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丁雪峰
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猫眼影戏记者 伊里斯 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
克日 ，“与辉偕行”直播间以83.3元3只的价钱销售“大别山黄油母鸡” ，鸡品种标注为“皖西麻黄鸡” ，而安徽省六安市麻黄鸡工业协会随后宣布声明称 ，外地麻黄鸡养殖主体未向该产品谋划方供货。该协会还称 ，皖西地区养殖500天以上的麻黄鸡单只本钱远超150元 ，且年出栏量缺乏2万只。
现在 ，涉事产品已下架 ，相关羁系部分已介入视察 ，效果尚未宣布。“与辉偕行”及董宇辉也尚未对此事作出果真回应。
这次麻黄鸡争议 ，展现了整个直播带货行业面临的新逆境。
在直播带货行业的新阶段 ，头部主播及其团队需要配合完成从“掌控流量”到“掌控产品质量”的转型 ，但其中商业逻辑的焦点矛盾在于：他们一方面要依赖超低价钱缓解流量焦虑 ，驱动GMV（商品生意总额）一起狂奔 ，另一方面却难以穿透重大的产品供应链 ，完全掌控产品质量与品种真实性。
就拿“与辉偕行”这次面临的问题来说 ，就是遇到了检测系统难以笼罩的“品种溯源”盲区。
地理标记产品或地方特色农产品 ，其价值根植于特定的品种、产地、工艺与时间。直播间现行的品控机制多聚焦于清静性与基础理化指标 ，关于更前置、更重大的品种真实性与地理泉源 ，往往缺乏有用的手艺手段和专业的供应链穿透能力来举行核实。
真正值得小心的是 ，这种头部主播带货模式对线下实体经济利润的挤占。手握海量流量的主播们 ，依附超强议价权将“低价”看成撬动GMV的焦点杠杆 ，这看似是让利消耗者 ，实则把本钱压力层层转嫁给上游供应链。
在农产品领域 ，这种挤压更具破损性。当直播间为冲高销售额强行压价 ，线下养殖户要么被迫牺牲品种纯度与养殖标准 ，要么只能让出微薄利润甚至亏损供货。
六安市麻黄鸡工业协会的迅速反应 ，可以看作是本能防御。像“皖西麻黄鸡”这样的地方品牌 ，是数代农人、企业与地方政府恒久投入、配合维护的效果 ，承载着奇异的风韵、文化与市场信誉。
若是直播间为了以极低价销售地理标记品牌产品而对证量打折 ，则会稀释部分品牌价值 ，最终损害工业可一连生长的基本。
归根结底 ，麻黄鸡的争议是明星主播商业逻辑内在矛盾的体现。当小我私家IP（IP此处意为品牌标签）的招呼力与平台的流量配合将GMV越推越高 ，一个无法回避的问题便摆在眼前：流量神话的底色 ，事实是真实的价值创立 ，照旧对实体工业的危险？
在GMV至上的导向下 ，若是平台的品控标准让位于销售目的 ，溯源责任让位于流量变现 ，最终损失的是消耗者的信任 ，受害的是地理标记品牌含金量 ，波及的是实体工业的可一连生长。小我私家IP爆发的效应 ，不应是流量对实体的收割 ，而应是对工业的赋能。
这不但是“与辉偕行”需要直面的考题 ，也是更多头部IP、整个直播电商行业必需履历的生长。
每经谈论员|徐肖逍
编辑|何小桃 杜恒峰
校对|段炼
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(二)合理确定工具 ，务求应保尽保。包管工具的界定是低保事情的焦点。农村低保工具简直定要求以家庭收入为依据 ，可是现实上家庭收入的核算很难操作。农村贫困住民量大面广栖身疏散 ，派干部逐家逐户盘算家庭收入不太现实。农村家庭收入结构较量重大 ，即就是核算出了家庭收入 ，其准确性和可靠性也很难掌握。为客观真实反应家庭收入情形 ，合理确定农村低保工具必需掌握以下环节。首先要依赖群众。村民民主评议要掌握好加入职员规模 ，职员过多 ，人多言杂意见难以集中 ，职员过少 ，评议效果很难包管准确、公允。因此 ，村民民主评议要由村干部及代表、村民代表配合加入 ，职员7—9人为宜。决不可能搞村干部等少数人说了算。其次要准确看待自己申请。农村低保原则上要求户主自己申请。现实上 ，农村很多多少智障、残疾群众 ，他们是最穷、最需要资助的人 ，对他们来说书面申请有难题。若是单以自己未申请就不纳入包管 ，势必造成最需要资助的人得不到资助 ，这就违反了农村低保制度的初志。因此 ，对无申请能力的 ，村委会要代为申请 ，州里民政所对这类情形一定要基础清、情形明 ，确保既不漏人又不泛起冒名顶替。第三要严酷审批公示。村民评议出的效果一定要张榜公示 ，公示有异议的要入户核实家庭收入。公示无异议的由村委会盖章和村民评议小组全体成员签字后上报州里政府。在整个历程中 ，都要接受群众监视 ，坚持“申请低保必过群众关” ，既要避免人情低保 ，又不可遗漏最需要包管的人 ，做到应保尽保。
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