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刘卓丽
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猫眼影戏记者 林思祖 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
《科创板日报》1月6日讯（记者 徐赐豪） 中国品牌出海正转向品牌价值争取战。
小米国际与阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress正式告竣战略相助，小米周全加入速卖通“超等品牌出海妄想”。据悉双方将聚焦手机、电视等焦点品类，在欧洲等重点市场共建外地化用户运营与品牌心智系统。
小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠体现“速卖通已成为小米出海主要阵地，2026年将一连加大投入。”
关于全球前三的智能硬件厂商小米而言，此次速卖通告竣战略相助，焦点诉求已从“卖出去”升级为“立得住”。数据显示，2025年二季度小米手机在欧洲市场以23%的份额跻身第二，逾越苹果成为前三中唯一坚持增添的品牌，整年欧洲市占率稳固在20.9%的高位。但鲜明的市占率背后，小米高端机型仍面临品牌认知天花板，怎样在外洋市场挣脱“性价比”标签、树立高端品牌形象，成为其国际化历程的要害命题。
速卖通的系统化解决计划成为破局要害。相较于其他平台，速卖通为小米量身打造了专属“Brand+”频道，搭配外地语言内容创作、联合营销活动等定制化效劳，再加上笼罩欧洲主要国家的仓配网络以及阿里系沉淀的品牌信任基因，让小米得以在外洋复刻海内成熟的“品牌体验闭环”。
小米的选择并非孤例，一场头部品牌的整体迁徙正在跨境电商领域上演。2025年，一批恒久盘踞亚马逊类现在列的头部卖家加速转向速卖通，骑行品牌洛克兄弟、扫地机械人品牌ILIFE、功效沙发品牌COMHOMA等均将其设为主战场。
一位来自深圳的3D打印品牌商对《科创板日报》记者体现，2025年10月以来其在速卖通的日均销售额实现了对亚马逊的反超，要横跨30%。
外洋双11时代，ILIFE在速卖通的生意同比增添130%，首次逾越亚马逊平台 ；COMHOMA电动沙发销量同比翻5倍，多次泛起售罄补货。“告竣同样销量，本钱只有一半。”ILIFE总司理缪群毅接受《科创板日报》记者体现，道出了众多品牌迁徙的焦点动因。
《科创板日报》记者赶快卖通方面获悉，2025年外洋双11时代，超300个品牌在速卖通的单日销售额抵达亚马逊的两倍以上，百万美元级品牌数目同比增添80%。
品牌的迁徙潮，也反应出亚马逊的战略盲区。当Temu以低价战略攻击其基本盘时，亚马逊将战略重心一味放在防御价钱战上，却忽视了中高端品牌商家的流失危害。目今亚马逊普遍15%-20%的高佣金、一连内卷的广告竞价，再加上弱品牌识别机制，一直压缩商家利润空间。有数据显示，2025年亚马逊Prime Day时代，广告竞价涨幅超30%，不少卖家每单利润较2024年缩水52%，众多品牌净利润率已从30%滑至10%以内。
与此同时，中国电商平台正从两头重构全球电商名堂。Visual Capitalist统计显示，2025年全球会见量前三的电商平台依次为亚马逊、Temu、速卖通，三大平台合计占有65%的市场份额。其中，Temu主打极致效率，以低价战略抢占下沉市 ；速卖通则锚定品牌价值，成为中高端品牌出海的新选择。
出海湃首创人周范才接受《科创板日报》记者体现，在全球经济名堂深度调解的配景下，速卖通与小米的战略相助，或许将成为中国品牌出海模式升级的主要注脚，未来更多具备焦点竞争力的中国品牌，有望通过精准的平台选择与细腻化运营，在全球市场树立中国品牌的高端形象。
在他看来，随着中国品牌出海进入高质量生长阶段，平台的品牌效劳能力、本钱控制能力与外地化运营能力，将成为吸引头部品牌的焦点竞争力。“从小米的战略押注到全行业的品牌迁徙，中国品牌出海正离别流量依赖的旧时代，迈入品牌价值竞争的新阶段。”
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(一)高起点妄想。妄想是都会建设的纲要，乐成的妄想可以节约大宗的资源，可以使都会获得一连生长的动力。为了搞好历史文假名城 ；，今年我们可能要放纵拆迁一些严重影响市容风貌的修建。从历史文假名城 ；さ慕嵌瓤，必需这样做。我们妄想拆的这些修建物，120xx年以上的没有，50年以上的也没有，大大都是近30年来陆续不按妄想建设的。我们的都会化生长最大的误差就在于我们自己作育了一大批的垃圾修建，这也是我们都会化建设不得不支付的价钱和学费。以是，我们推进新型城镇化，若是还不重视妄想，还在妄想上犯这样那样的过失，特殊是在妄想上继续犯倾覆性和系统性的过失，那么我们的决议者就会成为历史的罪人。因此，都会建设必需高起点妄想，必需包管较高条理。张掖的都会妄想，要注重五个条理。第一个条理，是两个“1+5”的都会框架系统，也就是宜居宜游生态都会建设妄想和市区主城区加5个功效区妄想。这个妄想现在已经概略形成，主要是完善执行的问题。第二个条理，是都会的总体妄想，主要是指市区和五县县城。这项事情现在也概略完成了，所剩的使命未几，有一些妄想随着形势的生长可能需要重新修编。第三个条理，片区的控规和建设性详规。这个妄想是我们现在最薄弱的环节，也是差别最大的地方，更是未来形成都会风貌的最要害的环节。对这个妄想，我们普遍重视不敷，执行不严酷，水平和条理较量低，需要着力增强，今年内市区的片区控规和建设详规要基本完成，各县的详规和控规最晚也要于明年年底前完成，使都会建设有章可循。第四个条理，小城镇妄想。我们的65个州里，一部分做了妄想，一部分还没做，这也是我们下一步亟待增强的重点环节。第五个条理，墟落妄想。我们这几年搞了大宗的“四化”新村，偏向是准确的，效果也是显着的，但问题也是突出的，由于许多村子没有做到妄想先行，留下了许多遗憾。因此，我们要凭证各县区差别的功效定位和事情时序，加速总规修编，填补详规和控规的缺失，扎实做好村镇两级妄想。各县区在修编审定妄想的时间，要起劲与天下着名的甲级资质设计单位形成同盟，由他们来做看法性妄想和总体建设，然后由我们的设计单位来做施工图纸设计。
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