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外卖大战泰半年后 ,阿里交出了利润跳水的业绩答卷 。11月25日 ,阿里最新财报显示 ,报告期内阿里收入同比微增5% 。但同时 ,盈利显著承压 ,公司期内谋划利润同比大幅下滑85% 。

外卖大战和AI基建投入让阿里支付大笔现金流 ,但"淘宝闪购"也发动即时零售收入大增60% ,淘宝App月活显著提升 。

淘宝闪购4月30日升级上线 ,在这场近年来最大的商战中 ,阿里入局越来越深 ,京东声量渐弱 ,而美团一直都在 。

只管最新的财报尚未集齐 ,从上个季度数据已经能清晰看到得失 。

横向比照 ,在外卖大战的资助下 ,阿里、京东、美团的营收均稳步攀升 ,但净利润却双位数下滑 ,业绩冰火 ,心里有数 。

三季度是外卖大战炮火强烈的阶段 ,阿里猛攻美团为主线 ,三家巨头几个月烧掉数百亿 ,将外卖行业的订单峰值从一天1个亿做大到2.5亿 。

鼎力大举出事业 。若放在大平台身上 ,这是聚焦短期目的的合理战术 。用巨资津贴冲高任何简单数字 ,打外卖战更是立竿见影 。

外卖不是新兴行业 ,自身讲不出新故事 。算不优势口 ,比不了AI ,险些成为电商零售线上最自制的赛道 ,但现在 ,几个巨头却愿意为了争取几杯奶茶 ,打一场最贵的商战 。

巨头 ,都不是什么"冤大头" 。

阿里从未伶仃地看待闪购营业 ,而是将其放到整体的中国电商大盘中思量 。重金砸向外卖 ,用大手笔津贴换来的 ,不但是淘宝闪购在外卖市场迈向美团的护城河 ,还发动电商主业增添 ,进一步整合零售业态 ,可谓一举三得 。

京东作为最早的提倡方 ,外卖身影退后 ,与几个月前高调的突入者姿态截然差别 。然而 ,京东很快又在酒旅、七鲜小厨等营业上高调官宣 ,战场顺势向到店营业转移 。

美团看似守城 ,着实早在"闪购"上蓄力 ,这些敌手自然看在眼里 。有外卖配送和履约能力 ,美团走出餐饮美食 ,做更多品类的闪购 ,顺理成章 。

醉翁之意不在酒 。没有一家巨头会纯粹冲着外卖而来 ,各人拼抢的是一个比外卖更大的营业 ,它可以叫实时零售、闪购、外地商业等等 。介于电商和外卖之间 ,比古板外卖品类富厚、利润更高 ,比古板电商配送更快 。

而高调投入商战 ,对各家在意的营业而言 ,也不失为一种乐成的营销、一种自我竞争力的练兵 。

在一个格外注重性价比的时代 ,对消耗者心智的俘获 ,比拼的必定是综合实力 ,这其中包括组织的作战效率、资源整合的能力、一号位的战略眼光、商业模式的立异和背后的资源实力……

当更多的钱和注重力流向餐饮 ,输赢未必最主要 ,在C端入口之争无疑是最被看重的 。一场痛并快乐的大战 ,阿里不会手软 ,美团也会停 。

北京商报谈论员陶凤

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