精准展望潜在爆款，重构全球零售秩序，报告显示Temu全球市场份额追平亚马逊

泉源：环球时报

【环球时报报道记者杨沙沙】“拼多多集团旗下平价电商平台Temu，已在全球跨境市场份额上追平亚马逊。”香港《南华早报》20日报道称，国际邮政公司（IPC）最新宣布的视察报告显示，Temu自2022年上线以来，全球市场份额已经从缺乏1%激增至去年的24%，与美国巨头亚马逊持平。中国跨境电商50人论坛副秘书长、网经社电子商务研究中心特约研究员高长春21日告诉《环球时报》记者，以Temu和希音为首的中国跨境电商平台在全球规模内开疆拓土，跨境电商的实质历来不是简朴的“生意”，而是“供应链的全球化重组”。

市场份额中分秋色

《南华早报》报道称，凭证欧洲、亚太和北美地区26个国家邮政机构组成的国际邮政公司宣布的《2025年跨境电子商务消耗者视察报告》，亚马逊的市场份额在已往几年略有下滑，2024年为25%，前两年均为26%。2025年，其与Temu两家平台险些中分秋色，合计占有了全球跨境电商市场的“半壁山河”。

IPC官网宣布的上述报告称，此次视察于2025年9月开展，涵盖澳大利亚、加拿大、中国、美国等全球37个国家，约3.1万名高频跨境网购用户加入视察，周全泛起全球跨境线上消耗者的期望与消耗习惯。

“2025年跨境电子商务视察显示，消耗者对跨境网购的信心一连坚持高位。”IPC首席执行官霍尔格·温克鲍尔体现，只管2025年至2026年的海关政策转变正在重塑全球电商供应链名堂，但已往3年间，中国电商出口尤其是Temu平台的营业显著增添。

“全天下找不到第二处能接得住”

报告显示，另一家中国零售巨头希音在2020年—2023年履历爆发式增添，近两年市场份额趋于稳固，2025年市场份额稳固在9%。而阿里巴巴集团旗下的速卖通份额为8%，略低于2024年的9%。

新加坡《联合早报》报道称，近年来中国电商界“出海四小龙”——包括Temu、希音、速卖通以及TikTok Shop在全球电商市场扩张迅速。但营业规模增添的同时，它们在外洋市时势临的政策阻力和挑战也显着增多。西欧等地区陆续决议作废“小额包裹关税宽免”政策，令全球小市肆业者和网购消耗者大受攻击。而从工厂直通消耗者的模式，成为Temu突围的要害。《联合早报》称，通过Temu的“全托管模式”，商家只需提供货物，由平台认真售卖、运营、物流等事情，本钱和售价大幅压低。

广东收支口商会副会长、网经社电子商务研究中心特约研究员张炯告诉《环球时报》记者，以Temu等为代表的中国跨境电商平台，通过掌握定价权统一了外洋市场价钱系统，有用镌汰了内部无序竞争。同时，平台依托大数据剖析与专业团队，能够精准展望潜在爆款并快速上架，这背后离不开中国强盛的供应链系统支持。小单快反、柔性供应链等模式，在此历程中施展了要害作用，实现了对市场需求的迅速响应与高效知足。

“‘小单快反’不是理论，是建设在中国珠三角、长三角几十万个熟练工位上的硬核实力。”高长春告诉《环球时报》记者，“这种柔性供应链，全天下你找不到第二处能接得住”。他以为，中国出海平台崛起的焦点缘故原由，在于用数字化的手段重构了全球零售的秩序。

中国点燃“第三级火箭”

《华尔街日报》以“捡自制货”来形容在Temu上消耗的群体。有剖析以为，Temu的平均客单价显著低于亚马逊，因此在生意额层面，双方仍保存显着差别。

张炯以为，低廉的价钱和成千上万的品类正是Temu的焦点竞争力。以亚马逊为代表的外洋主流电商平台主要聚焦中高端商品，而中国平价商品恰恰填补了西方国家及其他蓬勃、次蓬勃国家对高性价比商品的需求空缺。

高长春以为，虽然许多人质疑客单价低，但在全球经济大周期里，谁能先进入通俗老黎民的购物车，谁就拿到了下半场的门票。“我们曾视察过70多个国家，深知差别市场的差别，‘高频打低频’是普适纪律。”高长春乐观体现，现在订单多、单价低没关系，这是在做基础设施建设，等品牌心智稳固，单价自然能拉起来。

河南中大门国际物流集团总裁徐平告诉《环球时报》记者，若想在国际电商领域建设高品质的采购信任度，要建设一种货到付款的征信方法，以及从“中国制造”到“中国品质”的奔腾。徐平称，“这两种征信的建设需要久久为功，但相信不必十年就可实现”。

法国国际广播电台日前报道称，2025年，法国消耗市场正被中国电商巨头以亘古未有的速率重塑。“中国正点燃‘第三级火箭’：效劳业与数字经济，TikTok、Temu等平台崛起，显示中国已从‘天下工厂’转向全球效劳与手艺竞争者。”

高长春也体现，商业壁垒、关税调解都是在倒逼中国企业转型。中国商家出海能乐成的，一定不是靠邮寄包裹，而是要在外地有仓储、有效劳、有合规品牌。他强调，中国电商现在正处于从“游击战”转为“正规军”的要害期，这一步跨已往，就是真正的全球化。

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