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大字标注“逆光之王” ，却用小字注解：“逆光之王是产品设计目的” ，这种营销套路让小米手机陷入重大争议 。

最近 ，小米集团首创人、董事长雷军在直播中体现 ，“小字营销”是行业陋习 ，小米从现在做起 ，马上就改 。这种态度很好 ，此事原本可画上句号 。没想到小米集团董事长特殊助理徐洁云随后辩白 ，这是行业常见的老例 ，“我们之前更多思量的是执法合规 ，由于要切合广告法 ，确实当中有一部分是忽略了各人的感受 。”

这话听起来很难听 。把全心设计的视觉诱骗轻描淡写为“行业老例” ，把钻执法空子而非尊重用户视为“合规” ，说明企业在价值观上依然保存问题 。“大字吸睛 ，小字埋雷” ，说究竟就是误导消耗 ，这和此前“壹号土猪”的商标是“壹号土”的花招 ，逻辑上如出一辙——炒作看法 ，再用隐藏的方法免责 ，让你“别太认真” 。

说这种做法是为了“切合广告法” ，无疑越发谬妄 。广告法的保存 ，就是让商家诚信谋划 ，而不是在广告上钻空子 。把规避执法危害当成最低标准 ，心里只想着“怎么不违法” ，而不是用真材实料赢得市场 ，这中心的差别 ，消耗者是能感受到的 。虽然 ，这也给执法的修订提了个醒 。

做生意终究靠的是信任 。今天可能用“合规”应付已往 ，但用户发明被瞎搅的那种失望感 ，是会累积的 。一行小字 ，省下的或许是眼前的贫困 ，磨损的却是恒久的信誉 。

原问题：《“小字营销”别用“行业老例”应付丨新民快评》

栏目编辑：郁晶陶 题图泉源：东方IC

泉源：作者：新民晚报 潘岑岭

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