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刘悦伦
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猫眼影戏记者 徐安均 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
松壑/文
2月1日起 ，腾讯元宝的10亿元推广红包投放在各微信群里快速伸张 ，用户只要点红包进入元宝App就能加入朋分。
早上醒来 ，会发明微信群、朋侪圈、公众号留言就被一串串“元宝口令”、“分享链接”刷屏 ，熟人关系网络被拉成了一个又一个暂时裂变的红包会场 ，甚至个体微信群主不得已来出面维持秩序 ，要求成员阻止分享。
满天红包的征象 ，放回腾讯的产品逻辑里审阅 ，会显得格外突兀。
由于产品体验一直是被微信以致腾讯最被珍视的底色。十年前刚刚坐稳国民级应用的时刻 ，张小龙们思索的不是微信还能加点什么花哨功效 ，而是“对用户的时间占用太多了”。
产品逻辑上 ，腾讯和微信一直希望做得少而准 ，只管不打搅 ，以此换取用户恒久信任与注重力 ，哪怕是开放微信广告都慎之又慎 ，哪怕是任何一项细微的改动立异 ，都要经由漫长的实验、内测和灰测。
这一套产品要领论的复利积累 ，才让微信从功效到生态逐步用时间把护城河补全 ，形成了无可取代的用户黏性。
但必需要看到 ，现在元宝拉新的打法 ，看起来正在和原有那套“不打搅用户”的产品逻辑渐行渐远了。
现在红包先撒出去了 ，元宝派甚至还在灰测 ，这种“先流量、后产品”看起来确实已不太像腾讯的基因 ，但可能也是当下面临AI强烈竞争一种无可怎样的选择。
这并不是对产品价值观的起义 ，而更像是面临AI时代高速竞争情形的一种战略急转。
AI作为一种新的交互层 ，争取的是用户心智和首选入口。若是不可在所剩无几的窗口期把人拉进自己场景 ，可能就再也抢不回来了？梢韵胂 ，相比于抖音、快手后知后觉起步的视频号 ，哪怕厥后做起了规模 ，但关于海量用户时间与窗口的拱手让人 ，或许率给腾讯带来了深刻焦虑与反思。
这次急转 ，腾讯至少在产品端支付了比10亿元真金白银更大的无先例本钱。
第一是对“禁止易打搅用户”的榨取做出妥协。12年前的红包大战是不需要链接跳转的 ，所有交互都在微信工具内部运行 ，与社交属性的粘合 ，让这款产品反而成了一种帕累托刷新 ，而这一次元宝的红包、口令、群裂变撒播制造的更多是噪音 ，侵蚀了微信场景的清净感 ，而红包可以视为对用户的一种赔偿。
第二是把原内情对自力的社交链路举行重组。元宝派在产品设计上 ，首次把微信与QQ两套社交矩阵买通使用 ，这是已往很少有的跨链联动力度 ，这不但带来了更强的导流压强 ，也基本是将压箱底的用户生态资源给交了出来 ，足以看出腾讯此次的重视力度。
但腾讯为什么云云着急。
由于AI不是某一单点功效 ，它未来注定会重塑人和产品、应用之间的交互逻辑。一旦某个助手先把查资料、天生内容这类行动酿成默认选项 ，用户操作习惯带来的迁徙本钱是极大的 ，因此等产品体验完善后到足够好再去推 ，远不如先把人拉进去 ，让习惯与心智先行。
这个入口的最大竞对必定是豆包 ，后者产品力能打 ，但也要知道 ，10亿月活的抖音很早就给豆包无缝导流了。
豆包现在的月活或许是2亿出面 ，凭证11亿网民总盘估算 ，至少AI入口尚有7-9亿的缺口 ，这是元宝足以加速冲刺的剩余空间
以是这次用户姿态急转的泉源 ，是腾讯对AI入口迫切性与须要性的战略表达。
正因已往在社交上有网络效应修建的足够高护城河 ，腾讯才有自信在用户端做恒久主义的榨取 ，但现在它可能深感AI窗口苦短 ，竞争名堂残酷 ，于是才会选择用流量去换时间 ，用短期刺激去争取恒久入口。
虽然起最终决议作用的 ，是短期买量能否转化为恒久黏性 ，靠的是元宝能不可靠产品价值自己让用户自动留下 ，倘若失败 ，就只会成为一次纯粹的流量氪金。
在微信这种国民级应用上 ，云云的征象级发动是很难一而再再而三提倡的 ，不然微信注定会背离了谁人“禁止易打搅用户”的产品形象 ，这对腾讯来说注定得不偿失。
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