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叶家妤
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猫眼影戏记者 克里斯·弗兰德森 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
周天｜文
时隔四年 ，小红书宣布了新版社区条约。
关于一个日活已陋习模、正处于商业化加速要害期的内容平台而言 ，这并非一次简朴的运营通告 ，而是对社区底层秩序重新梳理 ，与数以亿计的用户群体确认共识的历程。
关于那些希望在小红书建设真实毗连、孵化新生意的用户而言 ，平台明确阻挡什么、提倡什么 ，直接关系到其恒久运营战略与社区适配本钱。关于外界视察者而言 ，明确了这份条约 ，也就明确了这家公司在强烈的存量竞争中 ，试图构建什么样的护城河。
小红书在阻挡什么？
新版条约最显著的信号 ，是旌旗鲜明地将“制造对立”列为主要攻击工具。条约内容提到：尊重差别的性别、地区、种族、职业和兴趣 ，让每一个奇异个体都能定心表达。不要恶意臆测分享者念头 ，理性对话 ，也不要容易使用影响力举行指控或宣布煽惑性的话语。与此相关的内容还包括 ；の闯赡耆 ，以及阻挡网络暴力等等 ，指向都是更坚决地镌汰矛盾、降低摩擦。
随着小红书用户基数扩大和圈层多元化 ，用户间身份配景、认知系统差别增添 ，界线模糊带来的焦虑极易幻化为攻击本能。从商业逻辑来看 ，对立将造成“有毒流量”激增 ，迅速抬高社区内的交流门槛和心理本钱。在这样的情形下 ，理性的、有内容价值的分享者由于恐惧被攻击而选择默然或脱离 ，情绪化宣泄则愈演愈烈 ，对社区生态造成严重破损。若是不加干预 ，社区信息密度和资产价值将大幅缩水。
因此 ，条约强调“尊重差别 ，理性对话” ，不但是社区价值观的宣示 ，更是为了 ；ど缜魑蔡致劭占涞目捎眯 ，实质上是牺牲短期活跃度换取恒久生态康健。
“攻击虚伪”则是第二个焦点更新维度。条约内容包括：不要塑造虚伪人设 ，包括财产、学历、收入、情绪履历等 ；请阻止使用夸张、猎奇等手段吸引用户点击 ；请不要冒充他人。
除了对虚伪人设和猎奇内容的攻击 ，新条约特殊增添了关于AI创作的规范要求：创作者必需对AI天生内容举行显著标识。
这一条款的泛起恰逢其时。在内容生产工具爆发革命性转变的今天 ，海量、低本钱、甚至以假乱真的AI内容正在攻击UGC（用户天生内容）社区的基本。小红书的焦点壁垒在于“人”的真实体验与背书。若是没有明确的标识机制 ，大宗AI天生的“虚构种草”将彻底摧毁用户对平台的信任机制。
攻击AI造假 ，实则是在捍卫社区用户的真实体验。
别的 ，新条约增添了关于有序谋划的内容。随着社区商业生态日渐昌盛 ，品牌、商家、博主和买手等角色利益博弈日益重大 ，简单用户也可能具备多重商业身份。新条约“有序谋划”板块将此前的社区条约与商业条约举行了合并及更新。这释放出一个要害信号：小红书正从种草社区向生涯兴趣商业体演进。
条约要求 ，用户的谋划行为必需在真实的条件下运作。坚决攻击恶意竞争、侵权、伪造口碑等行为 ，构建可一连的商业信任机制 ，才实力保真正优质的商业主体在社区生态中获得恒久正向反响。
科技圈2025:整体上岸小红书
回溯小红书的内容和群体变迁 ，能看到一条清晰的脉络。2013年建设之初 ，小红书的种子用户是有出境购物需求的年轻女性 ，内容集中在境外购物攻略。
2020年之后 ，内容和用户群体显着扩圈 ，呈加速态势。早期用户步入人生新阶段 ，家装家居、母婴、美食等内容随之生长 ，男性用户最先增多 ，露营、骑行、飞盘、野钓等户外生涯方法相继走红。
到2025年 ，又一个体感强烈的征象泛起：科技圈的开发者和创业者正在“整体搬家”到小红书。
数据显示 ，阻止2025年12月 ，小红书科技内容宣布量同比增添超100% ，创作者规模增幅超200% ，活跃开发者超5万名。
科技圈为什么愿意来小红书？不但是由于流量 ，更是由于这里的生态能突破他们的回音壁 ，让他们接触到真实的C端用户痛点。
典范案例如AIAgent公司Flowith ，其CMO为00后 ，团队30%成员通过小红书招聘而来 ，并建设多个用户答疑群驱动产品迭代。小红书重内容质量、轻账号权重的奇异流量分发机制是最初吸引他们的缘故原由。在这里 ，一个零粉或低粉账号 ，靠优质内容就能获得自然流量。更主要的是 ，社区的“活人感”极强 ，真实的互动反响让团队能够快速网络用户意见、感知市场情绪 ，这些都成为产品优化的主要依据。这种“社区即实验室”的模式 ，正在重塑早期创业的路径。
另一个自力开发项目CapWords的路径也是云云？⒄逜ce Lee在小红书展示了产品的开发历程 ，这种养成系开发反而引发了用户的加入感 ，条记获得凌驾5000点赞 ，为产品带来大宗下载 ，找到第一批种子用户。社区里的“自来水”推荐与真实反响源源一直：有用户提议增添物品分类功效 ，利便回首温习 ；外洋用户反响需要拼音、罗马音注释 ，适配多语言学习场景 ；尚有人希望拓展行动识别、视频识别功效。这些来自用户的真实诉求 ，被纳入产品迭代妄想中。在这里 ，创业者成为与用户配合打磨产品的同伴。
科技圈一经很是依赖“信息差”和“认知差”来构建竞争壁垒 ，严防因分享损失优势。怎么到了小红书 ，他们就愿意分享了？
一个标记性征象是AMA（Ask Me Anything）互动形式的盛行。过往神隐幕后的大佬在小红书上变得活跃 ，突破默然 ，与从业者们举行真诚互动。
机械人公司、外骨骼创业项目、AI玩具、AI望远镜、智能轮椅……这些原本属于笔直科技媒体报道领域的硬科技产品 ，正以一种更接地气的姿态在小红书扎根、生长？⒄哂闷绞档挠镅在故褪忠 ，用户用生涯场景反哺创意 ，他们只是一群可以坐下来好好谈天的人。这种跨界碰撞之以是能建设 ，条件正是社区条约所维护的“容纳”、“友善”的气氛。
当攻击性被抑制 ，表达欲才会被引发。
从小众圈层涌现看社区进化的底色
除科技圈外 ，小红书涌入了更多元的用户群体。二次元、游戏相关条记宣布量增速迅猛 ，在2025年成为平台内容宣布量第三、第四大的垂类 ，以观鸟、攀岩为代表的细分内容品类一连升温。
在异宠赛道 ，我们可以视察到社区内容怎样爆发裂变。早先 ，异宠喜欢者们分享玄风鹦鹉、蜜袋鼯、豹纹守宫的饲养一样平常。随着讨论的深入 ，需求最先分解升级：为了让爬宠生涯得更好 ，用户最先研究“造景” ；为了模拟沙漠或热带雨林的生涯情形 ，话题从对“丰容”的探讨 ，延伸到生态缸设计。最终 ，平台上泛起了热带雨林造景师、生态缸造景角逐冠军、雨林造景研究员等全新角色。在这个历程中 ，“丰容”这个动物园术语 ，也从一个冷清看法 ，辐射到更多家居、职场话题 ，从一个圈层 ，流动到另一个圈层 ，相互启发 ，相互照见。
由于表达 ，以是共识 ，由于共识 ，以是涌现。
越来越多小众的兴趣喜欢能在小红书获得共识。现在 ，小红书已经沉淀凌驾2500个细分兴趣标签 ，形成了独具特色的圈层文化。
他们为什么会选择小红书？
首先 ，从产品理念来看 ，小红书坚持双列推荐信息流 ，将内容的选择权交给用户 ；坚持去中心化算法分发 ，将一半流量分发给千粉以下用户生产的内容 ，催生多元富厚的UGC内容生态。
其次 ，从平台定位来看 ，2025年小红书将品牌slogan从“你的生涯指南”升级为“生涯兴趣社区” ，这意味着在原有种种生涯方法内容的基础上 ，小红书致力于让更多元的兴趣喜幸亏平台汇聚 ，催生出更具个性的长尾内容表达 ，越来越多用户从内容消耗者转变为内容创作者。
为了承载这种日益富厚的内容形态 ，小红书的产品也在举行顺应性进化。“语音谈论”功效让用户在谈论区可以通过语音举行互动 ，让交流更具温度 ；“长图文”宣布功效不但为深度文字内容提供了承载空间 ，更通过模板设计降低宣布门槛 ，让长文字内容更好地融入社区生态 ；“文生图”功效支持通过文字快速天生图片 ，让更多用户加入到内容生产中。这些产品行动的指向性很是明确：效劳于更多元的表达 ，效劳于更深度的毗连。
最后 ，从价值塑造来看 ，条约 ；じ鎏宀畋鹦 ，使不完善却真实的用户分享得以保存 ，让更多用户在这里发明同类 ，收获归属感、联络感。这是小红书对社区价值观恒久一连塑造而来的自然效果。
一个社区的活力 ，不来自于划定 ，现实是取决于它是否允许“无名特质”（Quality Without a Name）自然涌现。
这种特质无法“被制造” ，只能“被允许”。
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