猫眼影戏
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赵建华
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猫眼影戏记者 魏云峰 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
最近一周 ，中国AI最破圈的话题不是OpenClaw和Moltbook ，而是春节档各家AI大厂掀起的红包之战。
这几天 ，由AI引发的一轮笼罩全行业的红包大战正式开启。腾讯元宝此前推出总额约10亿元现金红包及新互动玩法 ，百度将文心助手纳入春节红包活动、总额约5亿元并联动春晚节目 ，字节的豆包则在更早前就宣布登上央视春晚舞台 ，也有可能成为潜在的红包发力方。
在这场阵容浩荡的春节AI大战中 ，千问紧随厥后加入战局——同时也是脱手最“大方”的一家。
本周 ，千问App宣布提倡“春节宴客妄想” ，斥资30亿元在春节时代以“吃喝玩乐免单+大额现金红包”等形式请天下用户体验AI时代的生涯效劳。就在今天 ，“春节30亿大免单”正式上线 ，提倡第一波奶茶攻势 ，请天下用户喝奶茶。
最新数据显示 ，上线五小时 ，已有超500万单奶茶在千问App完成下单。千问也在今日登顶逾越元宝和豆包 ，登顶AppStore免费应用榜。
值得关注的是 ，千问不是简朴“送钱” ，而是“宴客”。连系千问和阿里的生态融合优势 ，瞄准AI时代的生涯一样平常和支付 ，有意识地让“AI帮你效劳”进入用户真实的消耗场景和物理天下。
AI时代的红包雨中 ，上一代互联网头脑的打法仍在延续 ，但有的玩家已经走向下一代交互的升维。
01
火药味的红包大战 ，怎样认清真需求
这个春节 ，比炮竹声先到的 ，是AI圈的火药味。
已往一周中 ，险些所有头部AI互联网公司都已经下场。阿里、腾讯、字节、百度等企业 ，各大阵营的原生AI App里 ，红包、激励、联动晚会与种种新玩法麋集上阵。
值得注重的是 ，阿里千问并没有选择直接“领红包” ，而是打出了“30亿请天下人民吃喝玩乐”的口号 ，用“宴客”这一更具指向性的方法 ，切入到春节档主战场中。
上一次这样笼罩全行业的空前盛况 ，还要追溯到10年前移动支付刚刚兴起的时代。只是 ，当支付宝和微信掀起的红包雨退潮后 ，行业内再难复刻昔时“全民抢红包”的历史性时刻。
那一轮红包大战之以是令人印象深刻 ，并不是由于津贴规模 ，而是由于它击中了移动互联网时代最基础、最高频的真实需求——支付。陪同着电商和外地生涯的扩张 ，超等App们借助红包作为吸引用户的锚点 ，完成了支付工具的第一次大规模习惯迁徙。
这也诠释了红包和用户增添之间的一个条件——那就是产品功效自己 ，必需要能进入用户生涯的基本面 ，才华转化为稳固留存。
来到AI时代的红包大战 ，这一逻辑并没有失效。一个真正的问题浮出水面：怎样在原生AI和Agent的看法浪潮中 ，找到用户的真需求。
a16z合资人、着名科技剖析师Benedict Evans此前曾这样叹息：“虽然像ChatGPT这样的平台拥有上亿周活用户 ，但数据显示只有约10%的用户天天使用此类工具 ，许多人实验过一次后险些不再回来。”
以是说 ，纵然OpenAI这样的头部平台 ，想要在用户一样平常生涯中 ，建设起稳固使用习惯也非易事。而在海内 ，春节档这个特殊且能有用吸引全民注重力的契机 ，让各大AI厂商都看到了集中突破的时机。
只是火药味之下的红包漫天翱翔 ，事实能转化为几多恒久留存 ，仍是一个有待验证的效果。
已往一周中 ，一些AI App的行动仍围绕着“红包自己”的激励性睁开：领完、玩过、截图转发。一旦热闹已往 ，这些留在AI App中的时间 ，并没有让生涯爆发基础转变 ，也就很难形成恒久留存。
对用户而言 ，AI若是仍主要是一种“翻开来聊两句”的应用 ，那么它的天花板就容易被“无意想起来”锁死。它能带来新鲜感 ，却很难酿成生涯的必需品。
出门问问首创人兼CEO李志飞曾这样评价AI时代的“伪需求”：“许多产品从Day1最先 ，便建设在产品司理的想象中 ，而非从用户的真实痛点和需求出发去设计。”
当下的AI大战中 ，一些AI产品希望通过谈天关系建设黏性。社交确实更“容易热闹” ，但它也更容易滑向“伪需求”。AI社交缺少一个现实生涯中的锚点 ，在用户群体中转化的路径也更长。
回到最焦点的问题：今天的红包大战 ，究竟能不可促成AI的“支付时刻” ？
谜底取决于红包背后是否毗连着一个硬需求。
也正是在这一点上 ，千问的“宴客”显得与众差别——它没有沿用打卡、使命、领红包的通例套路 ，而是直接瞄准吃喝玩乐、出行消耗等春节时代必定爆发的生意场景 ，把津贴转化为真实消耗行为的一部分。
这种逻辑的焦点 ，不是拉用户来“玩AI” ，而是让AI在春节最真实、最麋集的消耗与决议场景中真正直上用。旱惚滩琛⒍└銎薄⑼鸥鎏撞。
走进生涯现场 ，触遇到真实需求自己 ，也许就是AI红包大战背后潜在谜底之一。
02
下一代超等入口 ，不需要教用户做事
千问的案例 ，展示了AI在超等入口命题上的转化效果——怎样把“对话框里的智慧”进化成“生涯场景中的好用”。
在移动互联网时代 ，超等入口往往靠翻开率和频次 ，好比搜索框、社交通知或App首页 ，一个显眼的图标就能把用户捉住良久。
但AI时代的超等入口 ，逻辑正在爆发转变。不再只是指导用户去完成某一个行动 ，而是要能在用户无意识中嵌入完整的决议与执行链条——从明确需求、到拆解使命、再到执行与反响 ，整个历程尽可能少打断用户。
换言之 ，这是一个“无形中养成习惯”的历程 ，并不是教会用户怎样使用AI ，而是让用户逐渐习惯一件事：把问题直接交给AI。
这一点在阿里最新升级的战略结构中已有体现。已往一段时间里 ，千问正在从“会回覆问题” ，走向“能把事情办成”。相比纯粹的问答 ，千问更强调使命执行能力 ，通过与自家的一揽子生态深度整合 ，完成下单、订票、支付等一整套行动。
换句话说 ，AI的“超等入口” ，也许并不是一个堆满功效、五花八门的重大界面 ，而是一个当用户有需要时 ，可以自动跑起来的系统。
从用户视角看 ，AI的“有用” ，往往集中在那些能够镌汰贫困、节约时间的环节 ，而不是制造更长的互动链条。习惯的形成 ，依赖的是“更少办法”和“更高确定性”。做到这一点 ，用户自然而然会更容易接纳新生态。
千问春节“宴客”妄想选择在吃喝玩乐、影锨潮、出行等刚需场景切入 ，正是这一逻辑的体现。免单并不是目的 ，而是一个信号：让用户在真实消耗中 ，体验到AI时代解决问题的模式 ，完成一次又一次的行为闭环。
真正的入口 ，历来不是“学会怎么用” ，而是“下次自然还会用”。
在玩法上 ，千问APP活动页面显示 ，第一波免单活动时间为2月6日-2月12日。所有用户更新千问APP后 ，都能白拿一张25元无门槛免单卡 ，不但能免单喝奶茶 ，也能通过淘宝闪购置年货、点外卖。
通过千问APP一句话下单 ，免单卡可连忙在天下30多万家奶茶店使用 ，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶、沪上姨妈、茶百道、库迪咖啡等茶饮咖啡品牌都可使用。
据相识 ，千问的春节30亿大免单的第二波将从2月13日最先 ，用户可领取现金红包 ，最高可得2888元。
从更宏观的行业视角看 ，中国互联网企业各自占有差别优势阵地：有的长于社交娱乐 ，有的善于内容分发。但要让AI真正走进生涯 ，既需要模子能力 ，也需要足够重大、稳固的实体履约系统。
在这一点上 ，阿里巴巴具备自然优势。它不但拥有一连迭代的大模子能力 ，也掌握着笼罩电商、外地生涯、支付、出行等多个高频场景的商业效劳网络 ，使AI能够直接触达“真需求” ，而不是停留在笼统的交互层面。
这种大而全的生态优势 ，有望让阿里成为全球规模内 ，率先跑通“AI+实体”路径 ，打造下一代“超等入口”的企业。
千问的“宴客”已经释放了这样一个信号；蛐碓谛矶嗄旰蟮哪骋桓龃航 ，人们转头再看这轮AI时代早期的红包大战时 ，才会意识到：
已经有产品在这个时间节点 ，率先踏上了AI生涯消耗爆发前的起跑线。
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审核：裴桂兰
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