年货消耗“变天”了！AI正在改写电商的底层逻辑

年味顺着物流链路伸张开来，2026年“年货节”的电商战事已提前进入白热化。

与往年“低价内卷”“流量厮杀”的竞争名堂差别，今年的赛道上，AI手艺成为焦点变量，推动行业从规模扩张向效率深耕转型。

现在，淘宝、京东、抖音等头部电商已宣布年货节玩法，阻止1月尾头部平台将所有开启年货节。

头部电商加码全链路AI结构，中小商家借力轻量化工具突围，资源市场对AI+电商看法热情高涨。但这场效率革命并非坦途，商家的实操疑心与消耗者的体验落差交织，折射出手艺落地中的真实博弈。

政策托底与手艺迭代形成共振，为本次年货节注入奇异底色。2026天下网上年货节已启动，商务部牵头打造“购在中国”线上重点活动，叠加625亿元以旧换新国补及央行降息盈利，构建起“政策+消耗+科技”的支持系统。

“AI电商手艺逐渐成熟，岂论是从商家端照旧消耗端来看，AI工具都能让生意更高效、更精准、更省本钱。”网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受新京报贝壳财经记者采访时体现，手艺与政策的双重驱动，正在重构电商行业的底层谋划逻辑。

AI深度渗透构建电商新生态，商家称需审慎驾驭

头部平台的AI结构已进入深水区，从流量分发向全生态赋能延伸。

淘天数据显示，在AI助推下，年货节上古板和新兴消耗热门一直涌现。食物是年货节消耗的大头，预计今年食物销售同比双位数增添，其中88VIP（会员）用户孝顺近50%销售额。潮玩、康健养生、数码等赛道也迎来销售旺季。

淘宝相关认真人对新京报贝壳财经记者体现，越来越多的淘天商家通过AI掘客商业热门，让商品与目的用户获得更精准的匹配，一连提高运营转化率。

“新春佳节年味渐浓，正是商家冲刺增添的要害时刻。”上述认真人透露，阿里妈妈推出的“WIN IN NEW”AI大模子，能资助商家找到值得投资的赛道趋势，通过简朴的谋划指导，让美妆、康健，运动户外、宠物食物等各行业品牌的春节好货匹配到它的目的用户，实现“种草－搜索－转化”闭环，推爆年货节成交岑岭。

“以前靠履历判断爆款，现在AI能帮我们迅速锁定热门。”杭州某户外潮玩品牌认真人林晓说，依托AI工具，商家会提前锁定赛道，年货节首周销量即突破2025年同期3倍。

京东则将AI重心放在供应链与履约效率的优化上，推出行业首个“AI年货地图”。该地图整合历年消耗数据、地区偏好、运力状态等多维信息，精准预判各地需求差别——广东养生壶热销、川藏猫粮需求兴旺、东北牛奶紧俏，据此实现“订单未下、货已先行”的前置发货。

京东方面体现，今年春节时代，京东物流旗下所有“亚洲一号”智能工业园将全天候运转，同时联动数百个区域智能仓构建全域稳固履约网络，提供“当日达”“越日达”等效劳。

AI天生的商品图泛起细节过失。受访者供图

值得注重的是，关于数百万中小商家而言，AI是降本增效的利器，更是需要审慎驾驭的工具。在浙江义乌，谋划节庆饰品的中小商家陈凯，正用AI生图工具制作年货节海报，“以前找设计师做一套海报要几百块，现在用AI一分钟就能天生，效率提升10倍以上，本钱省了泰半。”但他也坦言保存疑心：“AI天生的图片无意会泛起细节问题，好比人物手指数目异常，不小心就会引发消耗者投诉。”

选品环节的AI赋能，让中小商家得以精准切入细分赛道。但并非所有中小商家都能顺遂接住AI盈利。义乌某毛绒玩具商家李娟就因盲目依赖AI选品踩了坑：“AI推荐说马年公仔会热销，我批量备货后却销量阴晦，反而其他商家捉住‘哭哭马’的意外流量卖爆了。”她坦言，AI能提供数据参考，但无法替换对消耗情绪和突发趋势的敏感度，“小商家照旧要在AI工具和人工判断之间找平衡。”

AI+电商受资源关注，专家称中小商家仍面临现实阻力

消耗者的体验陪同AI手艺迭代一连升级，即时零售的智能化转型让年货消耗更趋“即时悦己”。

在北京事情的消耗者李先生说：“以前办年货要批量囤货，现在想吃车厘子、草莓随时下单，30分钟就能送抵家，AI导购还会凭证我的口胃推荐搭配，很省心。”淘宝闪购数据显示，新年入口车厘子售出超7500万颗，丹东朱颜草莓销量突破1000万颗，印证了这一消耗趋势。

AI导购与内容天生工具，也在一连优化消耗者的决议体验与视觉感受。不少平台的AI导购已实现多场景精准适配，能凭证消耗者的送礼需求、预算规模、气概偏好，快速筛选出适配商品并增补搭配建议，大幅缩短决议周期。对商家而言，AI生图工具不但降低了营销物料制作本钱，还能快速迭代适配差别场景的宣传素材，部分平台已上线AI内容校验功效，助力商家规避细节误差，包管商品展示的准确性，让手艺赋能兼顾效率与品质。

AI整合多维信息预判年货消耗。受访者供图

手艺浪潮下，AI+电商看法股近期借着年货节这一节点也成为资源市场的焦点。1月中下旬，AI+电商效劳板块迎来多次涨停潮，值得买、凯淳股份、光云科技等焦点标的体现强势。在京东、淘天等年货节场景中，AI加入了选品、定价、物流整个流程，订单量自然被推高。从“人找货”到“货找人”的转向，正让AI改写电商的底层逻辑。

浙商证券研报指出，大语言模子的手艺盈利驱动新一轮增添，AI+电商并带来全新的交互体验，AI与电商的连系正处于从“判别式推荐”向“天生式推荐（GR）”跨越的要害节点。

国金证券体现，AI应用周全铺开，进入规�；壑刀蚁纸锥蔚缟逃胂呱闲Ю汀５缟逃胂呱闲Ю湍拷裣陌蹇橹凶钇鹾螦I应用的细分领域，有望成为毗连手艺立异与消耗需求的焦点载体。

关于差别市场主体，AI的适配路径也需差别化探索。“手艺应用的可控性，也成为目今行业面临的一大挑战。”曹磊体现，只管头部商家已从AI工具中显著获益，但中小商家仍面临三重现实阻力：明确本钱高、普及落地需要时间、本钱效益不敷突出。现在，商家对AI的应用多停留在图文天生、数据洞察等基础层面，要实现与重大工业链的深度适配，仍需一准时间打磨。

从流量狂欢到效率革命，2026年年货节的AI竞速战，标记着电商行业进入高质量生长的深水区。手艺带来的效率提升与体验优化有目共睹，商家的理性探索也让手艺落地更趋稳健。

新京报贝壳财经记者程子姣

编辑杨娟娟

校对柳宝庆

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01月28日

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