猫眼影戏
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张海进
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猫眼影戏记者 维尔格内斯 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
素以温顺姿态面临公众的雷军 ，有数地“起火”了 。
1月3日晚 ，雷军开启2026年第一场直播 。他和团队现场拆解一辆小米YU7 SUV ，详细展示了这辆车的方方面面 。
但全场直播真正的重头戏 ，是雷军对近期围绕小米的种种争媾和谣言 ，亲自做出诠释澄清 。“黑水军” ，成为雷军回应一切的醒目要害词 。
在谈到所谓“200公里瞬间刹停”时 ，他体现 ，“尬黑确实给我造成了很大的心理阴影” ，以至于讲每一句话都得想了又想、看了又看 ，还为此次直播准备了很厚一本小抄 ，“恨不得就念稿子了” 。
“我有时间在想 ，这是不是就是黑水军攻击我所要告竣的目的 ，就是让我不要语言 ，是吧？”雷军略显激动地说 ，“你们希望看到这样的雷军吗？你们希望我以后只是念稿子吗？”
不久前走马上任的小米公关部总司理徐洁云 ，见状丝滑接过话头：“各人可能都不希望、都不会真的喜欢 ，在社交媒体上随便说一句话 ，都要字斟句酌、要小心其中某一段被人断章取义、歪曲的情形吧 。”
雷军听闻此言 ，又说：“那以后这个网上尚有谁敢语言呢？每小我私家都被恶意地攻击 ，然后断章取义抹黑 ，那你再讲话就难度很大了 。”
善于“语言”、敢于讲话 ，一直是雷军的最突出长板之一 。
依附这一独门秘笈 ，雷军与用户形成巧妙的情绪共识 ，为小我私家IP聚拢了数万万粉丝、形成了类似乔布斯的“现实扭曲力场” ，也让小米在手机、汽车、家电、IoT装备等战场上无往倒运 。
但从2025年起 ，竞争敌手躲在暗处 ，“黑水军”随处肆虐 ，雷军的一言一行都会被歪曲解读 ，以至于发张健身照都能成为攻击目的 。
一个被黑到不敢“语言”的雷军 ，焉能不怒？又怎能放任不管、坐着挨打？
A
这或许是“黑水军”含量最高的一场雷军直播 。
直播的前三个小时里 ，雷军面带微笑 ，淡定自若 。他与小米差别部分的专家侃侃而谈 ，详细聊小米YU7的设计细节、做工设置、手艺指标等 ，甚至还试着抱起了被拆下的发念头盖板 ，以证实这款车精彩的轻量化设计 。
关于一些较量常见的“槽点” ，雷军也坚持了惯有的榨取 。
好比 ，在谈到小米YU7是不是SU7拉长版时 ，雷军把YU7的设计师请上台 ，仔仔细细讲了一遍车辆的外观细节 ，还和SU7做了一番比照 ，最终才审慎地给出了否定的谜底 。
转折爆发在拆车竣事、自问自答环节最先时 。
小米公关部一号位徐洁云上台 ，与雷军一起回应外界的争议 。这是一场史诗级的“至心话”游戏——每一个话题都戳在了小米和米粉的敏感神经上 。
扑面而来的第一个话题 ，是所谓“绿化带战神”——不久前 ，一辆小米汽车爆发事故、冲进绿化带 ，好事者和水军随即送上这一“雅号” ，并在网络上放纵撒播 。
徐洁云的回应属于典范的公关口径：有人刻意网络、恶意剪辑、贴标签、带节奏 。雷军说得越发详细：“就是几小我私家使用了几千个账号 ，发出了种种造谣抹黑的声音 。”
雷军体现 ，关于黑水军 ，小米下刻意一定要认真举报投诉 ，甚至起诉；关于那些造谣抹黑的攻击小米车主的行为 ，绝对不会迁就 ，“攻击整治黑水军 ，我举双手赞成 。”
他还提醒KOL ，骂小米确实有流量 ，但一定要客观 ，不要居心抹黑、居心断章取义 ，这是违法行为 。
除此之外 ，关于“1300公里只充一次电”“七千法务”“不让农民卖小米”等问题 ，雷军、徐洁云等人也逐一回应 。
凭证雷军的诠释 ，“1300公里只充一次电”属于断章取义——“自媒体写‘雷军号称’ ，这哪是雷军号称啊 ，这叫CLTC续航” 。
后两个谣言则直接把雷军等人整笑了：“七千法务——我们整个小米有几多人 ，我想各人都很清晰 ，怎么可能有七千法务呢？”“我就在农村里长大的 ，怎么可能不让农民卖小米？泛起这样的热搜的时间 ，真的让我很是恼怒 。”
“我相信各人的眼睛都是雪亮的 ，哪些是模拟 ，哪些是奚落 ，哪些是恶意的抹黑攻击 ，我以为每小我私家都很明确 。”雷军说 。
B
关于“不让农民卖小米”这种差劲谣言 ，稍有知识的人都不会相信；但关于另一些夹杂着事实的传言 ，雷军和小米显然不可言笑置之 。
好比关闭谈论区 。此前 ，不少人发明 ，小米在举行小米17 Ultra宣布会时 ，会有选择地在部分平台关闭谈论 ，一时间外界议论纷纷 。
徐洁云对此体现 ，这现实上是避免水军的进攻 ，怕影响正常用户寓目宣布会的体验 。雷军则体现 ，“我们不怕任何真适用户提种种各样的意见 ，若是有过失一定会改”；但水军攻击铺天盖地 ，有时间不得不关掉谈论区 。
“在这一点呢 ，我希望各人支持我们 ，然后各人一起向那些水军开火 。”雷军说 。
比关评更敏感的 ，是“小字营销”问题 。
这件事的因由是 ，有人发明小米宣布会的PPT上会以硕大字体打出slogan、宣传卖点 ，却又以险些看不清的小字 ，注明slogan的限制规模 。这种修正主义的营销手法 ，让不少人感应被忽悠了 。
在谈到争议颇多的“小字营销”时 ，雷军体现 ，小字确实是行业陋习 ，“小米从现在做起 ，马上要改” 。但他也强调 ，小字是为了确保合规的折中做法 ，倘若将其称作虚伪营销或者太过营销 ，是对小米天大的误解 。
整体来看 ，雷军开年这场“回应一切”的直播 ，概略做到了有问必答 ，没有绕着问题走 ，也没有含迷糊糊、打太极拳 。
不过 ，雷军也有所取舍 。好比 ，关于“出了事故车门打不开”这一直接关系到清静的槽点 ，雷军就没有直接提及 。
此前小米汽车爆发事故后 ，外界争议最大的就是在一些情形下 ，车门难以从外部翻开 。这是接纳隐藏式门把手的车型的通 ；而在最新的国家标准中 ，这一设计很可能被彻底叫停 。
雷军没有直接提这件事 ，但一些蛛丝马迹批注 ，他和小米着实对此很是在意 。
这场直播中 ，在先容YU7的外观设计、车床、座椅、车架、电池等部件时 ，雷军主要让小米各部分的手艺专家代为解说 ，自己则认真“捧哏” ，同时给专家们做背书 。
唯有门把手——这一最敏感的部件 ，雷军“监视”了整个先容环节 ，还三次插话直接指挥 ，提醒事情职员讲清晰有几块电池、演示从内部把手开锁 ，还要总结手艺特点 。
显然 ，关于门把手这一格外敏感、却又不利便大谈特谈的问题 ，雷军不允许有半点儿差池 。
C
这场直播原定于跨年夜举行 ，但由于雷军生病 ，推迟至1月3日晚间 。原定的跨年直播 ，也就改成了2026新年首秀 。
直播长达四个小时 ，从晚上7点一直延绵到11点以后 ，热度却始终不减 。仅在B站一个平台 ，其同时在线寓目量就高达200多万；在微博上则拿下了四五个热搜 。
这也是一场注定要给雷军“上强度”的直播 。
最近几个月 ，小米汽车卷入多起导致严重人身危险的事故 ，而“水军”的诅咒攻击也让雷军和小米的形象遭到破损 。
雷军及其他小米治理职员试图回应一切 。攻击“黑水军”虽然没错 ，但小米的深条理问题并不是一句“被黑了”就能完全化解 。
好比 ，今年上半年 ，小米SU7 Ultra发念头盖涉嫌虚伪宣传 ，引发退款风波 。小米给出了限时改配效劳和赠予积分的赔偿计划 ，但不少车主并不接受 。
到了年尾 ，这件事的恶果最先逐渐展现 。凭证第三方数据 ，SU7 Ultra的月销量从数千辆降至100辆以下 ，热度下滑显着 。这一数字并未获得小米方面简直认 。
又好比 ，小米YU7销售火爆 ，但至今交付周期仍然长达七八个月 。要想打休业能瓶颈 ，小米依然需要下苦功夫 。
不过 ，站在2026年的起源 ，雷军虽然对“黑水军”恼怒 ，但整体还算心情愉快 。
盛意情主要来自小米汽车的销量 。雷军透露 ，2025年小米交付了41万辆车 ，而原妄想是35万辆 。他小我私家也完成了125次健身 ，接纳了年头的flag 。
关于新的一年 ，雷军立下了三个新目的：健身100次；学习开叉车——他以为这很酷；以及把更多精神放在小米汽车上 ，以实现55万辆的整年交付目的 。凭证他的说法 ，这个目的既不太高也不太低 ，又要有挑战性 。
提及健身 ，雷军又追念起了已往一年被“黑水军”追着骂的恐惧 ，但也试图追求与自己、与粉丝“息争” 。
“我也不明确 ，我发谁人健身的微博也会挨骂 ，以是就仅限自己看 。若是各人想看 ，我待会儿可以把谁人打卡纪录截屏给各人看一下 。”他说 ，“今年我妄想继续打卡100次 ，有没有人跟我一起打卡一百次？我们可以拉个群 ，然后相互激励 。”
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责编：包奕
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