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年轻人在直播间里逛“新春大集” 四川香肠俘获天南地北的味蕾

2026-01-29 09:14:12
泉源:

猫眼影戏

作者:

唐善

手机审查

  猫眼影戏记者 孙逊 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

封面新闻记者 姚瑞鹏

直播间里 ,数字在猖獗跳动 ,4万多人同时在线 ,手指划过屏幕的瞬间 ,数千份来自四川眉山仁寿县的麻辣香肠被抢购一空 。订单的终点 ,凌驾10%指向统一个地方——江苏 。1月21日晚 ,封面自有店肆“封面优品严选”的四川香肠上岸抖音助农榜第一达人@小明正能量直播间 。这场爆发在春节前的网络狂欢 ,不但是一串商业数据 ,更成为今世中国年货迁徙图景的生动切片 ,“巴蜀味 中国年”正跨越山河 ,装点着天下的家庭餐桌 。

这并非孤例 。据《2026年货节商业化通案》指出 ,节庆消耗已成为零售增添的焦点引擎 。数据显示 ,春节时代天下重点零售企业销售额同比增添8.5% ,增速显著高于寻常 。作为春节前最要害的年货采买窗口 ,年货节正推动消耗趋势向场景化、圈层化、悦己化深度演变 。

而电商直播 ,无疑已成为这场年味变迁中最具象的舞台 。年轻一代正将直播间看成数字时代的“新春大集” ,在那里 ,不但商品在流通 ,情绪、文化与地区风韵也在完成一次次的碰撞与融会 。

四川眉山仁寿县的麻辣香肠

直播间里的“新春大集”

媒体电商的助农新实验

1月21日晚 ,封面电商开启突破性实验 ,其自有店肆“封面优品严选”的焦点产品四川香肠 ,上岸抖音助农榜榜首达人“@小明正能量”直播间 。这并非通俗带货 ,更是封面电商首次携手平台头部正能量达人 ,以“农产赋能”为焦点 ,践行媒体电商社会价值的主要里程碑 。镜头前 ,红亮油润的香肠切片尽显川味特色 ,镜头后 ,一场高效的流量转化同步睁开 。

首场直播斩获亮眼战绩:寓目峰值突破3万 ,总曝光47.59万 ,成交6061单、成交额60.04万元 ,“封面优品严选”也借此首次跻身抖音店肆榜单百强 ,位列第95名 。初战告捷后 ,1月25日晚 ,这款香肠再度上岸统一直播间 ,人气与销量双升级 ,在线人数峰值破4万 ,曝光64.78万 ,销售7303单、成交额72.88万元 ,刷新此前纪录 。

两场直播累计GMV达132.92万元 ,数字背后是清晰的助农路径——该香肠产自眉山市仁寿县大化镇 ,直播突破地区限制 ,让外地农产直达天下 。封面电商认真人复盘称 ,此举验证了“媒体影响力+头部流量+优质产品”模式的有用性 ,未来将一连发力 ,助力更多川味好物走出巴蜀 。

而这场直播的乐成 ,也精准印证了年货消耗“场景化”趋势 ,直播间复刻线下赶集气氛 ,知足了消耗者购年货、品年味的双重需求 。直播间营造出热闹、信任、即时的购物场景 ,将古板的线下赶集气氛平移至线上 ,知足了消耗者一站式购齐年货、感受节庆气氛的复合需求 。

仁寿烟火遇江南

一根香肠连两地深情

一个有趣的征象在销售数据中浮现 ,购置这款四川香肠的消耗者 ,占比最高的并非川渝外地人 ,而是远在千里之外的江苏人 ,比例高达10.51% 。一场关于鲜味的“四川眉山-江苏对话” ,通过一根根香肠悄然完成 。

这看似无意的偏好 ,实则隐藏着今世年货消耗“圈层化”与“悦己化”的深刻逻辑 。首先 ,是风韵的猎奇与融合 。江苏饮食本以清鲜平和、咸甜适中著称 ,而川味的麻辣鲜香 ,组成了极致的味觉反差 。这种反差 ,关于追求多样化、新颖体验的年轻消耗者 ,尤其是“悦己”消耗的主力军而言 ,具有强盛吸引力 。将川味香肠端上年夜饭餐桌 ,自己就是一种个性的彰显和味蕾的冒险 。

更深条理的 ,是情绪联络与乡土影象的现代表达 。在生齿流动频仍的今天 ,无数四川人因事情、修业假寓江苏 ,那一口麻辣 ,即是刻在DNA里的乡愁 。而购置者中 ,亦不乏在川生涯过的江苏人 ,或纯粹被川菜文化征服的美食喜欢者 。这根香肠 ,成了毗连影象与当下、家乡与异乡的情绪符号 。它不再仅仅是佐餐的食物 ,而是承载故事、唤起共识的情绪载体 。

年货历来都不但是简朴的消耗 ,它是中国人刻在骨子里的情绪聚合 ,是漂浮在外的游子对家乡味道的眷恋 ,是阖家团圆时餐桌上不可或缺的温情符号 。一根香肠 ,毗连起了四川眉山与江苏的地区距离 ,承载着仁寿农户的期许 ,也寄托着江苏消耗者对川味年味的喜欢 ,让乡土握嗅忡越山海 ,让生疏的两地 ,因一份配合的年味情怀 ,变得温暖而亲近 。

年货新消耗的深层逻辑

从物质知足到情绪聚合

封面电商的两场直播 ,如一滴水珠 ,折射出年货消耗市场的变迁 。新春佳节作为中华民族最盛大的古板节日 ,内在在商业与文化的互动中被重新誊写——它仍是传承民俗的焦点载体 ,更成为激活消耗、毗连情绪的现代节点 。

这个节点上 ,消耗行为已爆发基础转变 。电商直播重塑了“赶集”体验 ,主播解说、实时互动与抢购气氛 ,构建出充满临场感的数字化年货市场 。年货价值从纯粹的食物功效 ,延伸至情绪慰藉、文化体验等多重维度 ,购置一款助农产品 ,可同时知足鲜味、公益、支持墟落振兴等多重需求 。

直播间里 ,情绪的跨域流动一直上演 。10.51%的江苏订单 ,是生齿大流动、文化大融合的微观写照 。地区特色年货成为维系情绪、确认身份的文化信物 ,一根四川香肠便能在江苏年夜饭桌上 ,诉说融合与忖量的故事 ,让“团圆”逾越物理空间 ,成为情绪与影象的共享 。

这正是年货的今世演变:从家庭物质储备 ,成为毗连社会关系、聚合情绪的仪式性消耗 ,中国人通过年货维系亲情、构建多元联络 。两场直播132.92万元的销售额虽细小 ,却象征着“内容+电商+助农”的可行路径 ,印证了数字化时代 ,年货消耗的内核仍是中国人的深挚情绪 。

当仁寿大化镇的麻辣风韵 ,飘香于江苏的万户千家 ,我们看到的 ,不但是电商物流编织的高效网络 ,更是中华文化中“一方水土养一方人”的奇异友谊 ,在新时代以新的方法一连转达 。年货的旅程 ,最终都通向统一个终点——那份对优美生涯的配合祈愿 ,与无论身在那里都无法割舍的 ,关于乡土、关于团圆、关于“年”的温暖味道 。“巴蜀味中国年”在直播间里被点燃 ,在包裹中被转达 ,在餐桌上被分享 ,最终汇聚成属于这个时代的新年篇章 。

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责编:代长申

审核:王治敏

责编:谢哲

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