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黎家晴
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猫眼影戏记者 爱马拉 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
《科创板日报》2月7日讯（记者 徐赐豪 阿里旗下千问 APP 正式开启“春节30亿大免单”活动 ，首轮以奶茶无门槛免单为焦点福利 ，迅速在消耗市场掀起热潮。
据悉 ，此次千问奶茶免单活动笼罩天下超30万家茶饮门店 ，喜茶、奈雪的茶、瑞幸咖啡、蜜雪冰城等头部品牌悉数在列。
极具吸引力的福利迅速点燃用户加入热情 ，活动上线后因会见量过大导致页面短暂瓦解 ，“千问免费奶茶” 同步登上社交媒体热搜 ，成为当日热议话题。
用户的消耗热情直接转化为惊人的订单数据。
千问官方披露 ，活动上线不到3小时 ，奶茶订单量便突破100万单 ，1小时后刷新至200万单 ，5小时突破500万单 ，阻止当日上线9小时 ，订单量已飙升至1000万单。
订单的指数级增添 ，直接给茶饮行业终端运营带来了亘古未有的压力 ，从门店制作到外卖配送的全链条陷入超负荷状态。
当日 ，《科创板日报》记者在苏州吴江区一家蜜雪冰城门店看到 ，4名事情职员一直忙碌 ，吧台上群集着四五十杯待取奶茶 ，3名衣着美团骑手服排队期待。
“今天都要疯了 ，票据基础就做不完。”该门店一事情职员向《科创板日报》记者体现 ，其原来是休息的 ，早上最先票据突然爆了 ，店长就暂时让他来加班 ，现在已经做了800多杯 ，比平时多了3倍 ，更有消耗者一次性下单20杯 ，这样的订单密度远超去年外卖大战时期。
终端的杂乱并非个例 ，天下多地茶饮门店均泛起点单系统瘫痪、订单积压的情形 ，不少门店被迫挂出“店肆已休息”的招牌 ，集中处置惩罚现有订单。
外卖配送端同样承压。苏州一位王姓骑手称 ，当日上午配送的六十多单险些均为千问免单订单 ，且多为一人多单。北京、上海等多地网友在社交平台吐槽 ，订单长时间显示 “正在制作中” ，部分门店甚至泛起原质料缺货的情形 ，消耗者体验大打折扣。
“我们没有特殊关注 ，也是今天看到新闻才知道。”喜茶方面相关人士向《科创板日报》记者体现 ，品牌并未加入津贴 ，且暂差池外披露当日销售数据。
不过 ，热闹的订单与股价背后 ，茶饮行业内部却泛起出重大的情绪 ，短期的流量狂欢难以掩饰行业的深层焦虑。更值得关注的是 ，行业对平台津贴带来的“假性流量”坚持小心。有业内人士以为 ，千问的津贴确实带来了订单量的激增 ，但这类因优惠而来的消耗者 ，并非对品牌产品与效劳的真正认同 ，一旦津贴活动竣事 ，新增用户的留存率将成为重大磨练。
值得关注的是 ，2月6日午后 ，港股茶饮板块整体走强。古茗控股股价一度飙升凌驾5% ，创上市以来新高。阻止收盘 ，沪上姨妈上涨1.15% ，蜜雪集团上涨0.76% ，茶百道上涨6.08%。
资深零售行业专家张伟荣体现 ，千问作为阿里结构AI to C市场的焦点产品 ，此次投入30亿打响春节营销战 ，焦点目的是通过消耗场景落地 ，作育用户“有事找 AI”的使用习惯。此次奶茶免单正是阿里生态资源整合的一次实验 ，现在千问APP已接入淘宝、支付宝、高德等阿里生态营业 ，实现AI点外卖、购物、订机票等功效 ，茶饮消耗作为高频消耗场景 ，成为其激活C端用户的主要切口。在他看来 ，阿里的这一行动 ，也正是其打造“AI 时代超等入口”的要害结构 ，依托阿里完整的生态系统 ，千问正通过落地种种消耗场景 ，而茶饮行业则在这场流量盛宴中 ，再次面临着短期增添与恒久生长的平衡磨练。
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