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何兆成
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猫眼影戏记者 马一德 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
雷递网 雷建平 1月8日
2026年伊始之际 ，阿里对淘宝闪购新一年生长的战略清朗化 。
据阿里2026财年第三季度业绩前瞻信息 ，淘宝闪购自2025年4月发力以来 ，继续坚持着强劲生长势头 ，2025年12月季度GMV份额一连增添 ，订单结构一连改善 ，比竞对亏损收敛速率更快 ，非餐即时零售希望快 ，对远场电商交织销售切合预期 。
阿里高层称 ，2025年12月季度的希望让公司更有信心 ，未来几个季度会加大对淘宝闪购的投入 ，在提升高客单价用户、非餐零售等方面 ，一连增添用户规模、提升用户粘性 。
阿里对淘宝闪购明确：主要目的是份额增添 ，会坚定加大投入以抵达市场绝对第一 。
这意味着 ，即时零售领域的战争在2026年会继续延续 ，美团会继续面临着重大的竞争压力 ，同时 ，阿里在即时零售领域的战略也在调解——不是盲目烧钱 ，而是用规模、效率和生态协同三管齐下 ，把淘宝闪购打造成能拉动整个电商生态的“增添引擎” 。
同时 ，阿里为淘宝闪购定下的“份额优先”战略 ，标记其即时零售战略进入第二阶段 。竞争的焦点正从粗放的津贴、抢人大战 ，转向更磨练内功的领域：
全生态协同效率之战：比拼的不但是配送时效 ，更是商品富厚度、多营业联动本钱、以及从“发明→下单→配送”全链条的流通体验 。
对“远场电商”价值反哺：淘宝闪购将即时零售的即时性 ，与阿里古板电商平台的海量选择、品牌资源举行深度捆绑 ，形成对竞争敌手的差别化攻击点 。
淘宝闪购已成为阿里增添引擎
已往几个月 ，淘宝闪购已经成为阿里的增添新引擎 。
据上一季度财报显示 ，在阻止2025年9月的季度 ，阿里的即时零售营业收入同比增添60% ，单位经济效益（UE）自9月以来大幅改善 ，用户留存率提升 ，平均订单价钱提高 ，营业规模一连增添 ，并发动淘宝App的月活跃消耗者快速增添 。
阿里巴巴治理层此前在电话聚会上强调：淘宝闪购在第一阶段完成了规模的快速扩张 ，第二阶段的经济效益优化切合预期 ，这为外卖营业恒久可一连生长涤讪了基础 ，也增添了在即时零售恒久投入的刻意 。
治理层其时（11月尾）先容 ，已往两个月平台的高笔单价订单占比提升 ，非茶饮的订单已经上涨到75%以上 ，闪购最新笔单价环比8月份上涨凌驾两位数 。
这也切合前瞻会上提及的 ，结构一连改善 ，Q3笔单坚持增添 。
季度内的双11时代 ，淘宝闪购也上线 “爆火好店” 频道 ，为高价值用户推荐客单价较高的正餐商家 ，并针对性推出了“25元大额红包”、“超时20分钟免单”、“加速配送”等效劳 ，助力客单价上升和高价值用户的留存 。
拉动笔单的要害尚有非餐 。淘宝闪购的焦点目的也是以高频低客单拉动初始用户 ，再以高客单品类提升整体生意额 。
最新一季度 ，阿里称对远场电商交织销售切合预期 ，和盒马、猫超协同效应显着 ，食物商超品类快速增添 。从第三方估算的单量来看 ，现在淘宝闪购非餐订单已经稳固在日均1000万单 ，与美团非餐单量进一步靠近 。
“饿了么”焕新为淘宝闪购：阿里对闪购继续踩油门
阿里在一连生长淘宝闪购的同时 ，也在鼎力大举买通内部资源 。
目今 ，阿里生态多个营业加速接入即时零售 。在外地赛道上 ，阿里已整合淘宝、饿了么、小时达、菜鸟、高德、支付宝等资源 ，依托阿里对大消耗平台战略的坚定结构 。
2025年12月 ，“饿了么”周全焕新为 “淘宝闪购” 。品牌名中“淘宝”的主职位 ，确认了淘宝闪购作为集团焦点电阛阓景延伸的定位 ，而非伶仃的效劳 ，此次换新 ，统一了用户认知与流量入口 ，竣事内部分流 ，形成协力 。这也说明 ，阿里对闪购坚定投入的刻意 ，对即时零售市场资源更集中地投入、目的更清晰、协同更高效 ，也是迈向强烈市场竞争的主要一步 。
在天猫的品牌方、盒马的实体店、猫超的都会仓资源嫁接下 ，淘宝闪购得以创立出比纯自营平台（如美团、京东）更具价钱优势或品类深度的供应 ，形成了“全品类供应链+30分钟速达”的奇异用户体验壁垒 ，内部也完成了阿里内部商业基础设施的“强耦合” ，即：淘宝/天猫（流量与商品供应）+ 高德（外地生涯流量与定位效劳）+ 菜鸟（仓储与履约网络）+ 原饿了么（即时配送运力）的闭环生态的融合 。
面临强劲的竞争敌手 ，阿里已吐露出“恒久投入”的刻意 ，通过规模笼罩、效率优化与生态协同的“三管齐下” ，来打一场更磨练资金耐力和系统能力的长期战 。
而2026年的即时零售市场 ，将因淘宝闪购的这张“份额优先”作战图而变得越发充满变数 ，这不但是美团要面临的一连高压 ，也让同时发力该赛道的京东、以及众多笔直玩家 ，感受到了新的、来自完整生态体的战略攻击 ，也会2026年的即时零售赛道竞争越发精彩 。
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