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泉源:环球网
【环球网文化综合报道】2月3日,天猫宣布推出“镇馆之宝”妄想,2026年将重磅投入,上线文创专属频道,提供从趋势洞察、新品设计、品牌跨界联名、供应链等全方位支持,目的单年孵化100款成交破百万的文立异品,推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名,让文物“活”起来,走进公共生涯一样平常。
据相识,共有中国国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、甘肃省博物馆、河南博物院、苏州博物馆、陕西历史博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、青岛啤酒博物馆10家博物馆,万仟堂、太湖雪、铜师傅、罗莱等品牌,配合启动天猫“镇馆之宝”妄想。
北京市文旅局相关认真人体现,博物馆文创是毗连历史与当下、彰显文化自信的主要载体。电商平台让越来越多优质文创被望见,走出博物馆界线,走向更多人的一样平常生涯。既为文化传承打下坚实的基础,也进一步增进文化消耗的昌盛。北京市文旅局将与天猫深入拓展北京文创,围绕“北京礼物”开展IP相助。
天猫是线上最大的博物馆文创品上新阵地及文创消耗平台。阻止现在,有77家海内外博物馆在天猫开设官方旗舰店,2025年上新超5000款优质文立异品。已往一年,有7亿人次在淘宝天猫在线逛馆,其中18岁至34岁用户占比凌驾80%,博物馆文创一连三年在天猫坚持50%以上的成交增速。
2025年,一批博物馆文创爆火,全网消耗者在天猫蹲抢。中国国家博物馆“凤冠”、故宫博物院金瓯永固杯、国家图书馆山海经纸艺灯、敦煌研究院莲花飞天藻井化妆镜、甘肃省博物馆“马踏飞燕小绿马”、河南博物院妇好鸮尊考古盒、苏州博物馆吴王夫差胖宝剑、陕西历史博物馆“金饭碗”等成为2025年天猫十大“镇馆之宝”。
《2026天猫文创行业趋势报告》指出,当下消耗者对博物馆文创焦点消耗场景集中为礼赠、装饰、祈福、婚庆四大场景,在功效性之外,为兴趣和情绪价值付费成为当下最主流的消耗心态。文创开发向“可玩、可互动、可分享”的偏向靠拢,将更有时机突围,增添空间更大。
“2026年天猫将投入重磅资源,支持博物馆文创辐射更多用户群体,在天猫实现翻倍增添。”天猫家居及文博行业总司理长骁体现,天猫拥有全网最多的高净值消耗群体、全球最多的品牌,及最多的博物馆旗舰店,天猫会在消耗者、博物馆和品牌之间架起一座桥梁,让更多博物馆文创好产品,走进公共生涯一样平常。
据悉,天猫“镇馆之宝”妄想包括5大帮助行动,上线文创频道,聚合博物馆新品,提供边逛边买体验;提供文创产品趋势指引,淘宝首页等焦点资源加持,打造超100款成交破百万新品;推动博物馆文创IP与超1万个品牌跨界联名;平台打标优质文创商品,用户搜索、拍立淘等场景下,优先展示。别的,天猫设置文创专项激励,专项团队提供开店、运营、原创;と绰分С,谋划达标减免佣金、加赠资源。(李文瑶)
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