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文｜现在新闻

1月13日，小红书正式官宣与美团告竣战略相助，推出"红美妄想"，首期开放美团买药营业的"种草直达"功效。

这是继2025年5月与淘宝天猫联合启动"红猫妄想"、同年6月与京东上线"红京妄想"后，小红书在流量商业化赛道上的又一主要结构。

从古板电商到即时零售，小红书通过接连一直的平台相助，将"种草经济"的流量价值转化为可落地的商业闭环，也让"卖流量"这学生意的轮廓愈发清晰。

红猫妄想：开启内容与古板电商的深度绑定

2025年5月7日，淘宝天猫与小红书签署战略相助协议，"红猫妄想"正式落地，这一相助被业内视为内容平台与古板电商深度融合的里程碑事务。

图源：小红书

双方旨在买通从内容种草到商品购置的全链路，解决此前跨平台流量流失率过高的行业痛点，为品牌商家构建高效的营销转化路径。

据相识，红猫妄想的焦点玩法围绕"广告挂链+流量帮助+数据溯源"三大�？檎隹�

在链路买通层面，小红书条记下方新增"广告挂链"功效，品牌商家可在投流条记中直接挂载淘宝天猫店肆或商品链接，用户被内容吸引后，点击链接即可一键跳转至对应商品页，无需切换APP，整个转化历程缩短至3秒以内。

这一功效彻底改变了以往用户"小红书种草、淘宝下单"的割裂模式，将跨平台跳转导致的60%以上流失率大幅降低。某家居品牌借助该功效单月GMV提升45%，美妆品牌通过达人种草条记挂链，单月发动天猫店GMV增添800万，验证了链路买通的商业价值。

别的，淘宝天猫为加入妄想的商家提供特殊条记加热、投流支持，显著提升内容曝光量与互动率。

图源：小红书

同时，小红书将小红星投放门槛降至0元，使命数从30个提升至50个，降低了中小商家的加入本钱，让素人条记、企业号内容也能实现规�；鳌�

数据显示，某母婴品牌依附平台流量帮助，条记互动率提升60%，进店流量翻倍。

数据协同是红猫妄想的另一大亮点。双方共建三方账号，品牌商家可通过淘宝种草星河平台、阿里UD智汇投后台，实时监测每篇条记的曝光量、点击率、访客量及最终成交量，实现从种草到转化的全链路数据追溯。这种精准的数据反响的，让商家能够清晰掌握每一分投放的去向，优化种草战略，找到科学的投放路径。别的，小红书的"兴趣标签"与天猫的"消耗行为数据"双向同步，资助商家精准触达高潜客群，某美瞳品牌通过定向推送"日系妆容"话题用户，直接发动天猫搜索量增添500%。

对小红书而言，红猫妄想是其商业化路径的主要突破。借助淘宝天猫成熟的生意系统和供应链优势，小红书将自身的内容生态价值转化为实着实在的生意转化，挣脱了此前自营电商规模有限的逆境；对淘宝天猫而言，相助则为其注入了鲜活的内容活力，精准触达年轻消耗群体，契合内容电商的生长趋势。

红京妄想：在升级中完善流量变现矩阵

就在红猫妄想落地一个月后，2025年6月，小红书与京东联合推出"红京妄想"，在原有"小红盟"相助基础上，实现了流量、数据、相助模式的三重升级，进一步完善了小红书的流量变现矩阵。若是说红猫妄想是小红书与古板电商的首次深度试水，红京妄想则展现了其在跨平台相助中的细腻化运营能力。

图源：小红书

与红猫妄想类似，红京妄想同样上线"种草直达"功效，商家可在小红书投流条记（图文、视频均可）中挂载京东商品链接，用户点击后一键跳转至京东APP完成下单。

这一功效将小红书内容场的流量直接导入京东消耗场，解决了用户换端流失的痛点。相较于此前小红盟仅能实现数据追踪的相助模式，红京妄想相当于在内容场景中搭建了"快闪店"，让用户在种草的同时即可完成转化，大幅提升了生意效率。

在小红盟六维种草模子（触达力、拉新力、带货力、加购力、互动力、回流力）的基础上，红京妄想扩大了条记类型笼罩规模，涵盖蒲公英相助条记、企业专业号条记、KOS条记等多种形态，同时笼罩搜索、信息流、视频流等全场景。

在数据指标方面，支持7天、15天、30天三类归因周期，实现更细腻的链路数据追踪，让品牌能够精准评估条记的长效转化价值。通过投流前后的回搜数据剖析，商家可清晰掌握条记带来的增量价值，为后续投流优化提供依据。

相助模式的多元化让红京妄想更具适配性。妄想支持小红书下单与京东下单两种模式，知足差别品类与场景的需求。小红书下单模式适合新品首发、爆款冲量，可借助平台KOL快速触达年轻用户，缩短冷启动周期；京东下单模式则更适配高客单价商品，依托京东成熟的物流与售后效劳系统，提升用户信任感与复购率。这种双重模式笼罩，既镌汰了转化流失，又扫清了未装置京东APP用户的消耗障碍。

红京妄想的准入门槛进一步降低，除特殊类目外，所有入驻京东的品牌均可使用"种草直达"产品，笼罩美妆、母婴、3C数码、运动户外等多个领域。

对中小商家而言，这意味着多了一个低本钱的引流入口；对小红书而言，更广的商家笼罩规模让其流量价值获得更充分的释放。此前红猫妄想中，moody、敷尔佳等品牌通过种草直达实现销量爆发，也为红京妄想的落地提供了乐成范本。

红美妄想：从古板电商延伸至即时零售新场景

2026年1月13日，小红书与美团官宣"红美妄想"，首期聚焦美团买药营业，标记着小红书的流量商业化正式从古板电商赛道，延伸至即时零售领域。这一相助不但是对前两大妄想模式的复制，更是基于场景互补的战略升级，为小红书流量变现开发了新的增添空间。

红美妄想的焦点逻辑的是"内容种草+即时知足"的场景适配。

小红书用户以"发明式浏览"为主，经常在内容引发下爆发即时消耗需求，而美团的焦点优势在于30分钟即时配送网络及笼罩天下近3000个市县区的25万家药店资源，双方的相助恰恰实现了需求与供应的精准对接。

例如，用户在小红书刷到药品测评、康健攻略后爆发购置需求，可通过条记链接一键跳转至美团下单，快速送达，解决了夜间不适、突发疾病等应急场景的消耗痛点。

对小红书来说，与美团的相助拓展了内容种草的界线，从妄想性消耗延伸至应急性消耗，让平台不但能"引发需求"，更能"知足需求"，提升了用户粘性与商业价值。

对美团而言，小红书的内容生态为其带来了精准的前置流量，改变了以往"用户有需求才搜索"的被动模式，通过种草提前建设用户信任，缩短决议链条。数据显示，快克、小葵花、芬必得等首批试水品牌，通过红美妄想实现小红书搜索量平均增添42%，订单本钱较行业均值下降超33%。

红美妄想的落地，进一步验证了小红书"种草直达"模式的可复制性。

从淘宝天猫、京东到美团，小红书始终以内容生态为焦点，通过开放链路、共享数据的方法，与差别类型的电商平台建设相助，形成了"内容引流+平台承接+数据反哺"的标准化相助模式。这种模式既无需小红书投入重金搭建生意系统与物流网络，又能最大化施展其流量价值，是轻资产商业化的最优路径之一。

红美妄想开启了"内容+即时零售"的融合新范式。