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内容详情

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出品 | 网易科技

作者 | 辰辰

编辑 | 王凤枝

ChatGPT要卖广告了 ，但谁也没想到 ，OpenAI开价竟云云离谱。

凭证着名科技媒体The Information的最新独家爆料 ，OpenAI在第一波广告招商中 ，报出了一个令人咋舌的“天价”：每千次展收度（CPM）高达60美元。

这是什么看法？为了让你直观感受到这有多贵：这个价钱差未几是Facebook和Instagram平均广告费的3倍 ，足以比肩顶级体育赛事直播的黄金广告位。

新闻一出 ，舆论哗然。不少用户直呼“看不懂” ，以为在一个连效果都没验证的新平台上漫天要价 ，简直是“谬妄至极”。

敢定出这种“天价” ，OpenAI事实是盲目自信 ，照旧手里真的握着一张连谷歌都畏惧的“王牌”？

01.“天价”广告费：凭什么比NFL还要贵？

曾在多个场合对广告模式体现出“洁癖”的OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼（Sam Altman） ，终究照旧向现实垂头了。

2026年伊始 ，OpenAI正式宣布将在ChatGPT的免费版和低阶版中引入广告。这意味着 ，OpenAI彻底撕下了一经的“狷介”标签。它要用广告赚钱 ，要从谷歌嘴里 ，抢下最肥的肉。

只不过 ，OpenAI的胃口比想象中大得多 ，一上来就狮子大启齿。

既然开头提到了60美元的CPM ，我们必需明确这个数字在广告界意味着什么。

· 比照Meta：Facebook和Instagram的平均CPM通常不到20美元 ，OpenAI是它们的3倍。

· 比照顶级赛事：60美元的单价 ，已经足以比肩美国职业橄榄球大同盟（NFL）直播或顶级流媒体平台的黄金广告位。

不少用户都以为这个定价简直是“疯了”。托马斯·尤尼斯（Thomas Unise）在社交媒体X上直言：“在一个未经市场磨练的广告网络上这么做简直谬妄至极！这是谁给奥特曼出的馊主意？”

更“离谱”的是 ，OpenAI现在能提供的数据支持少得可怜。

差别于谷歌和Meta能够提供极其详尽的点击率、转化率、用户画像和购置链路追踪 ，OpenAI现在只能给广告主提供类似古板电视媒体的“模糊数据”：总展示量和总点击量。

既然又贵、工具又简陋 ，为什么大牌广告主还趋之若鹜？

缘故原由很简朴：ChatGPT拥有人类历史上最精准的“意图抓取”能力。

当你去谷歌搜索“旅行箱”时 ，你可能只是想看看图片 ，或者是为了找某个品牌的官网；但当你在ChatGPT里输入“帮我推荐一款适合去北欧旅行、结实且轻盈的登机箱”时 ，你的购置意图已经呼之欲出了。

营销专家奥利维亚·科里（Olivia Kory）的谈论一针见血：“当一个产品处于爆发期且需求极端兴旺时 ，它甚至不需要重大的剖析工具。品牌愿意为了‘头等舱’的门票支付溢价。”

02.12分钟 vs 5秒：OpenAI动了谷歌的奶酪

谷歌广告帝国的基础是“搜索” ，但搜索正在变得碎片化。统计数据显示 ，用户在谷歌上的平均搜索停留时间可能仅为5秒 ，其中一半以上的搜索是“导航式”的（搜完即走）。

相比之下 ，ChatGPT用户的平均会话时长高达12分钟24秒。

这长达12分钟的对话 ，妥妥是广告商求之不得的“黄金时间”。

· 深度相识：在对话中 ，AI不但知道你要买什么 ，还能通过影象功效知道你住在哪、你的手艺水平、甚至你的审美偏好。

· 场景化植入：想象一下 ，你正在问AI怎样维修一个坏掉的烤箱 ，AI在给出维修建议的同时 ，在下方顺势推送了一个同型号新型号的促销广告。这种“雪中送炭”式的营销 ，转化率远高于古板的“强行插播”。

OpenAI预计 ，到明年年底 ，仅从非付用度户身上就能罗致110亿美元的年收入。而这仅仅是个最先。

03.营销范式转移：从SEO到GEO/AEO

社交媒体上许多用户以为 ，OpenAI卖广告是意料之中的事情 ，事实当下“广告主宰一切”。

也有用户在Reddit上诉苦现状：“人们只想一切都‘免费’或价钱低廉 ，不肯直接为在线内容付费 ，以是广告模式生怕还得继续。”

但关于宽大中小企业主来说 ，这意味着已往二十年的营销履历（谷歌SEO、Facebook投流）可能要推倒重来。

这让我们最先进入一个“对话式营销”（Conversational Advertising）的时代 ，其中有两个焦点新词：

· AEO（谜底引擎优化）：重点不再是排在搜索效果第一页 ，而是怎样让AI在回覆问题时 ，将企业产品作为“最准确、最有用”的解决计划给出来。

· GEO（天生式引擎优化）：着重于建设能被AI大模子深度明确和引用的信息源。

未来 ，广告不再是冷冰冰的横幅 ，而是对话的一部分。

OpenAI甚至设想过这样一种场景：用户可以直接在广告位里和品牌方的AI助理谈天 ，比照参数、询问库存 ，甚至直接下单。

AI营销平台Evertune AI首创人布莱恩·斯特姆佩克（Brian Stempeck）以为：“若是你想把生意做大 ，明年最主要的使命就是建设‘底层漏斗’ ，即从AI对话直接毗连到销售终端。”

04.相助与博弈：出书商的“救命稻草”照旧“断头台”？

OpenAI的广告妄想也让内容出书商们陷入了重大的情绪：既恐惧又期待。

恐惧在于 ，AI已经通过摘要功效抢走了原本属于媒体的流量 ，去年出书商网站流量降幅达三分之一。

但期待在于 ，广告模式让“内容变现”的链路变得清晰了。

若是OpenAI的一个回覆引用了某专业媒体的评测 ，并最终促成了一笔生意 ，那么媒体就有理由要求更直接的分成。相比于虚无缥缈的版权费 ，这种基于“点击转化”的商业模子可能更容易告竣共识。

业内人士剖析称：“这取决于谁掌握了神秘配方。若是出书商能证实他们的内容是促成生意的要害 ，就能在谈判桌上拿到应得的那份蛋糕。”

05.信任；河焉毯陀没У摹耙馔狻庇搿爸室伞

然而 ，并不是所有人都看好OpenAI的这套“急功近利”打法。

在达沃斯论坛上 ，谷歌DeepMind首席执行官德米斯·哈萨比斯（Demis Hassabis）表达了他的“惊讶”。

“若是你把谈天机械人视为一个旨在提供资助的、甚至带有小我私家属性的‘助手’ ，那么广告该怎样完善融入这个模子而不破损信任？这是一个很是严肃的问题。”

哈萨比斯的潜台词很显着：没有人希望自己的私人助手酿成一个喋喋不断的推销员。

亚马逊的Alexa曾实验植入广告 ，效果遭到了用户的强烈抵制。只管OpenAI允许广告不会滋扰“原生谜底”的公正性（好比你给钱 ，我也纷歧定在回覆里夸你 ，我只在回覆下方展示你） ，但在现实操作中 ，这种界线往往很是模糊。

一旦用户以为AI的建议是“买来的” ，那么ChatGPT最焦点的资产——用户信任——就会崩塌。

AI工程师、OpenAI前员工马克·克莱舒曼（Mark Kretschmann）在X上发文以为 ，该来的照旧来了 ，OpenAI的这一行为标记着“纯净AI时代”的竣事。纵然广告放在谜底下方 ，也很难恒久包管不影响推荐效果 ，最终用户会酿成“产品”。

着名开发者Theo则给出了另一种解读：OpenAI推出广告反而是由于感受到来自谷歌Gemini的重大竞争压力 ，他们“畏惧了” ，不得不加速变现。

06.结语：非我本意 ，互联网时代的自然而然

OpenAI的“广告转身” ，标记着天生式AI已经从“实验室烧钱阶段”正式进入“商业化收割阶段”。

关于OpenAI来说 ，1150亿美元的运营本钱是现实引力 ，广告是唯一的出路。关于谷歌来说 ，这可能是一场关于生涯基本的防御战。而关于我们通俗用户和营销职员来说 ，游戏规则已经彻底改变。

ChatGPT不但仅是多了一个广告位 ，它正在重新界说我们怎样发明天下、怎样购置商品。

或许正如网红剖析师谢伊·博洛尔（Shay Boloor）所言 ，广告并非OpenAI的本意 ，但却是与互联网固有模式竞争的必定效果。

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