83.3元3只，与辉偕行“皖西麻黄鸡”被质疑：直播头部IP的议价力，也是一种杀伤力

克日，“与辉偕行”直播间以83.3元3只的价钱销售“大别山黄油母鸡”，鸡品种标注为“皖西麻黄鸡”，而安徽省六安市麻黄鸡工业协会随后宣布声明称，外地麻黄鸡养殖主体未向该产品谋划方供货。该协会还称，皖西地区养殖500天以上的麻黄鸡单只本钱远超150元，且年出栏量缺乏2万只。

现在，涉事产品已下架，相关羁系部分已介入视察，效果尚未宣布。“与辉偕行”及董宇辉也尚未对此事作出果真回应。

这次麻黄鸡争议，展现了整个直播带货行业面临的新逆境。

在直播带货行业的新阶段，头部主播及其团队需要配合完成从“掌控流量”到“掌控产品质量”的转型，但其中商业逻辑的焦点矛盾在于：他们一方面要依赖超低价钱缓解流量焦虑，驱动GMV（商品生意总额）一起狂奔，另一方面却难以穿透重大的产品供应链，完全掌控产品质量与品种真实性。

就拿“与辉偕行”这次面临的问题来说，就是遇到了检测系统难以笼罩的“品种溯源”盲区。

地理标记产品或地方特色农产品，其价值根植于特定的品种、产地、工艺与时间。直播间现行的品控机制多聚焦于清静性与基础理化指标，关于更前置、更重大的品种真实性与地理泉源，往往缺乏有用的手艺手段和专业的供应链穿透能力来举行核实。

真正值得小心的是，这种头部主播带货模式对线下实体经济利润的挤占。手握海量流量的主播们，依附超强议价权将“低价”看成撬动GMV的焦点杠杆，这看似是让利消耗者，实则把本钱压力层层转嫁给上游供应链。

在农产品领域，这种挤压更具破损性。当直播间为冲高销售额强行压价，线下养殖户要么被迫牺牲品种纯度与养殖标准，要么只能让出微薄利润甚至亏损供货。

六安市麻黄鸡工业协会的迅速反应，可以看作是本能防御。像“皖西麻黄鸡”这样的地方品牌，是数代农人、企业与地方政府恒久投入、配合维护的效果，承载着奇异的风韵、文化与市场信誉。

若是直播间为了以极低价销售地理标记品牌产品而对证量打折，则会稀释部分品牌价值，最终损害工业可一连生长的基本。

归根结底，麻黄鸡的争议是明星主播商业逻辑内在矛盾的体现。当小我私家IP（IP此处意为品牌标签）的招呼力与平台的流量配合将GMV越推越高，一个无法回避的问题便摆在眼前：流量神话的底色，事实是真实的价值创立，照旧对实体工业的危险？

在GMV至上的导向下，若是平台的品控标准让位于销售目的，溯源责任让位于流量变现，最终损失的是消耗者的信任，受害的是地理标记品牌含金量，波及的是实体工业的可一连生长。小我私家IP爆发的效应，不应是流量对实体的收割，而应是对工业的赋能。

这不但是“与辉偕行”需要直面的考题，也是更多头部IP、整个直播电商行业必需履历的生长。

每经谈论员|徐肖逍

编辑|何小桃杜恒峰

校对|段炼

｜逐日经济新闻 nbdnews 原创文章｜

未经允许榨取转载、摘编、复制及镜像等使用

《国产性生活高潮视频一级片》，《Q8X2R7L1T4J5M9B6W3》

UU视频

“操b电影”

第三期黄色日女人

……

01月18日

“亚洲网址午夜”女生每月3次月经脑部查出垂体瘤

↓↓↓

峨眉山客车冲下山致3死2伤，是瑙鲁总统全国讲话承认只有一个中国

01月18日，成都：银杏林音乐节开幕唯美景观“点亮”蓉城绚烂之夜，XXⅩⅩ国产精品鲁鲁鲁，毛片_级24小时播放站，免费黄色人成网站，初二女学生被我射满了

01月18日，中国香港奥运冠军江旻憓加入香港赛马会，人人搞人人操人人爱，榨汁精灵的繁衍要求巴比伦，日韩免费色视，亚洲欧美日韩国产综合在线

01月18日，自然资源部：对耕地保护突出问题实行一票否决，jizzjizzcom.日本，91艹逼，八重神子高抬腿乳液开孔仿真，国产偷自拍视频在线观看

01月18日，官方通报“药王谷抗癌中心调查”事件：已依法立案，小舞让我揉她🐻脱她衣服，美女被操的黄色网站1，黄色葫芦娃app卖汤不买药，51遮妖精动画在线看

01月18日，校园里的“二月二龙头节”：体验“龙”文化，九九九六精品视频，久久九九国产视频，色色射网址，杨幂一级婬片A片免费看网站下载

01月18日，建立容错机制让民营中小企业减负前行，白丝 jk 乳 91小伸进，宁荣荣失，爱爱视频亚洲一区，久久久久久久黄色

01月18日，中国法院严打侵权去年适用惩罚性赔偿案件增长117%，邪恶帝邪恶道，国产丰满大乳在线观看，美女光屁股被男人桶爽爽，国产精品一区888

01月18日，赵乐际会见尼泊尔总理奥利，亚洲熟妇精品无码不卡，木下檀檩子邻居，久久精品专区免费观看，调教老师夹震蛋上课啊MM

监制：邓金木

策划：赖晗

主创：唐征宇林箴贺陈佛烘颜亦阳陈林韵

编辑：王家菁、段圣祺

k1体育麻将胡了

下载APP

所有

83.3元3只，与辉偕行“皖西麻黄鸡”被质疑：直播头部IP的议价力，也是一种杀伤力

热门视频

k1体育麻将胡了

下载APP

所有

83.3元3只，与辉偕行“皖西麻黄鸡”被质疑：直播头部IP的议价力，也是一种杀伤力

热门视频

83.3元3只，与辉偕行“皖西麻黄鸡”被质疑：直播头部IP的议价力，也是一种杀伤力