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猫眼影戏记者 朱庆辉 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
每经记者：张梓桐 每经编辑：余婷婷
2025年的跨境电商低价赛道，硝烟比以往任何时间都更为浓郁。
当拼多多旗下跨境电商平台Temu以“极致低价+预售模式”在西欧市场一连攻城略地，字节系TikTok Shop依附流量盈利撬动性价比消耗需求，阿里速卖通转向细腻化运营，直接对标亚马逊强化“品牌出海”平台定位??全球电商巨头亚马逊终于拿出了更为凌厉的低价武器——旗下低价商城Amazon Haul不但在一年内完成26个国家和地区的笼罩，实现闪电扩张，还一连扩充商品品类，睁开周全防守与还击。
低价之外，亚马逊同时祭出“下一代跨境链”妄想，突破了以往中国卖家“单点突破”的出海模式，提倡卖家从入驻初期就启动全球结构，而非局限于简单国家市场。与此同时，连系FBA（亚马逊物流）用度下调、佣金减免等激励政策，全力争取卖家。
一场围绕本钱、供应链与用户心智的最终对决正式拉开帷幕。
亚马逊Haul闪电扩张 能否用“全球履约”撕开低价缺口？
亚马逊的低价结构，并非一时的应急之举，而是对行业趋势的恒久预判。
美国研究机构Optimove Insights的一组数据显示，2025年上半年，超80%的消耗者因关税波动调解购物行为，价钱成为影响决议的焦点因素 ；超50%的买家会自动寻找平台优惠活动，品牌忠诚度一连下滑。
与此同时，以Temu为代表的新兴平台依附极致的供应链能力，将低价商品的价钱底线一直拉低，直接分流了亚马逊中低端市场的流量与订单，甚至吸引了部分亚马逊Prime会员的注重力。
面临市场攻击，Amazon Haul成为亚马逊低价战略的焦点载体。这个于2024年底上线的低价平台，从最初仅支持美国市场到现在已笼罩26个国家和地区，扩张速率超行业预期。
图片泉源：每经记者 张梓桐 摄
“从去年年底到现在，Haul的生长是很快的。去年底上线的时间只支持美国一个国家，现在，通过Haul，卖家已经可以把产品一次性销售到26个国家和地区。”亚马逊中国副总裁、全球产品认真人彭嘉屺在“2025亚马逊全球开店跨境峰会”上接受包括《逐日经济新闻》记者在内的媒体采访时透露，Haul的选品数目较上线初期增添超400%，笼罩产品的价钱区间也一连扩展，逐步形成对新兴低价平台的直接竞争态势。
更要害的是，Haul买通了与亚马逊主站的用户池，实现了对Prime会员的触达。
“许多Prime会员也会在Haul店肆内里购置。作为Prime会员，有时间需要配送速率快的产品，有时间需要性价比更高的产品，有时间需要更多有意思、有创意的产品。”彭嘉屺增补道，与主站“搜索式购物”差别，Haul依附高频促销活动，作育了用户“浏览式购物”的习惯。
AI（人工智能）手艺的深度应用，成为亚马逊低价战略的另一个“隐形助推器”。
“在AI的运用上，我们看到中国的卖家是非 Ｆ鹁ⅰ⒂掠谑笛榈。并且，我们也以为AI带来的是一项革命性的手艺，它会改变今天的事情方法，大幅提升卖家的事情效率、改变消耗者的购物行为。”彭嘉屺指出。据透露，现在，亚马逊已上线凌驾1000个AI工具。
中国跨境电商生长迅猛，亚马逊加码生态博弈
在亚马逊Haul超值购的一连扩张之外，亚马逊还宣布了一系枚行动，以期提升在全球站点的竞争力。例如在欧洲，亚马逊将在2026年启动欧洲站史上最大规模的用度津贴妄想。
记者相识到，在销售佣金方面，亚马逊欧洲站将大幅下调低价商品等多个品类的佣金，尤其针对打扮、家居等竞争最为强烈、高频低价品类，比例最高下调15% ；针对欧洲站FBA配送用度，亚马逊也推出了多项减免政策，试图通过本钱让利，降低卖家运营本钱，吸引更多主顾。
“推出这些行动，是由于我们看到消耗者在某些品类方面越来越注重性价比。”亚马逊全球副总裁、全球开店全球营业认真人戴竫斐强调。
在津贴卖家的同时，亚马逊也在通过供应链优化一连降低卖家在物流上的本钱投入。全球智能枢纽仓（GWD）的落地，成为卖家拓展多站点的要害抓手。
“智能枢纽仓提供的是在货源地入仓，我们会有一站式的全球仓储以及分拨效劳。比照以前，卖家不必把货物运送到目的地国家，还能镌汰治理端到端的物流和供应链的重漂后。”彭嘉屺诠释道，通过智能枢纽仓，卖家的仓储本钱可降低20%以上，为商品降价提供了更大空间。
然而，亚马逊的低价战事并非一帆风顺。
新兴平台的还击同样迅猛：Temu通过预售模式提前锁定订单，进一步压缩库存本钱，部分商品价钱较Haul还要低10%至20% ；TikTok Shop则借助短视频和直播的流量优势，以“爆款低价”模式快速起量，对Haul形成流量分流。
面临挑战，亚马逊最先将战略向新兴市场延伸，寻找新的增添空间。
“卖家在新兴市场的增添是非？斓。成熟市场是基本盘，新兴市场是增量。今年1至10月，中国卖家在新兴站点的销售额增添凌驾了30%。”亚马逊中国副总裁、中国新卖家拓展及新兴市场认真人宋晓俊告诉记者，亚马逊的战略是希望卖家用同样轻量化的投入在新兴市场获得增量，并让新兴市场酿成卖家增添的第二条曲线。
亚马逊全球副总裁、第三方国际营业认真人Eric Broussard在接受《逐日经济新闻》记者采访时也强调，“下一代跨境链”全域化的出海思绪，将资助卖家疏散市场危害，同时捕获差别区域的消耗盈利。
展望2026年，亚马逊的“低价战事”仍将一连升级。Amazon Haul妄想进一步拓展欧洲、中东等市场，选品数目将继续扩大 ；同时，平台可能会推出更多针对性的津贴政策。
显而易见的是，最终的赢家，历来不是纯粹的价钱屠夫，而是能在本钱、效率与体验之间找到最佳平衡点的生态构建者。
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(一)坚持高起点妄想，提高都会妄想设计层次。一是要铺开妄想设计市场。要一直整理和规范妄想设计市场秩序，完善市场机制，一切妄想设计项目都要向海内外果真招标，果真定标。重点妄想设计项目，要约请海内外著名专家加入设计，确保都会妄想的高起点、高水平、高质量。二是要加大妄想设计深度。都会的妄想设计要充分体现外地历史文化秘闻，自然风貌特色，新世纪现代化气息。要加速控制性详细妄想的体例程序，使都会所有土地的开发和建设置于都会妄想的严酷控制之下。对城镇区域内各片区的土地使用性子、开发强度、容积率、绿地率等都要做出控制性详细妄想，条件成熟时上升为法定图则，在三至五年内，控制性详细妄想要周全笼罩城镇建成区。在都会详细妄想中，要确定妄想红线、生态绿线、自然水体 ；だ断摺⒗肺幕智 ；ぷ舷，并向社会宣布。三是要理顺妄想治理体制。要高度集中妄想治理权，凭证妄想治理权上移的要求，一个都会只准设立一个都会妄想主管部分，实验政府对都会妄想实验权的集中统一。建设科学民主的妄想决议机制。凭证省委、省政府的统一要求，市和各县都要建设由、专家和社会各界代表组成的都会妄想委员会，作为政府都会妄想设计的决议咨询机构，所有都会妄想设计项目都必需经由妄想委员会的咨询论证，以后，未经妄想委员会论证的妄想设计项目，政府一律不予审批。加速建设妄想、土地、房产统一的治理体制，使土地和房产治理成为妄想实验的有用包管。四是要依法增强妄想治理。都会计齐整经确定，就要严酷依法实验，任何单位和小我私家都无权干预，更不可随意变换，确需变换的，必需严酷按法定程序举行。要进一步增强建设项目的妄想治理，不切合都会妄想的项目不得批准立项，未体例控制性详细妄想的地块不得出让、转让和开发建设。任何建设项目都不得突破红线、绿线、蓝线和紫线。要加大妄想治理的深度，严酷实验都会妄想错案行政责任追究制度，对违法用地和违法建设要严肃举行查处，依法追究有关责任人的责任。五是要强化对都会妄想事情的社会监视。周全推行"阳光妄想"，在妄想体例、审批和实验的全历程实验公示制度，对建设工程项目妄想允许的审批，实验批前和批后15天的公示制度，扩至公众加入，普遍接受社会监视，确保都会妄想的科学合理。
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