春节档AI三国杀，正式开战

文｜阑夕

今天，千问正式加入「红包大战」，30亿人民币的投入额度，是春节档迄今为止最大的数字。

这很切合阿里的作风，什么都好说，气焰不可输，要么不加入，进场，那就必需是榜一年迈。

总体估算下来，阿里、字节、腾讯、百度、蚂蚁等大厂会在这个月烧掉凌驾50亿的预算，亘古未有的热闹。

从元宝最先发红包，我就想说，行业内的评价着实意义不大，用户并不在意产品以及运营的那些争议，有钱可领就是最高的发动令。

真正的考点在于，在云云麋集的时间里，集中花掉这50亿，最后能够留下来什么？

若是谜底只有保存感，或是不想落伍，生怕是交不了差的。

一个细节是，千问着实没怎么用「红包」这个要害词，取而代之的是「免单」。

今天的第一波攻势，再次来到了「请天下人民喝奶茶」的恬静区，活动时代每人最高可以领到21张无门槛的25元免单卡，实现奶茶自由。

照旧那句话，砸钱容易，找老板签字就可以，为砸出去的钱认真却是很难的，千问的高明在于，它选择了「多走一步」。

免单是甜点，效劳是正餐，尤其是办的事还能回流到零售营业，这是阿里在用自己的肌肉影象，来塑造用户的肌肉影象。

阿里的肌肉影象是，「免单」着实是轻车熟路，供应链路高度成熟，只不过入口是从淘宝闪购切到了千问，压力也给到了产品和模子的能力上。

而用户被期待形成的肌肉影象，则是用数十次在千问乐成下单的交互方法，接受千问和其他的谈天机械人完全纷歧样的优越设定，和「有事用千问」的反射习惯。

这是只有阿里才华完成的系统整合：

它有大脑，Qwen是地表最强的开源模子，也有肢体，淘宝、高德、支付宝、飞猪笼罩了海量的生涯消耗场景，更主要的是，它有来自首创人的强烈意志，要领跑AI这条赛道。

我这几天重复提到庄明浩在「全纪录AI行业的2025」里的一页PPT：

绝不夸张的说，这是阿里在AI事业上的历史性拐点，甚至可以视为复现了马云十年前在阿里内部推动移动化转型时撂下的「狠话」：

「不是无线要为我们的电商效劳，是我们的电商要为无线效劳。」

千问做不做得成可以另说，但它和它所在的行业刺激阿里重新爆发出了上升期的组织行动力，这很难堪，没有确定顶层战略的正当性，千问不可能迈出云云大的步子。

我相信阿里内部一定有过强烈的权衡，关于千问会不会抢夺以致替换消耗营业的入口。

但着实这是一个是否相信AI的问题，而非财务考量。

就像柯达的工程师发明了全球第一台数码相机，却因担心攻击胶片营业而选择雪藏，最后既没有保住旧土，也没能开拓新城。

满打满算，新一代千问正式推出至今也不到三个月，但它折腾出的新闻，以及迭代的版本，是许多偕行都瞠乎其后的。

而这一轮的30亿，除了听个响儿，照旧在赌一个不可逆的趋势泛起：

春节之后，将会最先有规�；挠没Р辉僭敢馊淌茉谑父鯝pp之间跳转，千问将成为他们甘之如饴的一台「万物�？仄鳌�。

在这样的倾覆愿景下，某一个，或者某几个团队的KPI，那都不算什么，对吧？

更况且合理推测，若是阿里想象中的AI购物真的降临了，那么一定会有新的KPI泛起，淘宝也会调解统计口径以跟上新的时代。

有趣的是，统一时期的美股，正在眼睁睁的看着软件股血流成河，Anthropic和Google携手打掉了万亿级的SaaS工业，说明AI的能力界线，始终都在被低估。

哪怕Google的CEO桑达尔·皮查伊在财报聚会上「假惺惺的宽慰市场，讲了一通赋能而不是替换的理论，但恐慌情绪依然悬在空中，犹如那把达摩克利斯之剑。

千问想要在2C市场做的事情，和Google们已经在2B市场做的事，是很靠近的，AI创立价值的路径确实不是平替逻辑，它是在重新分派整个经济结构。

看过超等英雄漫画的都会秒懂，这种规则系的超能力，是最「赖皮」的。

距离春节尚有不到10天的时间，各家大厂的AI大战已经趋于清朗，手上的牌都藏不住了。

元宝发的红包虽然老套，但能从微信生态里拉新三天有余，加上绑定微信一键提现的丝滑，仍然独此一家，而在ChatBot里生长群聊，也算是奇招。

从起手来看，千问或许率是要把奶茶、影锨潮、代金券等切合「刚需爆款」的消耗品请个遍，突生产品「多走一步」的能力优势，在类似的心智里支起奇异性。

豆包则还在憋，由于借路火山引擎赞助春晚的缘故，豆包的营销活动会以除夕夜为配景，官方透露已经备好了「硬核」好礼，普遍的推测会和语音交互有关。

在成为蚂蚁的新宠之后，阿福今年直接「夺舍」了支付宝的古板艺能集五福，以单唯一张「康健福」泛起，抢到之后可以激活一个实时到账的红包。

至于百度，着实早在一周前就已经在无人体贴的角落最先发红包了，用百度App和百度极速版App为文心导流，但??路边一条就是路边一条。

用马化腾的话来说，是希望能够重现十年前「红包大战」的盛况，这虽然一句吉言——有谁不想回到2015年呢——那是一个蓬勃增添的周期，而增添，可以解决一切焦虑。

AI为大厂带来的不清静感空前高涨，同时也附赠了一场新的增添游戏，这种盈满全行业的兴奋感和乐观主义，是信心上的稀缺财产。

更主要的是，存量竞争通向内卷泥沼，增量竞争翻开进化之门，这场游戏最宽容的地方，是可能容得下多个赢家，这也是百模大战打到今天，牌桌上依然人头攒动的缘故原由。

AI必将改变天下，但同时还要发钱求着人用，这种叙事的矛盾性，或许会从2026年最先，变得不再割裂，就像千问这样筛选出自带全新肌肉影象的用户，让一部分人先体验到未来。

已往被安排在后视镜里，前方的每一帧都是由芯片和算力实时天生的。

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