板音乐版权上的正面交锋。
更主要的是，汽水音乐祭出了“免费听音乐+低价订阅”这一杀手锏。
这一战略与番茄小说、红果短剧的逻辑一脉相承，属于“用广告换免费”，天天寓目80秒广告，就能解锁全天免费听，还能攒金币换钱。这既降低了门槛最大化获取用户，还通过高频互动一连提升用户停留时长与翻开频次。
图/汽水音乐上岸及领金币模式截图
在会员用度上，汽水音乐的一连包月和一连包年会员价，都远低于QQ音乐和网易云音乐和酷狗音乐。
数据佐证了这种深度协同效应。Sensor Tower监测数据显示，同时使用抖音和汽水音乐的用户占比达38%，而汽水音乐2025年TOP1000热歌中，86%均源自抖音推动。
背靠抖音，汽水音乐一起高歌猛进。
凭证海豚智库剖析显示，今年头汽水音乐用户规模已靠近1亿大关；仅用两年时间，就凌驾了降生十年之久的咪咕音乐；在App Store的免费App排行榜中，汽水音乐已经排到了第一。这匹新杀出的黑马，让在线音乐固化多年的“双雄名堂”爆发摇动，悄然向"三足鼎峙"转变。
腾讯音乐和网易云音乐，谁更受攻击？
行业分“蛋糕时刻”，汽水音乐这个后浪能将“腾讯音乐”和“网易云”拍在沙滩上吗？
显然，汽水音乐对行业名堂造成了一定攻击。财报显示，腾讯音乐Q3总营收为84.6亿元，同比增添20.6%，主要驱动力为在线音乐效劳收入，其收入为69.7亿元，同比增添27.2%。网易云音乐净收入为20亿元（约合2.759亿美元），同比镌汰1.8%。
图/腾讯音乐2025Q3财报截图
然而，深入审阅两家巨头的营业底盘与战略应对，会发明攻击的力度与性子并不相同。
先看腾讯音乐，虽然其用户大盘承压，但盈利结构展现韧性。
腾讯音乐并非简单整体，而是由QQ音乐、酷狗/酷我、全民K歌等音乐平台组成，各具定位。QQ音乐是扛起者，主攻版权深度，深耕高价值用户；酷狗音乐发力K歌场景与公共市场。
汽水音乐开拓出新的增量，更偏向于对酷狗、酷我音乐的价钱敏感型用户群体。
QuestMobile数据给出了要害洞察，汽水音乐与QQ音乐、网易云音乐的用户交织重叠仅为2%–3%。财报也显示，腾讯音乐旗下酷狗音乐、酷我音乐两大平台用户活跃度划分下降8.1%、8.0%，影响显著。
但一个有意思的征象是，腾讯音乐Q3月活指标下降，但单个付用度户月均收入却实现上涨。财报显示，第三季度腾讯音乐在线月活为5.51亿人次，相较2024年5.76亿下滑了4.3%；而Q3单个付用度户月均收入从2024年同期的10.8元增添至11.9元，付用度户数涨了 5.6%，付用度户的ARPU 值涨了10.2%。
简朴明确为行业大盘降了，可是腾讯音乐从单个用户身上赚到的钱变多了。
这或许与腾讯近两年的盈利思绪转向相关。相比于已往追求更大基数的用户，腾讯音乐更倾向通过泛娱乐化生态结构，提高付费渗透率，如数字专辑免费畅听、演唱会提前购票，推出了互动社区Bubble等等，通过提供奇异的情绪价值，提高付费渗透率和客户留存率。
在粉丝经济的推动下，腾讯音乐逐渐突破了纯粹音乐播放的界线，效果立竿见影：财报显示，腾讯音乐Q3订阅收入同比增添17.1%至43.8亿元，“受线下演出、广告模式立异等因素发动”，非订阅收入的同比增幅也抵达了46.9%。
财报中，腾讯音乐说明晰增添的泉源：“通过立异平台功效和效劳权益，推出了多样化的新功效和互动玩法，增强了用户的陶醉感和音娱体验，从而有用增进了音乐消耗的增添。”
相较而言，汽水崛起对网易云音乐影响更大，事实网易云音乐并不像腾讯音乐有富厚的付费点。
网易云音乐Q3交出一份"增收不增利"的答卷，财报显示，网易云音乐净收入20亿元人民币（约合2.759亿美元），同比下降1.8%，为上市以来首次季度收入负增添。与此同时，月活跃用户（MAU）一连下滑至缺乏1.5亿，较2023年Q3的2.06亿锐减26.7%。
图/网易云音乐Q3财报截图
只管现在网易云音乐还能坚持稳固的利润水平，但倘若在腾讯音乐和汽水音乐的夹击下，网易云音乐没能上线更多的收费功效，将严重影响未来的收入水平。
下个阶段，音乐市场拼什么？
若是说，早期音乐市场拼的是版权，那么随着国家市场羁系总局叫停音乐平台独家版权协议，独家版权时代落幕，下半场音乐市场的竞争维度将改变。
下半场，版权不再是护城河，而是入场券，竞争维度也将从"版权广度之争"转向"入口之争与平台之争"，独家制作也将成为影响行业名堂的要害变量。
现在来，腾讯音乐、网易云音乐和汽水音乐衍生出了三种截然差别的生长模子：
腾讯音乐依托腾讯大生态，加速向泛娱乐生态结构。一方面，腾讯音乐施展其文娱工业链优势，通过打造音乐IP事务、跨界联动等方法，提高自身竞争力，构建平台的“第二增添曲线”。
凭证腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布的2025年第三季度财报，腾讯音乐为G-DRAGON权志龙在悉尼、墨尔本等六城举行了14场演出，吸引观众超15万，直接发动QQ音乐付用度户增添12%。这种从“听歌”到“晤面”的体验深化，不但创立了新的增添点，更通过线下场景反哺线上粉丝粘性，形成滚雪球效应。
另一方面，腾讯音乐削减独家版权采购预算，反而加大对自力音乐势力的支持，如2024年，腾讯音乐坚决削减30%的独家版权采购预算，转而加大对自力音乐人的帮助力度，推出“原力妄想 2.0”，整年投入2亿元用于创作支持、宣推曝光与商业变现。
别的，腾讯音乐还通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三驾马车形成了深度协同，构建出笼罩全用户、全场景、全生态的“音乐组合拳”。如用户在酷狗刷热歌视频，便自动跳转QQ音乐听完整版，还能在QQ音乐上浏览音乐艺人MV及幕后花絮，形成生态内的流量闭环。
网易云音乐则选择了一条截然差别的蹊径——帮助原创、深耕社区，强化"音乐即社交"属性：。近年来，网易云音乐继续加码原创音乐人，通过签约、投资新兴厂牌等方法掌握独家原创内容资源，旨在牢靠其在小众音乐和新兴潮流领域的权威性与稀缺性。
在内容上，网易云音乐也既着力强化社区运营，也致力于拓展是声音界线，即通过鼎力大举生长播客、有声书等长音频内容，网易云音乐正在构建一个逾越音乐的“声音宇宙”，以知足用户学习、娱乐、陪一律多元化需求，从而提升用户停留时长与平台粘性。
这既是网易云音乐的优势亦是短板。网易云音乐模式的乐成高度依赖于单个APP内的社区文化与用户忠诚度，在“入口即流量”确当下，缺乏外部超等流量入口的一连导流，使其在用户规模增添上陷入瓶颈，面临“叫好”与“叫座”之间的平衡难题。
未来，与腾讯音乐对战的势必将是“字节系”音乐系统。
面临版权短板，汽水音乐没有在腾讯、网易的主战场上硬碰硬，而是一边是通过“非独家授权+高权益相助”补全主流曲库，另一边帮助自力音乐人，依托抖音生态反向孵化内容。
如，今年3月份，汽水音乐、抖音与拥有新裤子、重塑雕像的权力、二手玫瑰、五条人、张蔷等乐队以及漂亮天空告竣相助，漂亮天空旗下数千首歌曲正式上线汽水音乐和抖音平台。
汽水音乐还正在制造新的“流通钱币”，2024年，抖音联合汽水音乐配合提倡“望见音乐妄想”妄想，投入25亿流量帮助原创音乐作品；别的其率先为AI音乐提供明确的收益分成，也成为其试图抢占未来音乐形态制高点的主要行动。
不难看出，字节的野心远不止于一款APP，而是打造一个集创作工具、宣发平台、流媒体效劳与商业化变现于一体的全新音乐工业生态。
总的来说，腾讯音乐靠生态，汽水音乐靠流量，网易云音乐靠社区，但留住听歌用户的基础，终究离不开内容。
汽水音乐作为“搅局者”的真正意义，在于它将行业拉入了生态竞争的新阶段。未来，谁能更高效地毗连创作者与用户、左右用户的一样平常流向，谁才华真正界说音乐市场的下一个十年。一场关于音乐产艺的深刻厘革，已然拉开序幕。
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(二)坚持高标准建设，一直完善都会功效。一要树立精品意识，以后都会的各项建设都要全心设计、全心建设，争创一流水平。尤其是沿街修建要认真把关，坚决榨取建设低水平的沿街房。要鼎力大举推广新设计、新标准、新工艺、新手艺，提高都会建设的科技含量。都会的旧区刷新要与新区建设相连系。新区建设要坚持先地下、后地上，统一妄想、统一设计、统一配套建设。要注重都会景观的整体效果，新建的每个组团、每个区片、每条街道、每幢修建都要做到与历史文化风貌、与自然生态情形协调统一，注重修建造型、色彩、气概的协调一致，吸收海内外修建英华，全心设计，制作富有沂蒙特色的修建精品，要形成富有现代化气息的都会景观。旧区刷新，要坚持情形效益、社会效益、经济效益的统一，凭证"严酷；，统一治理，合理开发，永续使用"的原则，准确处置惩罚好新与旧、；び虢ㄉ璧墓叵，；ず枚蓟岬睦肺幕糯，；ず美酚乓煨藿捌渲芪У恼蹇占淝樾，以延续历史文脉、体现历史古板风貌特色，坚决阻止超强度、高密度开发。要树立久远看法，以对历史认真、对子孙子女认真的态度，妄想建设好每个建设项目，不留遗憾，不当历史罪人。二要突出都会建设重点。目今，都会建设的重点是改善群众栖身条件，提高群众生涯质量，完善都会综合效劳功效。在都会建设中，要把好钢用在刀刃上，把有限的资金投在改善群众栖身条件，完善都会功效的建设项目上。要牢牢围绕提高群众的生涯质量，重点抓好面向中低收入家庭的经济适用房建设和危旧房刷新。牢牢围绕完善都会功效，重点增强蹊径交通、供水排水、燃气热力、污水和垃圾处置惩罚、河流整治等。要高度重视公共文化设施建设，提升都会文化品位。三要塑造优异的都会生态情形。都会建设要坚持"以人为本"的头脑，以相宜"人居"为目的，一直提高情形质量。要树立"情形"就是生产力的看法，做到都会建设从量的扩展转向质的提高。要抓好都会的公共绿地建设，一直提高都会绿化水平。以后的都会建设，要做到还空间给黎民，建绿地给市民，凭证先城内后城郊、先造绿后造景的原则，抓好都会园林绿地、栖身区绿地、蹊径两侧绿化带和大情形绿化，真正让都会绿起来。在新区建设中，绿地率必需抵达30%以上，在旧区刷新中，绿地率必需抵达25%以上。要严酷执行绿线管制和绿色钤记制度，以包管凭证这一目的要求举行建设。要抓好都会供水净化处置惩罚和污水集中处置惩罚工程建设，一直提高供、排水能力。要起劲推行都会供排水一体化运营治理。落实节水步伐，起劲推广节水用具，加速都会供水净化处置惩罚工程、污水集中处置惩罚工程、排水设施工程、中水回用设施工程建设，提高水资源使用率。20xx年前，每个县城都必需建设一处污水处置惩罚工程。要实验都会清洁工程，科学妄想、合理布点，搞好垃圾转运站建设，逐步镌汰影响市容的垃圾方箱，每个城镇都要凭证垃圾的产量，妄想建设垃圾无害处置惩罚工程，变废为宝，逐步解决垃圾对都会的污染问题。要实验绿色能源战略，加速都会的集中供热、管道燃气工程建设，镌汰烟尘污染，改善大气情形。在行政办公区和栖身区禁绝有污染企业保存，老城区有污染的企业要通过旧城刷新，合理结构，尽快搬家。以后要严酷控制有污染企业的生长，坚决榨取新上污染企业，切实将人为污染源彻底根除。对临沂城妄想区内及城郊的小板厂、小窑厂、小锅炉，三区政府要实验关治并举，通过相对集中，实验集中供热、集中供气等步伐，尽快解决临沂城的大气污染问题。要注重都会景观建设。不但要把都会的路通起来，把地绿起来，把水清起来，把气净起来，还要把灯亮起来，把景美起来。在都会建设中要全心设计塑造富有沂蒙特色的都会景观。要特殊注重标记性修建、标记性景观建设，形成奇异的都会"手刺"。
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