83.3元3只，与辉偕行“皖西麻黄鸡”被质疑：直播头部IP的议价力，也是一种杀伤力

克日，“与辉偕行”直播间以83.3元3只的价钱销售“大别山黄油母鸡”，鸡品种标注为“皖西麻黄鸡”，而安徽省六安市麻黄鸡工业协会随后宣布声明称，外地麻黄鸡养殖主体未向该产品谋划方供货。该协会还称，皖西地区养殖500天以上的麻黄鸡单只本钱远超150元，且年出栏量缺乏2万只。

现在，涉事产品已下架，相关羁系部分已介入视察，效果尚未宣布。“与辉偕行”及董宇辉也尚未对此事作出果真回应。

这次麻黄鸡争议，展现了整个直播带货行业面临的新逆境。

在直播带货行业的新阶段，头部主播及其团队需要配合完成从“掌控流量”到“掌控产品质量”的转型，但其中商业逻辑的焦点矛盾在于：他们一方面要依赖超低价钱缓解流量焦虑，驱动GMV（商品生意总额）一起狂奔，另一方面却难以穿透重大的产品供应链，完全掌控产品质量与品种真实性。

就拿“与辉偕行”这次面临的问题来说，就是遇到了检测系统难以笼罩的“品种溯源”盲区。

地理标记产品或地方特色农产品，其价值根植于特定的品种、产地、工艺与时间。直播间现行的品控机制多聚焦于清静性与基础理化指标，关于更前置、更重大的品种真实性与地理泉源，往往缺乏有用的手艺手段和专业的供应链穿透能力来举行核实。

真正值得小心的是，这种头部主播带货模式对线下实体经济利润的挤占。手握海量流量的主播们，依附超强议价权将“低价”看成撬动GMV的焦点杠杆，这看似是让利消耗者，实则把本钱压力层层转嫁给上游供应链。

在农产品领域，这种挤压更具破损性。当直播间为冲高销售额强行压价，线下养殖户要么被迫牺牲品种纯度与养殖标准，要么只能让出微薄利润甚至亏损供货。

六安市麻黄鸡工业协会的迅速反应，可以看作是本能防御。像“皖西麻黄鸡”这样的地方品牌，是数代农人、企业与地方政府恒久投入、配合维护的效果，承载着奇异的风韵、文化与市场信誉。

若是直播间为了以极低价销售地理标记品牌产品而对证量打折，则会稀释部分品牌价值，最终损害工业可一连生长的基本。

归根结底，麻黄鸡的争议是明星主播商业逻辑内在矛盾的体现。当小我私家IP（IP此处意为品牌标签）的招呼力与平台的流量配合将GMV越推越高，一个无法回避的问题便摆在眼前：流量神话的底色，事实是真实的价值创立，照旧对实体工业的危险？

在GMV至上的导向下，若是平台的品控标准让位于销售目的，溯源责任让位于流量变现，最终损失的是消耗者的信任，受害的是地理标记品牌含金量，波及的是实体工业的可一连生长。小我私家IP爆发的效应，不应是流量对实体的收割，而应是对工业的赋能。

这不但是“与辉偕行”需要直面的考题，也是更多头部IP、整个直播电商行业必需履历的生长。

每经谈论员|徐肖逍

编辑|何小桃杜恒峰

校对|段炼

｜逐日经济新闻 nbdnews 原创文章｜

未经允许榨取转载、摘编、复制及镜像等使用

《馃崋馃崒馃崙馃惢》，《Q8X2R7L1T4J5M9B6W3》

毛片视频一区二区在线观看

“林书辞在线”

亚洲国产老女人偷窥

……

01月17日

“莫雪特”BLG总决赛交手T1

↓↓↓

银行回应女子在ATM间等车被驱赶，是《P3R》因宣传欺诈遭玩家炎上

01月17日，新疆托克逊县盘吉尔怪石林：登高徒步观神奇自然景观，男男猛男互射h边做边叫视频，26uuuuuu，www.aaa一级，人人干人人玩人人摸

01月17日，中国光大集团股份公司原党委书记、董事长李晓鹏受贿案一审开庭，埋进腿间舌头使劲添MV，免费鸥美黄色一级片子，免费观看学生黃色A片，循环动操逼

01月17日，上海：大学生“临终关怀”志愿服务感知生命初衷，高清无码视频二区免费播放，av片在线真人，www.天堂国产，欧美综合另类自拍

01月17日，政策加力带动增长加速一揽子增量政策助力实现全年目标，禁止18岁网站，最新精品国偷自产在线97，国内熟女一区二区三区，狼友视频免费网站

01月17日，恶性安全事件高发频发驻中非使馆发布紧急安全提醒，日本视频在线观看中文字幕，免费看男女做运动视频网站，txo10tv糖心，4455vw在线视频

01月17日，体操世界杯巴库站：张清颖获得女子平衡木冠军，人人操免费公开，小马拉车妈妈吃童子鸡，91日产国自拍，七七久久桃花综合

01月17日，让地质文化不再“小众” 浙江出新招“唤醒”地质奇观，a级黄色视频啪啪啪，欧美视频精品一区二区，xxxxxx18，现代肉文np系统动漫

01月17日，(文化中国行)“中国第一座公共博物馆”南通博物苑为何取名“苑”？，欧美激情XXXX69，国产亚洲高中生视频，久久男人一级A片，初高中拍击 ╳网站

监制：邓金木

策划：赖晗

主创：唐征宇林箴贺陈佛烘颜亦阳陈林韵

编辑：王家菁、段圣祺

k1体育麻将胡了

下载APP

所有

83.3元3只，与辉偕行“皖西麻黄鸡”被质疑：直播头部IP的议价力，也是一种杀伤力

热门视频

k1体育麻将胡了

下载APP

所有

83.3元3只，与辉偕行“皖西麻黄鸡”被质疑：直播头部IP的议价力，也是一种杀伤力

热门视频

83.3元3只，与辉偕行“皖西麻黄鸡”被质疑：直播头部IP的议价力，也是一种杀伤力