“狂补30亿”可能只是千问最不主要的新春节目

作者｜郭海惟邮箱｜ guohaiwei@pingwest.com

“AI不代表极简，这是我们的哲学。”在1月15日千问「有问必达」宣布会竣事后，千问事业群总裁吴嘉对媒体体现。

在那场宣布会上，千问被以为是讲了一个很“复合”的故事。它是全球第一个笼罩了吃喝玩乐、衣食住行等消耗场景的Agent，一个聚合了阿里巴巴集团诸多焦点营业的A2A生态，一张将线上的AI大模子明确力、古板的信息效劳能力以及深入街巷“烟火气”通通串联在一起的神经网络，一个被人重复讲述却历来没有被实现过的商业路径。

1月15日同样是一个玄妙的时间节点。

彼时人们刚过完元旦，离春节放假恰恰还剩30个自然日。有千问内部人士体现，其时选在15日，着实就是思量了从内测到春节档的时间段里，为产品细节打磨和品牌预热留下缓冲时间——

“为春节攻势做准备”。

于是我们今天看到了千问推出了津贴规模高达30亿元的「春节大免单」。

所有用户，只要下载了最新版的千问APP，就可以直接获得一张25元的免单卡，并且笼罩闪购的大部分场景；而只要约请一个新用户，千问就会加赠一张，最多获得21张，相当于白拿525元。而在活动上线不到3小时，用千问下单的奶茶闪购订单已经凌驾100万单，听说奶茶伙计和闪购小哥已经忙疯了。

至此，这场春节AI大战已然迎来分水岭，千问成为第一个把战火从线上引向线下的APP。

以是有人说，马年春节注定是要载入中国科技史册的。在已往的许多个春节降生过无数个商业事业，但关于大部分人来说都是后知后觉。唯有2026年马年春晚，早早已是山雨欲来风满楼。

最早起跑的是机械人：当人们都在推测宇树和智元谁能拔下马年春晚的托娘时，银河通用和邪术原子就相继官宣了各自的春晚相助身份。

但而相比于机械人，AI入口的关注度发酵稍晚，但热度更高、国民性更强、款子与竞争的味道更醇厚，也同样看不到止境。

DeepSeek被传出可能再发新的V4模子、豆包官宣成为春晚相助同伴，元宝提前两周最先在微信做饱和式红包营销投放，百度官宣5亿红包，再到今天千问突破纪录的30亿津贴「春节免单」……

上次这么重大的地方照旧在“天津”。

当著名草根文学家余则成留下名言“天津是一个重大的地方时”，那里或许也只能委屈分出四五路差别的势力。但“马年春节”就像是把二战的所有参战国，不分阶段、不讲位置、岂论规模，全都空投进了劝业场大楼里。

AI走进的不是春节，而是生涯

春节历来就不是中国版的“超等碗”，由于它远远比超等碗重大。它不但仅只是一个流量看法，同时照旧一种对社交关系的极端凝练和对寻常生涯的高度浓缩。

千问也是。

回到最最先吴嘉的论断�；蛐碓谇士蠢�，若是生涯是重大的，那么 AI 就不应该是简朴的。

那时千问一口吻接入了400多个功效，官宣的口号是“进入AI效劳时代”。

这内里除了常见的天生能力外，也包括了常见的办公和学习场景的使命执行，更席卷了与真实生涯重叠的效劳能力。后者在这次千问春节营销战争中，被进一步诠释成了春节限制版的slogan：

“吃喝玩乐，免简单直”。

熟悉中国商业史的人一定知道“吃喝玩乐”这四字的含金量。

当这四个字泛起的时间，它往往代表了外地生涯的入口级能力——美团、抖音团购等外地生涯平台，万达、龙湖等商业综合体、以致中国移动以及一些银行类的信用卡app都很喜欢用这个slogan的种种变体。

但与已往所有的“吃喝玩乐”差别，千问的“吃喝玩乐”背后是消耗决议链条的悄然迁徙。

一方面，AI自己已经具备了较长的上下文能力，以是它可以在人的生涯语境里辅助决议。

所有的消耗行为实质都是需求和供应的双向匹配。

但已往的O2O形态更像是围绕“评分”、“榜单”为基础设施，形成的工业化的信息转达方法。而人的个性化需求与上述信息的匹配，完全是在人脑中完成的。因此很容易爆发选择标准的消耗——

“差未几就这家吧”。

但AI的区别在于，它既能知道已往的行为偏好，也能处置惩罚暂时加入的“模糊语义”的诉求。

好比我可以对千问说，“我二大爷有糖尿病，三姨妈不可吃辣，大姑奶奶有高血压，推荐五家不要太远，情形卫生好、适合聚餐的餐厅”。

那么千问会自动帮我设定标准，好比它给我划定的规模就是三公里以内，口胃相对清淡康健、情形评分不错的餐厅。

另一方面，得益于千问集成了整个阿里生态的能力加持，以是它可以实现从妄想到执行的闭环。

小到外卖怎么选，大到整个旅行的行程妄想，千问内部都在逐渐买通更多场景效劳能力的无缝跳转。

许多时间，我们很容易低估妄想到执行闭环的主要性。

以这次最新上线的“订影锨潮”的功效为例。

一经有2024年官方报告显示，约莫57%的影戏消耗者一年只看一次影戏，尤其以春节档为代表的节日档期影戏就成为了这些消耗者在影戏消耗中险些最主要的环节。

关于一个没有消耗影戏习惯的人来说，买影戏票并不是一件完全无痛的事情，尤其是在春节。

家里每小我私家影戏的口胃都差别，影戏院的地理位置要追随一样平常行程迁徙，放映场次还保存差别。若是你好巧不巧，想在一个较满的行程中，插入一个即将下映的影戏寓目日程，就一定会一直在种种APP上跳转。

虽然，更多时间，你可能只是想省点事情。

事实跟七大姨八大姑社交一天已经很累了。翻开千问，点开语音键，告诉它你就是想要点一个麦当劳的巨无霸套餐，付完款摊在沙发上看电视。

着实也是不错的选择。

一场流量与行为的“赛博春运”

人们总说，春节是一场全天下最大规模的生齿迁徙。但已往许多科技和互联网的“范式迁徙”也都同时爆发在这里。

无论是微信红包和摇一摇，支付宝集五福，快手和抖音的短视频等等，着实都深刻地影响了一代互联网用户的消耗习惯。

以是，春节许多时间也是一场场用户行为方法的“春运”，一次次超大规模的“赛博迁徙”。

它往往同时知足三件事情：

已经相对成熟，但渗透率还不敷高的立异的产品或者交互模式；

国民级的叙事撒播力度；

红包雨。

尤其是当三甲写字楼里Lisa酿成邻生齿中的小花，跟怙恃尊长待在一起的时间，着实恰恰是新产品撒播的最佳撒播渠道。

而AI与上述所有的交互差别，千问也与其他所有的AI差别。

AI具有自然的陪同属性。

千问的价值是，当小花重新变回Lisa的时间，怙恃还可以用千问来选一张影戏票。当他们和二大爷、三姨妈、大姑奶奶出去旅游的时间，还可以用千问来选周围的餐厅。

因此已往的产品是一种“工具层面”的降维，让支付、社交和娱乐更利便了；而千问想要实验去做的是“智能效劳”的降维，让智能和决议越发利便，让AI能走进真实生涯，实着实在帮人效劳。

这是一种全新的“赛博春运”，将智能从手机对话搬到更辽阔的生涯场景。

事实相比于让AI天生一个红包封面，一张春节动图、一段马年祝福语，让AI帮你选一个好吃的餐厅、一个有趣的影戏、一趟有意义的旅行，或许更能让人体会到AI 的价值。

从这个角度来说，「春节宴客」这样的策划，背后也有着人和Agent关系演进的隐喻。「春节宴客」的重点是“客”，而非“请”。即人和AI着实是一种更贴近生涯当下的“朋侪”，而不但仅是“网友”。

这也是为什么，千问会选择把更多的津贴花在“宴客”而非简朴的“现金红包”上。

即便站在智能商业竞争的角度：当智能在C端体感被逐渐拉平的时间，一个拥有更立体能力的AI入口或许会越发被用户偏幸。而AI入口的遭遇战，也早晚会演化成C端Agent的更大战争——

而Agent背后较量的，同样是综合的效劳能力的竞争。

以是关于一个重大的数字天下与纷沉重大的现实生涯而言，30亿着实也更多只能被看作一封未来天下的“约请函”。它不是粗暴的“购置用户”，也不是植入病毒式的消耗习惯，而是让更多人来配合探索人与AI配合生涯的方法。

而这恰恰展现组成了整个马年春节AI大战更底层的逻辑：

在AI如火如荼的今天，从业者不但焦虑的是竞争，同样是生长。怎样让通俗人更接受智能，更从容地使用智能，将是未来数年行业的重大命题。

而千问正试图在这道命题里留下自己的“春节谜底”。

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编辑：王家菁、段圣祺

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