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李昌平
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猫眼影戏记者 穆晨曦 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
在资源市场和行业高度关注的配景下 ，微信再次为电商营业释放出“增添”信号 ，但依然没有给出最要害的规模谜底。
1月15日 ，微信果真课在广州召开；嵘 ，微信宣布了多项与微信小店相关的运营数据 ，但并未披露外界最关注的微信小店的整体GMV（商品生意总额）规模。
从官方披露的数据看 ，微信小店仍处在高速增添阶段。2025年 ，微信小店品牌带货GMV（商品生意总额）的增速抵达平台整体的4.3倍 ，GPM（千次寓目成交金额）同比增添1.5倍 ，月均动销商家数增添1.7倍；用户结构上 ，一线和新一线都会用户占比为32% ，二三线都会占比39%。
不过 ，比照此前披露的数据 ，这种“高增添”更多仍体现在结构性指标上。2024年 ，微信小店GMV规模同比增添1.92倍、订单数目增添2.25倍、GPM增添1.5倍、月动销商家数增添1.7倍。以可比口径来看 ，2025年与2024年在GPM、月动销商家数等要害指标上的增速现实上基本持平 ，而一年前曾对外宣布的“总GMV增速” ，今年则未再披露。
除了商家端数据 ，微信也披露 ，2025年在视频号直播、短视频、文章或图文中加入带货的创作者 ，其成交额普遍实现“倍数级增添”。这意味着 ，微信电商的增添更多仍来自内容场景的一连渗透。
在详细产品形态上 ，去年底推出、被外界称为“微信蓝包”的“送礼物”功效 ，依然是本次果真课的重点之一。微信相关认真人先容 ，现在“送礼物”已泛起在朋侪圈广告、小店页面等多个场景中 ，并设有专门的礼物专区。不过从用户体验看 ，其入口依然较为隐藏 ，需要在搜索框中输入“礼物”才华较快找到。
类似的情形也泛起在小店的整体电商入口设计上。无论是审查订单、购物车 ，照旧进入已珍藏的小店 ，都需要从“我”页面进入“订单与卡包”；搜索商品时 ，也需要在搜索框中切换到“商品”选项。
微信做电商似乎并不“着急”。去年1月 ，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾体现 ，微信要花长时间去做电商生态毗连器 ，微信电商要为整个微信的系统、社交的属性和康健度着想 ，不要太过开发。
只管产品节奏并不激进 ，但资源市场给予了高关注度。2024年底“送礼物”功效推出后 ，“微信小店”看法股一度十分活跃。去年微信果真课召开当天 ，多只“微信小店”看法股尾盘拉升 ，好想你、元隆雅图双双涨停。但今年果真课当日 ，“微信小店”看法股反应则较为冷淡 ，收盘时元隆雅图、凯淳股份、友阿股份等看法股下跌。
但微信小店相关认真人在会上体现 ，团队并不“佛系” ，天天都要看的指标都是围绕规模 ，只有规模变大 ，才有可能成为一个生态。同时 ，微信也在攻击一些虚抬价钱、刷单的行为。
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责编：陈进行
审核：范妮·弗朗索瓦
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