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章陵
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猫眼影戏记者 罗文伟 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
1月8日，阿里扔出了个重磅新闻：淘宝闪购2026年要坚定加大投入，主要目的是份额增添，最终要拿下市场绝对第一的位置 。
这新闻一出，小雷脑子里都有画面了：一边是钱哗哗流动的声音，另一边是美团、京东们最先倒吸凉气了 。
图源：微博
但要说阿里敢喊出这种狠话，真不是随口吹捧 Ｗ房2025年的即时零售赛道，那叫一个惨烈，三方杀红了眼 。
最早是京东先下场，紧接着美团、淘宝闪购随着卷，最后直接酿成一场烧钱大战 。在去年7月最激励的时间，有测算说，美团和淘宝闪购两家加起来一天就能亏超10亿；高盛更直接展望，这几家平台一年下来可能要烧掉近千亿 。
虽然烧钱的价钱很快就展现出来了 。2025年三季度，阿里、京东的净利润直接腰斩，美团更惨，亏出了上市以来的最大单季亏损 。三家的现金流都受了不小影响，连线下实体店都被这场价钱战波及，最后行业还由于恶性竞争被约谈了好一再 。
但即便云云，阿里作为互联网圈的“现金王”，到了季度末手里尚有5700多亿现金，或许这就是它敢喊出“拿下市场绝对第一”的底气 。
图源：小雷
可能有人会问，淘宝闪购凭什么突然有这么大底气？着实看它2025年四序度的体现就知道了 。
凭证Q4前瞻纪要，去年四序度淘宝闪购的增添势头一直很猛，非餐即时零售营业推进得飞快，更要害的是，它的亏损收敛速率比竞争敌手还快 。尤其是12月谁人季度的亮眼体现，直接让阿里下定刻意要加码投入 。
小雷看来，这背后有两个要害缘故原由：
一是营业结构在变好，现在高客单价订单占比越来越高，非茶饮类订单已经占到75%以上，这意味着它不再只靠低价津贴赚吆喝，而是往更康健的增添模式走 。
二是行业大情形给了时机，凭证商务部研究院展望，2026年中国即时零售规；嵬黄1万亿元，到2030年更是能抵达2万亿元 。这么大的蛋糕，谁都想分最大的一块 。
现在阿里明确2026年的战略就是份额增添，坚定加大投入 。用阿里中国电商事业群CEO蒋凡的话说，就是“不可抛开规模谈效率” 。意思很明确：现阶段别跟我谈赚钱，先把土地圈起来再说 。
现在的即时零售赛道，早就不是一家独大的时势了 。之前有数据显示，美团现在还占有着42%的市场份额，是行业晚年迈，而淘宝闪购的份额或许在30%左右，京东则缺乏10% 。并且美团为了守土地，之前也支付了凄切价钱，2025年三季度净亏损高达186亿元，创下上市以来单季度最大亏损 。
到了2025年冬天，行业风向已经变了 。之前各大平台猖獗烧钱打价钱战，到了四序度，美团和阿里都默契地缩短了津贴，从“价钱战”转向了“效率战”，没事什么事都欠似乎以前一样烧钱玩 。这种情形下，淘宝闪购要冲第一，靠的就不是津贴，而是运营效率和用户粘性了 。
图源：微博截图
只不过无论怎样，这场“第一之争”最终受益的照旧消耗者 。平台要抢份额，就会在配送时效、商品品类、效劳质量上一直升级 。好比现在淘宝闪购重点发力非餐零售，以后我们买日用百货、生鲜果蔬，不说会更自制，但一定会有更多选择，配送也会更快 。
小雷最后瞎聊几句 。这种巨头烧钱大战，咱们一边蹭优惠一边看戏就好 。但有个原理越来越清晰：在互联网的下半场，现金流才是王道 。有粮的才华一毗邻触，没粮的再猛的攻势也得歇菜 。
阿里现在敢这么搞，5700亿的现金储备就是它的底气 。事实光靠津贴是走不远的，最后还得拼效率、拼生态、拼用户体验 。谁能在烧钱之后，真正把用户留下来，那才是最后的赢家 。
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五是妄想审批一直强化，规范建设日益提升 。全市各级政府高度重视城镇妄想的“龙头”作用，强化妄想审批，进一步提高妄想质量 。都会总体妄想基本完成 。市都会总体妄想已上报省政府，近期可望批复 。县城总规已经市政府批准，县城总体妄想年底完成评审 。详细妄想体例加速 。年以来，完成了新区中心区、工业城、大学城、商务区、浉河两岸、火车站等详细妄想，中心城区详规笼罩率抵达以上，其中已凌驾 。专业妄想体例希望顺遂 。在总体妄想体例的基础上，体例了中心城区绿地系统、消防、人防等专业妄想，防洪、交通、燃气、环卫、商业网点等专业妄想正在起劲体例 。景物区的体例获得增强 。完成了景物区妄想 。新一轮村镇妄想体例已周全启动，现在已完成多个州里的妄想体例 。尤为难堪的是，有的州里也超前实验了一定水平的妄想 。如县镇的总规是约请省妄想设计院体例的，并先后约请了国家小城镇建设专家和同济大学、南京大学等多所院校的专家举行指导 。其他如县的镇、镇、镇，县的镇、镇，县镇，县镇，县镇、镇等都广邀省内外妄想设计专家作指导 。村级妄想建设也正在逐步睁开 。如镇在南元村王台组建设了文明墟落建设工程树模点;县镇先锋村和爱国村先期实验妄想建设，两村均被省建设厅命名为“康居树模村” 。
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