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猫眼影戏记者 王永杰 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
2月6日,阿里巴巴旗下AI应用“千问”正式上线“春节30亿大免单”活动。用户可领取25元无门槛免单卡,不但可用于AI对话点奶茶,也能直接通过淘宝闪购置年货、点外卖。
活动上线缺乏5小时,通过千问APP下单量已突破500万单。由于瞬时流量过大,部分用户遭遇分享页面卡顿或提醒“活动太火爆,请稍后再试”等情形。
千问官方随后回应称正在紧迫扩容效劳器。
明修AI栈道,暗度外卖价钱战陈仓
今年春节,大厂间的流量争取战围绕AI应用举行。
除了千问外,尚有百度文心助手宣布了5亿元红包活动;腾讯元宝则启动了10亿红包妄想等。
但千问的玩法,越看越眼熟。
着实质上是“淘宝闪购借路千问举行的暗度陈仓”,实质上照旧“换皮”外卖价钱战。外貌是用户与AI互动薅羊毛,实则“每一根羊毛”,都是淘宝闪购平台上的订单量。
2025年4月起,京东外卖率先启动“百亿津贴”,淘宝闪购随后宣布500亿元津贴妄想,美团则被动应战。
战况最强烈时,美团曾创下日订单突破1.2亿单的峰值。犹记得其时身边亲友挚友“猖獗点外卖”的样子。
现在千问送奶茶活动要一连整个春节,并不短暂,淘宝闪购这一手必定在外卖市场大吃一笔。
这一轮大战,千问现实上成了淘宝闪购向外卖市场进攻的“特洛伊木马”。
三大平台均允许抵制恶性竞争
“外卖大战”开战后,相关部分一再三番针对内卷、恶性津贴、无序竞争等问题亮相或者约谈外卖平台。
2025年5月,五部分联合约谈三大平台,首次划定正当谋划底线。
7月,市场羁系总局单独约谈,直指津贴本钱转嫁商家的焦点问题。央视、人民日报、经济日报等央媒整体发文,指出纯粹津贴的不可一连性。
9月,在三季度宣布会上明确羁系红线,榨取恶性津贴,要求包管骑手权益与食物清静。约谈焦点要求包括充分熟悉低价无序竞争的负面效应、依法诚信谋划、强化津贴信息公示、包管商家自主谋划权、严禁虚伪宣传、严禁价钱歧视、严禁诱导食物铺张。
2026年1月9日,国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室宣布,依据《反垄断法》对外卖平台效劳行业市场竞争状态开展视察、评估。官方明确指出,外卖平台效劳行业拼津贴、拼价钱、控流量等问题突出,挤压实体经济,加剧行业内卷式竞争,社会各方面反应强烈。
市场羁系总局竞争协调司副司长赵春雷明确体现,针对互联网平台津贴大战等征象,出台《外卖平台效劳治理基本要求》国家标准,旨在提升效劳质量、镌汰无序竞争。
各平台也都整体亮相,允许规范谋划,抵制恶性竞争。例如美团迅速缩减了津贴力度,作废了部分“0元兑换券”;京东外卖则将重心转向自营线下门店的拓展。
但现在淘宝闪购借千问玩这么一手,岂非不是“耍赖”吗?
对美团来说,这能忍?
美团不应坐视不管
似乎还真能……
淘宝闪购携其“特洛伊木马”攻城掠地之时,美团仅是宣布了一份 “马年限制美团红包封面” 。
同样都是“马”,差别有点大。
美团并非没有AI牌。其旗下的“小美”等AI产品,以及最富厚的外地生涯场景数据和履约网络,本可成为应对挑战的抓手。“你千问能送奶茶,我小美凭什么送不得?”
但关于美团而言,可能确实不肯意跟进。此前,美团CEO王兴多次强调,称外卖价钱战实质上是低质量低水平的恶性竞争,坚决阻挡。
但面临现在时势,美团绝不可冷眼旁观。
既然淘宝闪购实质上仍是通过津贴抢占市场份额的价钱战行为,且其通过千问App举行流量嫁接,几多有点“自打脸”的意思。
美团可向市场羁系部分提起举报,要求对活动合规性举行审查。事实上,外卖大战时代,京东曾果真呼吁行业回归理性,美团亦可联合京东等受损方配合发声,依据《反垄断法》《反不正当竞争法》及《外卖平台效劳治理基本要求》等规则,主张对“换壳津贴”行为举行约束,维护此前羁系部分起劲构建的公正有序市场情形。
春节红包大战尚未落幕,但真正的战场或许不在AI应用的下载榜单,而在外卖订单的履约数据里。
当津贴的潮流退去,羁系部分怎样界定“AI效劳”与“外卖促销”的界线,将决议这场战争的最终走向。
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