猫眼影戏
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刘德炳
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猫眼影戏记者 泽埃夫·罗特施泰因 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
出品 | 网易科技
作者 | 辰辰
编辑 | 王凤枝
ChatGPT要卖广告了 ，但谁也没想到 ，OpenAI开价竟云云离谱。
凭证着名科技媒体The Information的最新独家爆料 ，OpenAI在第一波广告招商中 ，报出了一个令人咋舌的“天价”：每千次展收度（CPM）高达60美元。
这是什么看法 ？为了让你直观感受到这有多贵：这个价钱差未几是Facebook和Instagram平均广告费的3倍 ，足以比肩顶级体育赛事直播的黄金广告位。
新闻一出 ，舆论哗然。不少用户直呼“看不懂” ，以为在一个连效果都没验证的新平台上漫天要价 ，简直是“谬妄至极”。
敢定出这种“天价” ，OpenAI事实是盲目自信 ，照旧手里真的握着一张连谷歌都畏惧的“王牌” ？
01.“天价”广告费：凭什么比NFL还要贵 ？
曾在多个场合对广告模式体现出“洁癖”的OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼（Sam Altman） ，终究照旧向现实垂头了。
2026年伊始 ，OpenAI正式宣布将在ChatGPT的免费版和低阶版中引入广告。这意味着 ，OpenAI彻底撕下了一经的“狷介”标签。它要用广告赚钱 ，要从谷歌嘴里 ，抢下最肥的肉。
只不过 ，OpenAI的胃口比想象中大得多 ，一上来就狮子大启齿。
既然开头提到了60美元的CPM ，我们必需明确这个数字在广告界意味着什么。
· 比照Meta：Facebook和Instagram的平均CPM通常不到20美元 ，OpenAI是它们的3倍。
· 比照顶级赛事：60美元的单价 ，已经足以比肩美国职业橄榄球大同盟（NFL）直播或顶级流媒体平台的黄金广告位。
不少用户都以为这个定价简直是“疯了”。托马斯·尤尼斯（Thomas Unise）在社交媒体X上直言：“在一个未经市场磨练的广告网络上这么做简直谬妄至极！这是谁给奥特曼出的馊主意 ？”
更“离谱”的是 ，OpenAI现在能提供的数据支持少得可怜。
差别于谷歌和Meta能够提供极其详尽的点击率、转化率、用户画像和购置链路追踪 ，OpenAI现在只能给广告主提供类似古板电视媒体的“模糊数据”：总展示量和总点击量。
既然又贵、工具又简陋 ，为什么大牌广告主还趋之若鹜 ？
缘故原由很简朴：ChatGPT拥有人类历史上最精准的“意图抓取”能力。
当你去谷歌搜索“旅行箱”时 ，你可能只是想看看图片 ，或者是为了找某个品牌的官网；但当你在ChatGPT里输入“帮我推荐一款适合去北欧旅行、结实且轻盈的登机箱”时 ，你的购置意图已经呼之欲出了。
营销专家奥利维亚·科里（Olivia Kory）的谈论一针见血：“当一个产品处于爆发期且需求极端兴旺时 ，它甚至不需要重大的剖析工具。品牌愿意为了‘头等舱’的门票支付溢价。”
02.12分钟 vs 5秒：OpenAI动了谷歌的奶酪
谷歌广告帝国的基础是“搜索” ，但搜索正在变得碎片化。统计数据显示 ，用户在谷歌上的平均搜索停留时间可能仅为5秒 ，其中一半以上的搜索是“导航式”的（搜完即走）。
相比之下 ，ChatGPT用户的平均会话时长高达12分钟24秒。
这长达12分钟的对话 ，妥妥是广告商求之不得的“黄金时间”。
· 深度相识：在对话中 ，AI不但知道你要买什么 ，还能通过影象功效知道你住在哪、你的手艺水平、甚至你的审美偏好。
· 场景化植入：想象一下 ，你正在问AI怎样维修一个坏掉的烤箱 ，AI在给出维修建议的同时 ，在下方顺势推送了一个同型号新型号的促销广告。这种“雪中送炭”式的营销 ，转化率远高于古板的“强行插播”。
OpenAI预计 ，到明年年底 ，仅从非付用度户身上就能罗致110亿美元的年收入。而这仅仅是个最先。
03.营销范式转移：从SEO到GEO/AEO
社交媒体上许多用户以为 ，OpenAI卖广告是意料之中的事情 ，事实当下“广告主宰一切”。
也有用户在Reddit上诉苦现状：“人们只想一切都‘免费’或价钱低廉 ，不肯直接为在线内容付费 ，以是广告模式生怕还得继续。”
但关于宽大中小企业主来说 ，这意味着已往二十年的营销履历（谷歌SEO、Facebook投流）可能要推倒重来。
这让我们最先进入一个“对话式营销”（Conversational Advertising）的时代 ，其中有两个焦点新词：
· AEO（谜底引擎优化）：重点不再是排在搜索效果第一页 ，而是怎样让AI在回覆问题时 ，将企业产品作为“最准确、最有用”的解决计划给出来。
· GEO（天生式引擎优化）：着重于建设能被AI大模子深度明确和引用的信息源。
未来 ，广告不再是冷冰冰的横幅 ，而是对话的一部分。
OpenAI甚至设想过这样一种场景：用户可以直接在广告位里和品牌方的AI助理谈天 ，比照参数、询问库存 ，甚至直接下单。
AI营销平台Evertune AI首创人布莱恩·斯特姆佩克（Brian Stempeck）以为：“若是你想把生意做大 ，明年最主要的使命就是建设‘底层漏斗’ ，即从AI对话直接毗连到销售终端。”
04.相助与博弈：出书商的“救命稻草”照旧“断头台” ？
OpenAI的广告妄想也让内容出书商们陷入了重大的情绪：既恐惧又期待。
恐惧在于 ，AI已经通过摘要功效抢走了原本属于媒体的流量 ，去年出书商网站流量降幅达三分之一。
但期待在于 ，广告模式让“内容变现”的链路变得清晰了。
若是OpenAI的一个回覆引用了某专业媒体的评测 ，并最终促成了一笔生意 ，那么媒体就有理由要求更直接的分成。相比于虚无缥缈的版权费 ，这种基于“点击转化”的商业模子可能更容易告竣共识。
业内人士剖析称：“这取决于谁掌握了神秘配方。若是出书商能证实他们的内容是促成生意的要害 ，就能在谈判桌上拿到应得的那份蛋糕。”
05.信任危急：友商和用户的“意外”与“质疑”
然而 ，并不是所有人都看好OpenAI的这套“急功近利”打法。
在达沃斯论坛上 ，谷歌DeepMind首席执行官德米斯·哈萨比斯（Demis Hassabis）表达了他的“惊讶”。
“若是你把谈天机械人视为一个旨在提供资助的、甚至带有小我私家属性的‘助手’ ，那么广告该怎样完善融入这个模子而不破损信任 ？这是一个很是严肃的问题。”
哈萨比斯的潜台词很显着：没有人希望自己的私人助手酿成一个喋喋不断的推销员。
亚马逊的Alexa曾实验植入广告 ，效果遭到了用户的强烈抵制。只管OpenAI允许广告不会滋扰“原生谜底”的公正性（好比你给钱 ，我也纷歧定在回覆里夸你 ，我只在回覆下方展示你） ，但在现实操作中 ，这种界线往往很是模糊。
一旦用户以为AI的建议是“买来的” ，那么ChatGPT最焦点的资产——用户信任——就会崩塌。
AI工程师、OpenAI前员工马克·克莱舒曼（Mark Kretschmann）在X上发文以为 ，该来的照旧来了 ，OpenAI的这一行为标记着“纯净AI时代”的竣事。纵然广告放在谜底下方 ，也很难恒久包管不影响推荐效果 ，最终用户会酿成“产品”。
着名开发者Theo则给出了另一种解读：OpenAI推出广告反而是由于感受到来自谷歌Gemini的重大竞争压力 ，他们“畏惧了” ，不得不加速变现。
06.结语：非我本意 ，互联网时代的自然而然
OpenAI的“广告转身” ，标记着天生式AI已经从“实验室烧钱阶段”正式进入“商业化收割阶段”。
关于OpenAI来说 ，1150亿美元的运营本钱是现实引力 ，广告是唯一的出路。关于谷歌来说 ，这可能是一场关于生涯基本的防御战。而关于我们通俗用户和营销职员来说 ，游戏规则已经彻底改变。
ChatGPT不但仅是多了一个广告位 ，它正在重新界说我们怎样发明天下、怎样购置商品。
或许正如网红剖析师谢伊·博洛尔（Shay Boloor）所言 ，广告并非OpenAI的本意 ，但却是与互联网固有模式竞争的必定效果。
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