千问30亿免单：AI是皮，外卖战是里

2月6日，阿里巴巴旗下AI应用“千问”正式上线“春节30亿大免单”活动。用户可领取25元无门槛免单卡，不但可用于AI对话点奶茶，也能直接通过淘宝闪购置年货、点外卖。

活动上线缺乏5小时，通过千问APP下单量已突破500万单。由于瞬时流量过大，部分用户遭遇分享页面卡顿或提醒“活动太火爆，请稍后再试”等情形。

千问官方随后回应称正在紧迫扩容效劳器。

明修AI栈道，暗度外卖价钱战陈仓

今年春节，大厂间的流量争取战围绕AI应用举行。

除了千问外，尚有百度文心助手宣布了5亿元红包活动；腾讯元宝则启动了10亿红包妄想等。

但千问的玩法，越看越眼熟。

着实质上是“淘宝闪购借路千问举行的暗度陈仓”，实质上照旧“换皮”外卖价钱战。外貌是用户与AI互动薅羊毛，实则“每一根羊毛”，都是淘宝闪购平台上的订单量。

2025年4月起，京东外卖率先启动“百亿津贴”，淘宝闪购随后宣布500亿元津贴妄想，美团则被动应战。

战况最强烈时，美团曾创下日订单突破1.2亿单的峰值。犹记得其时身边亲友挚友“猖獗点外卖”的样子。

现在千问送奶茶活动要一连整个春节，并不短暂，淘宝闪购这一手必定在外卖市场大吃一笔。

这一轮大战，千问现实上成了淘宝闪购向外卖市场进攻的“特洛伊木马”。

三大平台均允许抵制恶性竞争

“外卖大战”开战后，相关部分一再三番针对内卷、恶性津贴、无序竞争等问题亮相或者约谈外卖平台。

2025年5月，五部分联合约谈三大平台，首次划定正当谋划底线。

7月，市场羁系总局单独约谈，直指津贴本钱转嫁商家的焦点问题。央视、人民日报、经济日报等央媒整体发文，指出纯粹津贴的不可一连性。

9月，在三季度宣布会上明确羁系红线，榨取恶性津贴，要求包管骑手权益与食物清静。约谈焦点要求包括充分熟悉低价无序竞争的负面效应、依法诚信谋划、强化津贴信息公示、包管商家自主谋划权、严禁虚伪宣传、严禁价钱歧视、严禁诱导食物铺张。

2026年1月9日，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室宣布，依据《反垄断法》对外卖平台效劳行业市场竞争状态开展视察、评估。官方明确指出，外卖平台效劳行业拼津贴、拼价钱、控流量等问题突出，挤压实体经济，加剧行业内卷式竞争，社会各方面反应强烈。

市场羁系总局竞争协调司副司长赵春雷明确体现，针对互联网平台津贴大战等征象，出台《外卖平台效劳治理基本要求》国家标准，旨在提升效劳质量、镌汰无序竞争。

各平台也都整体亮相，允许规范谋划，抵制恶性竞争。例如美团迅速缩减了津贴力度，作废了部分“0元兑换券”；京东外卖则将重心转向自营线下门店的拓展。

但现在淘宝闪购借千问玩这么一手，岂非不是“耍赖”吗？

对美团来说，这能忍？

美团不应坐视不管

似乎还真能……

淘宝闪购携其“特洛伊木马”攻城掠地之时，美团仅是宣布了一份 “马年限制美团红包封面” 。

同样都是“马”，差别有点大。

美团并非没有AI牌。其旗下的“小美”等AI产品，以及最富厚的外地生涯场景数据和履约网络，本可成为应对挑战的抓手。“你千问能送奶茶，我小美凭什么送不得？”

但关于美团而言，可能确实不肯意跟进。此前，美团CEO王兴多次强调，称外卖价钱战实质上是低质量低水平的恶性竞争，坚决阻挡。

但面临现在时势，美团绝不可冷眼旁观。

既然淘宝闪购实质上仍是通过津贴抢占市场份额的价钱战行为，且其通过千问App举行流量嫁接，几多有点“自打脸”的意思。

美团可向市场羁系部分提起举报，要求对活动合规性举行审查。事实上，外卖大战时代，京东曾果真呼吁行业回归理性，美团亦可联合京东等受损方配合发声，依据《反垄断法》《反不正当竞争法》及《外卖平台效劳治理基本要求》等规则，主张对“换壳津贴”行为举行约束，维护此前羁系部分起劲构建的公正有序市场情形。

春节红包大战尚未落幕，但真正的战场或许不在AI应用的下载榜单，而在外卖订单的履约数据里。

当津贴的潮流退去，羁系部分怎样界定“AI效劳”与“外卖促销”的界线，将决议这场战争的最终走向。

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监制：邓金木

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主创：唐征宇林箴贺陈佛烘颜亦阳陈林韵

编辑：王家菁、段圣祺

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