市场羁系总局宣布4起直播电商领域典范案例，成都快购被罚超2600万

市场羁系总局今天（30日）集中宣布第五批直播电商领域典范案例。

快手旗下成都快购被罚超2600万资料图

一、市场羁系总局查处成都快购科技有限公司违法案

2025年9月，市场羁系总局依法对成都快购科技有限公司（以下简称当事人）涉嫌违反《中华人民共和国电子商务法》等执法划定的行为立案视察。经查，当事人保存下述违法行为：

1、未依法推行信息公示义务。当事人未在首页显著位置一连公示证照信息，且未实时更新爆发变换的行政允许公示信息，违反《中华人民共和国电子商务法》第十五条的划定。当事人未在首页显著位置一连公示平台效劳协议以及未公示生意规则信息，违反《中华人民共和国电子商务法》第三十三条的划定。

2、平台内谋划者收取不对理用度。当事人使用效劳协媾和生意规则，对平台内谋划者违反执律例则或平台协议规则的部分行为收取处分性非定额违约金，部分违约金凌驾合理规模，保存向平台内谋划者收取不对理用度的问题，违反《中华人民共和国电子商务法》第三十五条的划定。

3、对消耗者未尽到清静包管义务。当事人运营的平台内保存不切合包管人身、工业清静的要求，或损害消耗者正当权益的多类商品在售，当事人未实时接纳须要步伐，对消耗者未尽到清静包管义务，违反《中华人民共和国电子商务法》第三十八条的划定。

4、对实验侵占知识产权行为未依法接纳须要步伐。当事人在收到商标权力人依法发出的平台内谋划者侵权的书面通知后，未实时接纳须要步伐；当事人运营的平台内保存多类侵权商品，当事人知道或者应当知道其属于商标侵权商品，未接纳须要步伐，违反《中华人民共和国电子商务法》第四十二条及第四十五条的划定。

5、宣布违法广告。当事人作为广告宣布者，对“三品一械”、保健食物和兽药广告宣布的审核流程不对理，现实宣布的广告内容与广告批准文件上的广告样件内容纷歧致，保存违反公序良俗、举行功效包管、与其他医疗器械的功效举行较量、诱导购置等违法情形，违反《中华人民共和国广告法》第九条、第十六条和第四十六条的划定。

6、资助其他谋划者实验虚伪或者引人误解的商业宣传。当事人通过线上直播销售数据只增不减的信息展示功效，将未现实成交的虚伪销售数据展示在直播页面中，为商家和主播虚构生意额、成交量等谋划数据提供资助，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第八条的划定。

7、为违法出售、购置野生动物及其制品或者榨取使用的猎捕工具提供展示、生意效劳。当事人对部分平台内谋划者未核验并公示其销售野生动物的允许证实、专用标识或者商家及商品资质，为违法出售野生动物及榨取使用的猎捕工具提供展示、生意效劳，违反《中华人民共和国野生动物�；しā返谌醯幕�。

2025年12月，市场羁系总局综合考量当事人的违法事实、案件性子、违法情节以及社会危害水平，依法对当事人的违法行为作出行政处分。依据《中华人民共和国电子商务法》第七十六条、第八十一条、第八十二条、第八十三条、第八十四条，《中华人民共和国广告法》第五十七条、第五十八条，《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第二十条，《中华人民共和国野生动物�；しā返谖迨逄�，以及《中华人民共和国行政处分法》第二十八条的划定，责令当事人连忙纠正违法行为，并处分没款26692904.62元。

二、广东省四会市市场羁系局查处四会市万得利珠宝店虚伪宣传案

经查，2025年8月6日，四会市万得利珠宝店（以下简称当事人）约请主播在某平台直播间按准备好的剧本演绎了一场“南北两队举行降价让利角逐”的直播活动，且在另外一个直播间举行了一场“外国玉石商人（由员工饰演）即将回国急售玉石”的直播活动。在直播营销时，主播还将销售的玉石珠宝付与神奇的疗效，宣称产品含满量血红卵白元素，号称“清道夫”，能整理人体“脏工具”；宣称产品含珀含二价铁离子、三价铁离子等铁元素，对女性资助大，适合60年月、70年月未坐好月子的女性等。上述直播内容涉嫌对商品性能、功效、销售状态、生意信息举行虚伪宣传，诱骗消耗者。

2025年9月，四会市市场羁系局依据《网络反不正当竞争暂行划定》第八条第一款、第九条第一款和第三十四条，《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第八条第一款和第二十条第一款的划定，并综合裁量案件情节，依法作出责令当事人阻止违法行为，并处分款50万元的行政处分。

三、上海市杨浦区市场羁系局查处上海老糖友康健科技生长有限公司虚伪宣传案

经查，2025年3月，上海老糖友康健科技生长有限公司（以下简称当事人）在其门店微信群内向消耗者转发私域直播链接，该直播中宣传“安乐水之溶银杏叶精”这款产品具有“用于心脑血管疾病的治疗和预防；是药，不但有预防作用，尚有治疗作用；是抗过敏的，抗肝纤维化，中度脂肪肝”等功效。该产品为预包装保健食物，不具备疾病治疗功效、功效。当事人无法提供上述宣传内容的相关科学依据及来由，也无法证实其谋划的“安乐水之溶银杏叶精”具有上述宣传内容中的功效，组成虚伪宣传的违法行为。

2025年7月，上海市杨浦区市场羁系局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第二十条第一款的划定，依法作出责令当事人阻止违法行为，并处分款35万元的行政处分。

四、内蒙古自治区通辽市市场羁系局查处通辽市荭人汇传媒有限公司虚伪宣传案

经查，2025年8月23日，通辽市荭人汇传媒有限公司（以下简称当事人）在某平台“老狗（128）”直播间内，针对啤酒、卤煮料、果仁等17种直播商品，接纳下单购置退却款、下单后不付款等手段举行刷单，虚构生意额数据信息，对商品销售状态作虚伪宣传。别的，在2025年7月到11月时代，当事人还针对多种直播商品，通过要求该公司员工下单后不付款、付款退却货的方法，虚构生意额数据信息。

2025年12月，通辽市市场羁系局依据《网络反不正当竞争暂行划定》第九条第一款第二项和第三十四条，《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的划定，依法作出责令当事人纠正违法行为，并处分款40万元的行政处分。

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