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大字标注“逆光之王” ，却用小字注解：“逆光之王是产品设计目的” ，这种营销套路让小米手机陷入重大争议。

最近 ，小米集团首创人、董事长雷军在直播中体现 ，“小字营销”是行业陋习 ，小米从现在做起 ，马上就改。这种态度很好 ，此事原本可画上句号。没想到小米集团董事长特殊助理徐洁云随后辩白 ，这是行业常见的老例 ，“我们之前更多思量的是执法合规 ，由于要切合广告法 ，确实当中有一部分是忽略了各人的感受。”

这话听起来很难听。把全心设计的视觉诱骗轻描淡写为“行业老例” ，把钻执法空子而非尊重用户视为“合规” ，说明企业在价值观上依然保存问题。“大字吸睛 ，小字埋雷” ，说究竟就是误导消耗 ，这和此前“壹号土猪”的商标是“壹号土”的花招 ，逻辑上如出一辙——炒作看法 ，再用隐藏的方法免责 ，让你“别太认真”。

说这种做法是为了“切合广告法” ，无疑越发谬妄。广告法的保存 ，就是让商家诚信谋划 ，而不是在广告上钻空子。把规避执法危害当成最低标准 ，心里只想着“怎么不违法” ，而不是用真材实料赢得市场 ，这中心的差别 ，消耗者是能感受到的。虽然 ，这也给执法的修订提了个醒。

做生意终究靠的是信任。今天可能用“合规”应付已往 ，但用户发明被瞎搅的那种失望感 ，是会累积的。一行小字 ，省下的或许是眼前的贫困 ，磨损的却是恒久的信誉。

原问题：《“小字营销”别用“行业老例”应付丨新民快评》

栏目编辑：郁晶陶 题图泉源：东方IC

泉源：作者：新民晚报 潘岑岭

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