抖音电商年度报告：购置国货的用户同比增添51%

1月15日，抖音电商宣布《2025抖音电商生长数据报告》。报告显示，2024年8月至2025年8月，抖音电商货架场景成交额同比增添49%，凌驾536万新商家、511万新达人通过平台获得稳固收入。

这其中，店播和中小达人成带货主流。数据显示，2025年，通过店播实现收入增添的商家数目同比增添45%，凌驾8万个新商家直播成交额突破百万元。在加入直播带货的中小商家中，近七成通过店播实现商品动销，超1万其中小商家店播成交额突破万万元。粉丝量在100万以下的中小达人在达人带货中的成交额占比凌驾85%。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚体现，目今，直播电商已成为电商增量的主要泉源。电商平台围绕降本、提效和生意确定性推出的一系枚行动，若能稳固落地，将有助于让更多中小商家共享直播电商带来的手艺盈利与普惠增添。

在推动行业扩容的同时，报告显示，直播电商也成为工业带和区域经济生长的主要抓手。2025年，抖音电商平台工业带商家售出188亿单源头好物，开启店播的工业带商家数目同比增添83%，成交额突破百万元的工业带中小商家数目同比增添49%，近400个工业带成交订单量凌驾万万单。

在县域和特色工业集聚区，直播电商的发动效应尤为显着。数据显示，已往一年，491个兴趣工业带成交额突破亿元，其中108个位于县城，孝顺了约四分之一的成交额；非遗相关店播动销商家数目同比增添43%，老字号品牌成交额同比增添70%。

与此同时，国货物牌动销商家数同比增添100%，购置国货的用户数目同比增添51%，近1万个国货物牌直播成交额突破百万元。

在农业领域，2024年9月至2025年9月，抖音电商售出农特产品凌驾102亿单，农特产品店播商家数目同比增添51%，超546万达人带货农产品实现动销。

李勇坚体现，随着平台治理和效劳系统一直完善，直播电商在引发消耗潜力、赋能工业生长、增进就业创业等方面的综合价值将进一步释放。未来，直播电商有望在推动数字经济与实体经济融合、效劳高质量生长中施展越提议劲的作用。

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