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彭建文
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猫眼影戏记者 王兴伟 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
智通财经APP获悉 ，国泰海通宣布研报称 ，与古板SEO(搜索引擎优化)优化要害词和排名差别 ，GEO着眼于品牌内容能否被AI大模子明确并推荐 ，较古板营销方法具备更高营销效率、有望缩短消耗者决议链路和周期 ，看好效率更高的GEO取代部分古板SEO市场、恒久空间辽阔。天生式AI新流量入口+营销效率提升下看好GEO厘革 ，电商代运营商有望率先掌握转变 ，并依托对平台及内容营销的明确 ，起劲承接品牌营销需求 ，恒久看品牌端或迎营销厘革、起劲转型的品牌商有望突围。
国泰海通主要看法如下：
AI推荐普及 ，营销方法有望跨入GEO新时代
GEO(天生式引擎优化)指通过优化内容使得AI快速提取内容中的要害信息、并在天生谜底时优先引用品牌内容。随AI大模子一连普及 ，天生式AI的推荐效果有望成为消耗者决议的主要依据 ，催升新的营销场景和营销方法。与古板SEO(搜索引擎优化)优化要害词和排名差别 ，GEO着眼于品牌内容能否被AI大模子明确并推荐 ，较古板营销方法具备更高营销效率、有望缩短消耗者决议链路和周期 ，看好效率更高的GEO取代部分古板SEO市场、恒久空间辽阔。外洋一级市场融资及近期沃尔玛谷歌相助、马斯克开源X平台推荐算法多维助力 ，GEO有望进入生长快车道。
天生式AI偏好的内容及信源保存区别 ，GEO要求更专业化
GEO的实质是让AI识别并推荐 ，与古板营销面临的消耗者差别 ，AI偏好内容“更理性” ，体现在信源优先更权威的泉源、专业性强/结构化高/逻辑性高的内容更易被AI识别 ，且AI天生的效果源于多渠道信息的推理、差别模子和差别品类接纳的信源媒体均有所差别 ，因此GEO在内容的信源权威性和笼罩度、表达和形式上都需要做单独的优化 ，催升对应的营销优化需求。
GEO爆发从基础上改变流量分派方法 ，代运营环节有望受益、恒久看品牌端或迎营销厘革
该行以为五类公司有望受益GEO厘革：1)AI平台类公司 ，成为新的流量入口;2)Saas类公司 ，凭证新的规则提供软件运营效劳、举行优化提升流量和效率;3)营销类公司 ，凭证新的流量分派方法提供针对性营销效劳;4)代运营类公司 ，凭证新的流量分派方法协助品牌方举行销售最大化;5)品牌公司 ，捉住新的流量分派方法实现逆袭。其中代运营公司对渠道及流量厘革反应迅速且头部公司具备AI系统能力 ，有望率先受益;AI推荐时代品牌营销战略需做出优化 ，率先转型的品牌商有望后续受益。
危害提醒：大模子厂商商业化缺乏预期 ，品牌投放意愿较低 ，政策羁系危害。
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责编：王福平
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