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12月8日  ,小红卡团队宣布通告  ,宣布“小红卡”营业将于2026年1月1日起暂停试运营 。通告体现  ,将阶段性集中资源  ,聚焦在外地生涯内容影响力  ,提升外地生涯生意产品和工具  ,“帮用户发明优质外地好行止  ,起劲让各人做外地生涯消耗决议时  ,都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛” 。

小红卡于2025年9月第三届马路生涯节时代上线试运营  ,以‘精选吃喝玩乐一卡通’为定位  ,是小红书外地生涯会员卡 。持卡用户可以预约加入游园会等马路生涯节活动  ,同时可享受“精选门店推荐”、“全店通用折扣”等权益 。由于马路生涯节在上海、杭州、广州三城举行  ,小红卡也只能在这三座都会的部分门店使用 。

通告显示  ,2026年1月1日小红卡暂停运营后  ,小红书将会为购卡用户办理全额退款  ,购卡用户无需举行任何操作 。

依托马路生涯节这样的大型活动推出  ,小红卡在短时间内举行了规;橹 。小红卡团队在通告中体现  ,从用户的反响中  ,发明自身的准备不敷充分  ,还没能知足各人对外地生涯富厚性与便捷性的需求 。

现实上在上线之初  ,小红书生意产品、外地产品认真人莱昂就透露  ,“小红卡目今仍在一直探索  ,会凭证用户的反响举行优化调解 。”

此前有媒体报道  ,小红书自2024年头确定外地生涯营业“不以GMV为焦点导向”  ,着重于从用户体验视角  ,设计外地生涯生意产品的链路 。小红卡实质上是这一逻辑的载体  ,而非纯粹的生意工具  ,其焦点目的是“进一步提升社区内容的影响力” 。

而内容生态正是小红书在外地生涯赛道的焦点竞争力 。小红书曾一度被称为“生涯搜索入口”  ,小红书平台70%的月活用户有搜索习惯 。其中“外地吃喝玩乐”相关内容占有搜索前线 。

“外地生涯内容不但是内容平台的主要关注点  ,也是各大消耗平台战略执行的重点和焦点  ,由于用户的消耗决议从这里最先  ,其生意的完成也会在很洪流平上受其影响 。”易观剖析研究合资人陈涛指出 。

从生长路径来看  ,小红书在电商、广告营销领域的结构  ,可在一定水平上为其外地生涯营业走向提供参考 。

今年5月  ,小红书与天猫和小红书告竣相助  ,正式启动“红猫妄想” 。彼时外界曾推测小红书或将放弃电商营业  ,但其相关认真人随即回应  ,用户在小红书被“种草”后  ,可以选择在站内购置、跳转其他平台购置、线下购置三种消耗路径  ,三种路径可共存且互不冲突  ,还能进一步强化平台在消耗决议环节的优势 。

不久前QuestMobile宣布的《2025年双11线上消耗报告》显示:双11时代  ,典范综合电商&内容电商App中  ,小红书日人均使用次数排名第一 。小红书宣布的数据批注  ,小红书闭环电商泛起爆发增添的同时  ,京东、天猫的双11多类目热销商品  ,也都来自小红书的种草和种草直达 。

在外地生涯营业上  ,小红书正实验复制这一链路:一方面一连夯实自身在外地生涯消耗决议上的内容优势  ,另一方面搭建站内、站外、线下等并行的多元外地生涯生意场景 。

上海一家精品咖啡店主家坦言  ,马路生涯节时代  ,小红卡推出的消耗满30元兑换盲盒等权益确实为门店带来了一定客流  ,但相关产品体验和效劳仍有完善空间 。不过其同时体现  ,门店更看重小红书上的内容影响力  ,即便小红卡暂停运营  ,也会继续在小红书开展店肆运营 。

只管将选择暂停运营小红卡  ,小红书并不会完全离别外地生涯生意 。据相识  ,此次暂停只涉及小红卡  ,小红书为用户和商家提供的其他外地生涯功效和效劳不受影响 。

通告中“暂时的离别是为了更好的相遇”  ,也释放出未来可能重启平台内外地生涯生意功效的信号 。莱昂曾对外亮相  ,基于用户的体验  ,小红书一定会做外地生涯 。“小红书上用户分享了林林总总外地吃喝玩乐内容  ,许多人在这里浏览外地生涯内容  ,爆发消耗需求 。知足这些用户的需求是小红书外地营业的起点 。

附:小红卡通告

亲爱的小红卡同伴们:

小红卡营业在今年9月马路生涯节上线试运营以来  ,受到了各人的鼎力大举支持 。谢谢您陪着我们这个"小探索"一起生长 。

我们一直在谛听着各人的声音 。一方面不少同伴对我们说  ,通过小红卡发明了许多宝藏小店  ,解锁了纷歧样的生涯方法;另一方面我们也熟悉到  ,我们的准备不敷充分  ,还没能知足各人对外地生涯富厚性与便捷性的需求 。

带着这些反响与期待  ,我们妄想自2026年1月1日起  ,暂停“小红卡”的试运营 。接下来我们会继续坚定地做好外地生涯内容和工具  ,帮你发明优质外地好行止  ,起劲让各人做外地生涯消耗决议时  ,都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛 。

暂停试运营详细安排如下:

1、2025年12月31日前  ,所有持卡用户仍可继续享受所有权益  ,您可以定心使用 。

2、自2026年1月1日起  ,所有小红卡将自动失效  ,无法继续使用 。购卡用户无需举行任何操作  ,我们会为您办理全额退款 。

再次谢谢你成为“小红卡”的首批体验官 。暂时的离别  ,是为了更好的相遇 。我们相信在未来  ,一定会与你再次重逢  ,配合探索外地生涯消耗新模式 。

小红卡团队

2025年12月8日

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