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快快评 _ 说“小字营销”是行业陋习 ,小米认错至心缺乏

2026-01-08 15:09:16
泉源:

猫眼影戏

作者:

丰俭

手机审查

  猫眼影戏记者 王艳龙 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

1月3日晚 ,小米开办人、董事长兼 CEO 雷军举行新年第一场直播。直播最后一个小时 ,雷军及其团队对去年以来小米汽车受到争议的“绿化带战神”“小字营销”“1300公里只充一次电”等话题举行了统一回应。应该说 ,这些都是网友特殊关注的问题 ,也是小米受到舆论质疑的要害。

正视缺乏、不回避矛盾是解决问题的最先。网友注重到 ,此次直播小米要“务实”得多。面临“小字营销” ,雷军体现 ,小字确实是行业陋习 ,小米从现在做起 ,连忙、马上就改。但若是把(通过小字注释切合广告法)这一做法曲解成是小米虚伪宣传、太过营销是对小米天大的误解。

果真认可“小字营销”是行业陋习 ,雷军的“真话实说”让网友看到相识决问题的至心 ,值得点赞。不过 ,这份“至心”的成色略显缺乏。

“小字营销”是指不少品牌商品广告中以醒目大字突出焦点卖点,再以颜色阴晦、字体细小的字说明要害限制条件与免责声明,试图以这种“小字陷阱”和模糊表达规避执法责任?杉靶∽钟蔽抟煊凇案悴帘摺 ,是一种上不了台面的营销手段。任何产品玩“小字营销”必定让人厌烦 ,也是在自毁品牌形象。小米不是小作坊 ,而是着名企业、大品牌 ,雷军也是商业领域的奇才和偶像。在消耗者看来 ,这样的品牌 ,这样的企业家 ,行事应当坦坦荡荡、堂堂正正 ,自动肩负更多的社会责任 ,为行业树立标杆。应该说 ,“小字营销”确实是行业陋习 ,小米此番说辞似乎是要表达 ,别人都在这么做 ,我不做就亏损了。若是不从自身的商业逻辑和社会责任的角度来反思 ,仅仅归罪于行业陋习 ,小米难免有甩锅之嫌 ,与其商业形象极不匹配。

消耗者希望看到的是 ,小米用过硬的产品质量和优质的效劳赢得市场 ,而不是通过一些差劲营销手段误导消耗者。从这个意义上讲 ,小米玩“小字营销”即便遭受再多误解也不冤。

《中华人民共和国消耗者权益;しā访魅坊ā澳被呦蛳恼咛峁┥唐坊蛐Ю偷闹柿俊⑿阅堋⒂猛镜刃畔⒂θ险媸怠⒅苋 ,不得做虚伪或引人误解的宣传” ,并在第二十六条特殊划定谋划者在谋划活动中使用名堂条款 ,应当以显著方法提醒与消耗者有主要利害关系的内容。显然 ,“小字营销”有误导消耗者之嫌。此类所谓的行业陋习必需突破 ,关于商家此类行为 ,羁系部分必需态度坚决 ,该脱手时就脱手。2025年12月12日 ,市场羁系总局宣布的《广告引证内容执法指南(征求意见稿)》中 ,明确了应进一步规范广告中的大字“吸睛” ,小字“免责”征象 ,并对广告引证内容合规要求、相关执法责任等作出细化 ,为整治此类营销乱象提供了明确的羁系偏向。

据悉 ,从去年11月最先 ,小米内部告竣共识 ,要求在说明、注解中使用大字 ,让用户能够看得清晰。这才是一个认真任企业应有的态度。

现代快报/现代+谈论员 曹玉兵

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责编:沈卫国

审核:闫海军

责编:宋国权

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