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五天两场直播 ,雷军重拾“不平就干”

2026-01-09 21:01:43
泉源:

猫眼影戏

作者:

唐建阳

手机审查

  猫眼影戏记者 伊恩·麦克莱恩 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

全文共2001字 ,阅读约莫需要5分钟

剖析人士指出 ,站在流量反噬与品牌再塑的交织路口 ,小米集团及雷军小我私家的IP光环亦成为双刃剑。

北京商报记者丨陶凤 王天逸

2019年1月10日 ,小米分拆红米后的首场宣布会 ,被手机圈友商怼到红温的雷军在PPT上写下八个大字:“生死看淡 ,不平就干。”

七年转瞬 ,“不平就干”的小米集团首创人再次站在聚光灯下——2026年1月7日晚 ,关于新一代SU7的直播镜头前 ,雷军如约现身。

这场亮相几多有些事发突然:当日早间 ,他刚在小我私家微博宣布SU7改款将于4月宣布 ,午间便紧迫加更 ,见告要直播聊新车——择日不如撞日 ,当晚开播。

图片泉源:雷军直播截图

四天前 ,雷军才带着集团一众专家、高管完成了YU7的拆车直播。若按这个节奏推算 ,2026年粉丝们约莫能看到雷军直播八九十场 ,虽然这是玩笑 ,是理论上的可能。

两场直播结构类似 ,都分为上下两部分:上半场聚焦产品 ,与工程师、设计师深度拆解——上次是YU7 ,这次是新款SU7;下半场则连同集团新任公关部总司理徐洁云 ,集中回应舆情、辟谣解惑。差别的是 ,这次的下半场少了些对产品的辩白 ,多了些为雷军自己的解围。

直播间里群集的待回应清单依然很长:KOL相助争议、“营销巨匠”标签、掉粉质疑、“水杯开十六次会”的奚落、玄戒O1芯片口误风波……问题尖锐 ,回应也仍是直接。

直面尖锐

最受关注的莫过于KOL相助事务。雷军在直播中态度坚决:“我们之以是严肃处置惩罚 ,不是由于他品评小米 ,而是他詈骂、诋毁、诅咒小米用户——这是我们的底线 ,绝对不可容忍。”他直言公关部在已往九个多月高烈度的负面舆情下“行动有些变形” ,认可做法有误 ,但也恳请各人给公关团队一个悔改的时机 ,徐洁云则就地再次致歉。

围绕“营销”的争议也被推到了台前。此前网友拿“雷军曾说不做投放推广”往事重提 ,质疑此次公关推广行为违反初心。徐洁云诠释 ,那是创业初期的相同逻辑 ,现在小米规模早已今是昨非 ,建设公关和市场系统是生长必定。而关于“营销巨匠”这个标签 ,雷军更是无奈又坦承:“这源于2013年或是2014年的一档娱乐节目 ,其时我和刘强东带队PK ,对方为了节目效果说‘别和雷军比营销’ ,没想到厥后被竞争敌手使用 ,成了攻击小米‘只有营销没有手艺’的武器。”他甚至半开顽笑地说 ,现在一听到“营销”两个字都有点恶心 ,“我是手艺身世 ,小米的乐成靠的是产品力 ,不是营销。下次见到东哥 ,我还得请他资助辟个谣”。

图片泉源:雷军直播截图

面临“一个月掉粉29万”的质疑 ,雷军没有回避 ,反而坦然认可:“粉丝总量4300多万 ,29万着实只占0.6%。已往半年状态欠好 ,没好好拍短视频 ,也良久没直播 ,掉粉很正常。”他允许之后会更频仍地和用户相同 ,“直面问题 ,做错就改 ,被黑就辟谣——不是为了说服水军 ,而是要把真相告诉米粉和路人”。

直播中 ,他还自动诠释了此前的种种失误:把身高181cm说成183cm是扛机盖时的口误 ,内部聚会把“玄戒O1”念成“玄戒01”是由于其时状态太差 ,而被奚落“开十六次会讨论杯子” ,着实是杯子作为众多产品之一 ,加入了十六次产品开发聚会 ,并非专门为杯子重复开会。

回归与“回不去”

镜头前的雷军 ,着实向来自带节目效果。早在2016年小米无人机直播时 ,他自述“做了网红后 ,腰不酸腿不疼胃口也好了” ,并体现“若是以为小米无人机漂亮 ,就给我送点花”“短时间不做小米汽车 ,但可以聊聊小米火箭筒”……

现在再看直播间里的雷军 ,熟悉的松懈、网感与“活人感”似乎都随着全愈一道归来 ,可以在直播里大方奚落小米汽车该出“传奇耐黑”配色 ,可以在镜头前把玩新SU7车模、被汽车部副总裁李肖爽见告“公司现在仅有一个 ,不可带走”后刻意“发售后自己购置”。

一位从小米4手机入坑的小米17 Ultra徕卡版用户此前告诉北京商报记者 ,在米粉眼里 ,雷军的状态历来都和小米的状态细密相连。

图片泉源:新浪微博@雷军 截图

七年已往 ,市场变了 ,赛道多了 ,外界的气氛更是早已差别。乘风而上的时刻 ,雷军险些每句话都能收获外界的热烈呼应 ,近段时间却要面临高烈度舆情的一连围攻 ,从KOL相助争议到产品细节质疑 ,舆论撕裂已成常态。

新能源赛道不再是新势力蓝海 ,各行业竞争烈度一连升级 ,小米既要守住来自手机、汽车等多个赛道的用户基本盘 ,又要应对主流市场友商的审阅 ,作为主心骨的雷军 ,肩上压力可见一斑。

幸亏 ,从1月7日晚间的直播来看 ,“不平就干”的态度似乎并未销蚀太多——坚守用户底线 ,以产品力为基础做种种回应 ,这种“稳固”约莫是小米一起走到现在的底气。

但 ,2025年的风波会否在2026年重现 ,当下生怕没人能给出定论。剖析人士指出 ,站在流量反噬与品牌再塑的交织路口 ,小米集团及雷军小我私家的IP光环亦成为双刃剑 ,靠首创人的真诚与坚持能否对冲外界的重大转变 ,仍是未知。

事实 ,市场和用户最终要的不是“不平就干”的态度 ,而是一连兑现的手艺与口碑。

编辑丨汪乃馨

图 片丨新浪微博@雷军 截图、雷军直播截图

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责编:韩婷

审核:扬绩

责编:黄少宏

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