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猫眼影戏记者 刘柏灵 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
泉源:人民日报
读者关切
我经常从直播间买零食、生鲜。虽然利便 ，但套路也不少 ，有时货差池板 ，退货维权也贫困。有什么政策来管一管 ？
直播电商为消耗者拓展了选购食物的渠道 ，但虚伪宣传、维权难等乱象也较量突出。针对消耗者关注的问题 ，市场羁系总局克日出台《直播电商谋划者落实食物清静主体责任监视治理划定》 ，为直播电商食物直播“划红线、立规则”。
1月16日 ，市场羁系总局召开食物清静专题新闻宣布会先容 ，该划定将直播电商平台谋划者、直播间运营者、直播营销职员、直播营销职员效劳机构所有纳入羁系领域。从直播平台到直播间 ，再到主播和MCN机构 ，都必需凭证划定要求 ，推行响应食物清静主体责任。
——“主播信口开河 ，平台一筹莫展” ？划定压实平台主体责任。
一方面 ，平台要建设审查挂号、培训、危害管控等制度步伐 ，配备食物清静治理职员 ，制订《食物清静危害管控清单》 ，建设“智能监测、排查调理、快速处置惩罚”的事情机制。另一方面 ，划定明确了直播电商平台在网售食物领域的“责任田”。不管是直播间里的货 ，照旧直播间里的人 ，平台都必需得管 ，凭证“划定行动”要求 ，不打折扣做到位。
——售卖冒充伪劣、逾期食物 ？划定明确13类禁售食物 ，划定直播间售卖食物“红线”。
包括用非食物质料生产、添加有毒有害物质的食物 ；致病性微生物、重金属超标食物 ；逾期、糜烂变质、霉变生虫食物 ；病死毒死或检疫缺乏格的畜禽水产肉类及其制品 ；无标签预包装食物 ；国家明令榨取生产谋划的食物 ；等等。
——“滤镜带货”、强调宣传 ？划定细化10项禁令 ，明确直播行为“底线”。
例如 ，不得使用手艺手段改变食物真实感官性状 ；不得体现食物具有疾病预防、治疗功效或使用医疗用语 ；不得对非保健食物声称保健功效 ；不得混淆通俗食物、特殊食物、药品 ；不得虚伪宣传食物产地、因素、功效、适用人群等信息 ；不得宣布未依法取得资质认定的食物磨练机构出具的食物磨练信息 ；不得以食物清静信息形式宣布食物磨练数据、效果、报告等 ；不得与食物磨练机构配合以广告或者其他形式向消耗者推荐食物。同时明确划定 ，必需以显著方法提醒直接关系消耗者身体康健和生命清静的信息 ，不得误导消耗者。
划定还构建蹊径式处分系统 ，形成责任追溯链条。（本报记者 林丽鹂）
《人民日报》（2026年01月18日第01版）
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