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杨奕彭
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猫眼影戏记者 林国樑 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
文｜现在新闻
1月13日 ，小红书正式官宣与美团告竣战略相助 ，推出"红美妄想" ，首期开放美团买药营业的"种草直达"功效 。
这是继2025年5月与淘宝天猫联合启动"红猫妄想"、同年6月与京东上线"红京妄想"后 ，小红书在流量商业化赛道上的又一主要结构 。
从古板电商到即时零售 ，小红书通过接连一直的平台相助 ，将"种草经济"的流量价值转化为可落地的商业闭环 ，也让"卖流量"这学生意的轮廓愈发清晰 。
红猫妄想：开启内容与古板电商的深度绑定
2025年5月7日 ，淘宝天猫与小红书签署战略相助协议 ，"红猫妄想"正式落地 ，这一相助被业内视为内容平台与古板电商深度融合的里程碑事务 。
图源：小红书
双方旨在买通从内容种草到商品购置的全链路 ，解决此前跨平台流量流失率过高的行业痛点 ，为品牌商家构建高效的营销转化路径 。
据相识 ，红猫妄想的焦点玩法围绕"广告挂链+流量帮助+数据溯源"三大 ？檎隹 。
在链路买通层面 ，小红书条记下方新增"广告挂链"功效 ，品牌商家可在投流条记中直接挂载淘宝天猫店肆或商品链接 ，用户被内容吸引后 ，点击链接即可一键跳转至对应商品页 ，无需切换APP ，整个转化历程缩短至3秒以内 。
这一功效彻底改变了以往用户"小红书种草、淘宝下单"的割裂模式 ，将跨平台跳转导致的60%以上流失率大幅降低 。某家居品牌借助该功效单月GMV提升45% ，美妆品牌通过达人种草条记挂链 ，单月发动天猫店GMV增添800万 ，验证了链路买通的商业价值 。
别的 ，淘宝天猫为加入妄想的商家提供特殊条记加热、投流支持 ，显著提升内容曝光量与互动率 。
图源：小红书
同时 ，小红书将小红星投放门槛降至0元 ，使命数从30个提升至50个 ，降低了中小商家的加入本钱 ，让素人条记、企业号内容也能实现规 ； 。
数据显示 ，某母婴品牌依附平台流量帮助 ，条记互动率提升60% ，进店流量翻倍 。
数据协同是红猫妄想的另一大亮点 。双方共建三方账号 ，品牌商家可通过淘宝种草星河平台、阿里UD智汇投后台 ，实时监测每篇条记的曝光量、点击率、访客量及最终成交量 ，实现从种草到转化的全链路数据追溯 。这种精准的数据反响的 ，让商家能够清晰掌握每一分投放的去向 ，优化种草战略 ，找到科学的投放路径 。别的 ，小红书的"兴趣标签"与天猫的"消耗行为数据"双向同步 ，资助商家精准触达高潜客群 ，某美瞳品牌通过定向推送"日系妆容"话题用户 ，直接发动天猫搜索量增添500% 。
对小红书而言 ，红猫妄想是其商业化路径的主要突破 。借助淘宝天猫成熟的生意系统和供应链优势 ，小红书将自身的内容生态价值转化为实着实在的生意转化 ，挣脱了此前自营电商规模有限的逆境 ；对淘宝天猫而言 ，相助则为其注入了鲜活的内容活力 ，精准触达年轻消耗群体 ，契合内容电商的生长趋势 。
红京妄想：在升级中完善流量变现矩阵
就在红猫妄想落地一个月后 ，2025年6月 ，小红书与京东联合推出"红京妄想" ，在原有"小红盟"相助基础上 ，实现了流量、数据、相助模式的三重升级 ，进一步完善了小红书的流量变现矩阵 。若是说红猫妄想是小红书与古板电商的首次深度试水 ，红京妄想则展现了其在跨平台相助中的细腻化运营能力 。
图源：小红书
与红猫妄想类似 ，红京妄想同样上线"种草直达"功效 ，商家可在小红书投流条记（图文、视频均可）中挂载京东商品链接 ，用户点击后一键跳转至京东APP完成下单 。
这一功效将小红书内容场的流量直接导入京东消耗场 ，解决了用户换端流失的痛点 。相较于此前小红盟仅能实现数据追踪的相助模式 ，红京妄想相当于在内容场景中搭建了"快闪店" ，让用户在种草的同时即可完成转化 ，大幅提升了生意效率 。
在小红盟六维种草模子（触达力、拉新力、带货力、加购力、互动力、回流力）的基础上 ，红京妄想扩大了条记类型笼罩规模 ，涵盖蒲公英相助条记、企业专业号条记、KOS条记等多种形态 ，同时笼罩搜索、信息流、视频流等全场景 。
在数据指标方面 ，支持7天、15天、30天三类归因周期 ，实现更细腻的链路数据追踪 ，让品牌能够精准评估条记的长效转化价值 。通过投流前后的回搜数据剖析 ，商家可清晰掌握条记带来的增量价值 ，为后续投流优化提供依据 。
相助模式的多元化让红京妄想更具适配性 。妄想支持小红书下单与京东下单两种模式 ，知足差别品类与场景的需求 。小红书下单模式适合新品首发、爆款冲量 ，可借助平台KOL快速触达年轻用户 ，缩短冷启动周期 ；京东下单模式则更适配高客单价商品 ，依托京东成熟的物流与售后效劳系统 ，提升用户信任感与复购率 。这种双重模式笼罩 ，既镌汰了转化流失 ，又扫清了未装置京东APP用户的消耗障碍 。
红京妄想的准入门槛进一步降低 ，除特殊类目外 ，所有入驻京东的品牌均可使用"种草直达"产品 ，笼罩美妆、母婴、3C数码、运动户外等多个领域 。
对中小商家而言 ，这意味着多了一个低本钱的引流入口 ；对小红书而言 ，更广的商家笼罩规模让其流量价值获得更充分的释放 。此前红猫妄想中 ，moody、敷尔佳等品牌通过种草直达实现销量爆发 ，也为红京妄想的落地提供了乐成范本 。
红美妄想：从古板电商延伸至即时零售新场景
2026年1月13日 ，小红书与美团官宣"红美妄想" ，首期聚焦美团买药营业 ，标记着小红书的流量商业化正式从古板电商赛道 ，延伸至即时零售领域 。这一相助不但是对前两大妄想模式的复制 ，更是基于场景互补的战略升级 ，为小红书流量变现开发了新的增添空间 。
红美妄想的焦点逻辑的是"内容种草+即时知足"的场景适配 。
小红书用户以"发明式浏览"为主 ，经常在内容引发下爆发即时消耗需求 ，而美团的焦点优势在于30分钟即时配送网络及笼罩天下近3000个市县区的25万家药店资源 ，双方的相助恰恰实现了需求与供应的精准对接 。
例如 ，用户在小红书刷到药品测评、康健攻略后爆发购置需求 ，可通过条记链接一键跳转至美团下单 ，快速送达 ，解决了夜间不适、突发疾病等应急场景的消耗痛点 。
对小红书来说 ，与美团的相助拓展了内容种草的界线 ，从妄想性消耗延伸至应急性消耗 ，让平台不但能"引发需求" ，更能"知足需求" ，提升了用户粘性与商业价值 。
对美团而言 ，小红书的内容生态为其带来了精准的前置流量 ，改变了以往"用户有需求才搜索"的被动模式 ，通过种草提前建设用户信任 ，缩短决议链条 。数据显示 ，快克、小葵花、芬必得等首批试水品牌 ，通过红美妄想实现小红书搜索量平均增添42% ，订单本钱较行业均值下降超33% 。
红美妄想的落地 ，进一步验证了小红书"种草直达"模式的可复制性 。
从淘宝天猫、京东到美团 ，小红书始终以内容生态为焦点 ，通过开放链路、共享数据的方法 ，与差别类型的电商平台建设相助 ，形成了"内容引流+平台承接+数据反哺"的标准化相助模式 。这种模式既无需小红书投入重金搭建生意系统与物流网络 ，又能最大化施展其流量价值 ，是轻资产商业化的最优路径之一 。
红美妄想开启了"内容+即时零售"的融合新范式 。
即时消耗的焦点需求是"快" ，而小红书的种草能提前完成用户教育与信任构建 ，二者连系既提升了转化效率 ，又优化了用户体验 。随着相助的深化 ，红美妄想有望从医药品类拓展至生鲜、日用、美妆等更多即时零售品类 ，为小红书带来更大的商业想象空间 。
流量变现的逻辑：小红书的生意经与挑战
接连推出三大相助妄想 ，小红书的流量变现逻辑愈发清晰 ，以内容生态为基本 ，通过开放链路与外部平台相助 ，构建"种草-转化-数据"的商业闭环 ，将自身的流量优势转化为可一连的收入泉源 。
对小红书而言 ，"卖流量"确实是一门适配自身基因的好生意 ，但背后也潜在挑战 。
这学生意的焦点优势在于低本钱高回报 。小红书无需肩负电商生意中的供应链、物流、售后等重资产环节 ，仅通过开放流量入口、提供数据效劳 ，就能获得广告收入与生意分成 ，盈利模式轻盈且高效 。
阻止2025年9月 ，小红书"种草直达"功效已笼罩凌驾2400个品牌 ，TOP100品牌笼罩率超68% ，验证了市场对这一模式的认可 。同时 ，跨平台相助让小红书能够快速拓展商业界线 ，无需依赖简单平台 ，疏散谋划危害 。
另外 ，流量变现与社区生态的协同共生 ，小红书的焦点竞争力是真实的内容社区 ，而商业相助并未破损这一生态 。
"种草直达"仅针对投流广告条记 ，通俗UGC内容坚持纯净 ，既知足了商家的营销需求 ，又维护了用户体验 。同时 ，商业相助带来的精准数据反响 ，还能反哺内容生态 ，让优质种草内容获得更多曝光 ，形成正向循环 。
但小红书的流量生意也面临多重挑战 。首先是平台依赖危害 ，只管与三大平台建设相助 ，但小红书在相助中更多饰演"流量供应方"的角色 ，生意环节仍掌握在相助方手中 ，恒久来看可能陷入被动 。
其次是同质化竞争压力 ，随着抖音、快手等内容平台纷纷加码内容电商与跨平台相助 ，小红书的流量优势可能被稀释 ，需要一连强化内容差别化与种草专业性 。最后是合规危害 ，医药、美妆等品类的广告投放有严酷的羁系要求 ，红美妄想等相助需严控内容审核 ，阻止泛起虚伪宣传、违规种草等问题 ，维护平台口碑 。
从红猫、红京到红美 ，小红书用一年多的时间 ，走出了一条独具特色的流量商业化路径 。
这学生意的实质 ，是对内容价值的精准挖掘与高效转化 ，也是互联网平台开放协同的必定效果 。
对小红书而言 ，能否在坚持社区生态纯净的条件下 ，一连提升流量变现效率 ，平衡商业价值与用户体验 ，将是其恒久面临的磨练 。但不可否定的是 ，在内容种草成为消耗决议焦点环节确当下 ，小红书的流量生意 ，仍有重大的增添空间 。
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责编：沈富雄
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