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硬刚携程美团?京东文旅再落子  ,要害在三个字

2026-01-18 12:47:49
泉源:

猫眼影戏

作者:

和小磊

手机审查

  猫眼影戏记者 丹尼尔·多布森 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

外卖战场的硝烟还未散去  ,京东又准备深耕文旅赛道 。

最新信息显示  ,北京京东文旅生长有限公司克日建设  ,法定代表人为张一泓  ,谋划规模笼罩旅游、文化艺术交流及航空商务效劳等多个领域 。这是继2025年6月高调宣布“三年0佣金”进击酒旅市场后  ,京东的又一结构  ,标记着其进一步进军文旅市场 。

文旅市场蛋糕虽大  ,但分食者众  ,且强者恒强 。据交银国际数据  ,2024年中国OTA(在线旅游)市场  ,携程系以71%的份额占有绝对领先职位(其中携程占56%  ,同程旅游占15%)  ,美团以13%的份额位列第三  ,随后是飞猪、抖音等平台  ,整体泛起“一超多强、新旧同台”的竞争态势 。

头部玩家们已经筑起各自的“护城河”:携程依附二十多年的资源积累  ,在中高端旅馆和机票预订领域修建了极高的壁垒  ,其毛利率恒久稳固在80%以上  ,护城河深挚;美团依托外地生涯生态的流量优势  ,通过高频的到店消耗发动低频酒旅营业增添  ,在下沉市场形成“线上预订+线下履约”的闭环生态;飞猪背靠阿里生态  ,通过淘宝、支付宝的流量入口  ,在年轻用户和主题旅游领域追求差别化增添 。

跨界新玩家也扎堆入场  ,把竞争推向新高度 。抖音以“心动榜旅馆”和“扫码买单免佣金”切入  ,依附短视频内容激活外地文旅消耗;新东方则聚焦“做好中晚年生意”  ,2025财年第四序度文旅营业收入同比大幅增添71%  ,走出一条差别化路径 。

关于京东而言  ,加码文旅是一场必需加入的防守还击战 。若缺席此焦点消耗场景  ,不但意味着用户时长和数据的流失  ,更可能在未来“零售+效劳”的全生态竞争中陷入被动 。

事实上  ,京东对文旅的探索可追溯到2011年的机票预订营业  ,以后通过上线旅行频道、投资途牛等行动一连实验  ,但始终未能跻身主流 。2025年6月18日  ,京东宣布《致全体旅馆谋划者的果真信》  ,官宣重仓文旅  ,推出“最高三年0佣金”政策  ,并将“京东旅行”从二级入口升级至一级入口  ,彰显其战略刻意 。

一边是巨头的壁垒  ,一边是新玩家的挤压  ,京东的战略是回归自身焦点:供应链 。在此前的一场分享会上  ,京东集团首创人刘强东就明确体现  ,“京东集团所有营业只围绕供应链睁开  ,若是跟供应链无关的事情我历来不碰 。现在京东做到所有营业100%都围绕供应链 。”

古板旅馆、餐饮行业的供应链层级多、杂乱  ,虽然平均毛利率高达60%  ,但现实本钱中供应链消耗严重(如旅馆用品采购、餐饮食材流通环节消耗) 。对此  ,京东的定位很明确——不靠佣金赚钱  ,靠供应链赚钱  ,靠资助旅馆降低采购本钱赚钱 。

不过  ,京东这套“供应链赋能”的故事能否顺遂落地  ,仍有待视察 。首先需明确  ,“不靠佣金赚钱”并不即是“不收佣金”  ,此前宣布的“三年0佣金”就附有多项条件:旅馆需加入“京东旅馆PLUS 会员妄想”  ,提供不高于原价八五折的优惠  ,且该价钱不得高于其他果真渠道(如线下门店、携程、美团等)的最低售价等 。别的  ,三年免佣期事后政策怎样调解  ,许多商家仍在张望 。

其次  ,OTA行业的供应链和标准化电商商品纷歧样  ,具有其特殊性 。大型旅馆集团早已建成成熟的集中采购系统  ,本钱已压至行业较低水平  ,对外部供应链赋能的需求存疑;而中小旅馆虽保存采购疏散、层层加价的痛点  ,但京东怎样快速渗透  ,实现集采+分销的规模效应  ,也是一大挑战 。

有业内人士指出  ,京东以“供应链鲶鱼”身份入局  ,或许能突破OTA行业恒久依赖“流量+佣金”的固有模式 。至于最终能掀起多大风波  ,值得一连关注 。

原问题:《硬刚携程美团?京东文旅再落子  ,要害在三个字》

栏目主编:李晔

本文作者:解放日报 束涵

题图泉源:上观题图

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责编:李霖

审核:洪恩阁

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