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林培森
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猫眼影戏记者 华彬 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
《科创板日报》1月26日讯（记者 李佳怡 野外） 春节档成AI应用“奇点时刻” ，字节豆包、腾讯元宝、百度文心以及阿里千问都不吝投入重金 ，上演春节档AI红包“四强争霸”大战。
腾讯这次拿出了10亿元现金举行元宝APP的强力春节营销。在今天举行的腾讯年会上 ，腾讯董事会主席马化腾提及 ，AI应用元宝即将睁开的春节分10亿元现金活动 ，体现希望重现昔时微信红包的盛况。
此前 ，字节跳到宣布火山引擎成为央视春晚独家 AI 云相助同伴 ，豆包深度嵌入晚会互动。在腾讯宣布启动春节红包后 ，百度也宣布入局春节AI红包大战 ，用户在百度APP使用文心助手 ，有时机朋分5亿现金红包 ，最高可获得1万元奖励。
另外 ，《科创板日报》从阿里巴巴方面独家获悉 ，阿里千问除了已经宣布的赞助B站跨年晚会和江苏卫视春节晚会外 ，春节档的千问APP的营销正在紧锣密鼓地准备中。
▎大厂 ，争取下一代AI流量入口
腾讯和百度的两大新闻前后脚传出 ，为即将到来的春节档拉开了一场以AI应用为焦点、总金额高达15亿元的“红包大战”序幕。不难看出 ，在流量见顶、增添放缓的后移动互联网时代 ，AI正成为巨头们撬动用户活跃与生态结构的新杠杆。
《科创板日报》记者注重到 ，腾讯元宝APP在手机应用市肆的下载页面简介已更新为春节红包活动的宣传页 ，页面显眼位置也展示着“元宝派红包 ，新春领一直”的宣传语。点开元宝APP页面 ，页面左下角随即便会泛起“拆红包分10亿”的春节活动预约入口。
腾讯方面先容 ，元宝APP活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态 ，用户天天上元宝App都能领现金红包 ，通过做使命可抽更多红包 ，并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。
别的 ，腾讯体现 ，分享红包支持转发给微信、QQ挚友和社群。不难看出这一设计巧妙使用了腾讯的社交生态优势 ，通过社交关系链的互动增进撒播。当用户为红包翻开元宝APP时 ，无形中完成对AI产品的首次触达 ，而转刊行为则进一步将产品扩散至其社交网络。
值得注重的是 ，腾讯有意将元宝APP打造为“下一个微信”的意图已有展现。除了春节红包活动 ，据内部人士透露 ，其新功效“元宝派”已开启内测。马化腾在腾讯年会上进一步说明 ，元宝派从已往腾讯聚会的群聊中获得启发 ，在已有的AI助手中通过“+群”来探索新的社交玩法 ，这也是基于腾讯特点的新实验。
该产品定位为多人社交空间 ，用户不但可与AI配合谈天、调理气氛、执行使命 ，还能通过天生的“派号”或专属链接 ，分享至微信、QQ等社交平台 ，约请挚友一键加入 ，以图买通现有社交关系链。马化腾亦透露该项目原本属于绝密级别 ，并招呼员工体验新版本。
另一边 ，百度的5亿红包活动时间跨度更长 ，从1月26日一连至3月12日。用户需在百度App中现实使用文心助手才华加入活动 ，最高奖励同样为1万元。
《科创板日报》记者在体验中发明 ，点开百度APP内的文心助手页面后 ，系统会马上弹出“百度新年活动入口”的提醒。
凭证文心助手的先容 ，此次新年活动包括多种加入方法。用户除通过文心助手加入5亿元红包活动外 ，还可以在百度APP内搜索“云游中国”或“春节红包”要害词 ，或通过百度APP首页的Banner广告、系统推送通知等入口获取活动信息并加入。
更值得关注的是 ，百度APP将以“首席AI相助同伴”身份亮相《2026北京广播电视台春节联欢晚会》 ，这也实现AI手艺与国民级晚会IP的深度连系。
通过高额现金激励与春晚场景曝光 ，百度也正试图将文心助手从手艺工具推向公共一样平常应用 ，加速其从“可用”到“常用”的认知跨越。
▎15亿红包的背后：千亿AI应用市场静待爆发
春节红包大战并非新鲜事。2014年微信红包的横空出生 ，被视为中国移动支付普及的里程碑；2015年春晚 ，腾讯通过微信“摇一摇”形式向全民发放5亿现金红包 ，完成微信支付的“诺曼底上岸”。
十年间 ，春节红包从简朴的社交互动演变为互联网平台用户争取的主要战场。然而 ，在移动互联网盈利消退的配景下 ，古板红包活动已显疲态 ，天生式AI的爆发又为大厂提供了新的叙事空间与增添抓手 ？梢钥吹 ，今年的显著特点是AI应用首次从幕后手艺支持走向前台营销主角。
马化腾在内部讲话中也指出 ，未来将把大模子和AI产品以一体化的方法来思量 ，并接纳交织、派驻和Co-design的逻辑举行产品和组织的设计。同时 ，马化腾强调 ，2025年腾讯“唯一花钱投入较量多的就是AI” ，并在AI基础设施和AI人才结构上做了许多优化调解 ，通过年轻化实力以重构和增强研发团队。
不难看出 ，在这场看似简朴的红包活动背后 ，现实上也隐藏着互联网平台在AI时代的深层战略考量。腾讯、百度等古板互联网巨头正试图通过春节这一流量岑岭 ，将用户从古板应用导向AI产品。
中商工业研究院剖析师展望 ，2025年中国AI应用市场规模将抵达849亿元 ，2026年市场规模将抵达1148亿元。QuestMobile数据则显示 ，阻止2025年9月 ，海内月活排名前三的AI应用划分为字节豆包、DeepSeek和腾讯元宝 ，月活跃用户数划分为1.72亿、1.45亿和3286万。
不过现在看来 ，AI助手对公共而言仍有一定使用门槛 ，而认知度广、操作简朴的红包 ，则成为一种有用的触达前言。平台借此降低体验门槛、增添意见意义性 ，从而指导用户首次接触其AI产品。别的 ，春节时代高频的社交互动 ，恰恰为这类产品的推广与自然扩散提供了合适的场景。
开源证券体现 ，海内大模子厂商借助整年最盛大节日“春节”的系列活动所带来的强社交裂变效应 ，加码争取C端AI入口 ，后续海内用户规模增添及商业化或加速 ，从而翻开围绕大模子广告/电商/娱乐/外地生涯/教育等变现方法的工业链上下游生长空间。
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