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曾润伍
手机审查
猫眼影戏记者 布拉顿 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
6天前的某社交媒体平台上，一则质疑腾讯元宝能否复现昔时“微信红包时刻”的用户图文下方，腾讯公关总监张军给予了举重若轻的四字评价：拭目以待。
2月1日，腾讯的AI应用元宝正式上线总规模约10亿元的春节现金红包活动。
凭证规则，用户进入元宝App后即可加入领取现金红包、完成使命获取特殊抽奖时机，部分奖励支持直接提现至微信支付账户，最高单笔红包金额抵达万元级别，天下用户可通过预约入口和社交分享链路多种方法加入。
这一活动从零点最先投放后，便在微信场景中掀起了红包分享领取热潮。不少微信用户很快就在朋侪圈和微信群里发明了朋侪分享的元宝红包链接。
红包转发信息的突然降临，确实一定水平上攻击了一些功效或主题微信群的运营，一些治理员则纷纷最先出面维护秩序，严禁用户用红包刷屏影响群内正常交流与使用。
例如笔者身处的某投资交流群内治理员就呼吁：“为不影响群成员正常交流，请各人暂停刷屏式转发此类链接。”
但此次红包投放对腾讯而言仍然十分主要，这是腾讯在AI领域迄今为止规模最大的C端津贴行动，也是现在一众AI应用红包津贴活动中，唯一将现金津贴、AI产品功效和熟人社交网络三者同时捆绑的巨头级玩家。
腾讯此前在内部聚会与果真场合多次强调，希望通过这次春节红包节点，重现昔时微信红包发动支付普及的入口效应。
在前不久的腾讯年会上，腾讯董事会主席马化腾还亲自为元宝站台，体现希望通过10亿红包活动能够重现11年前的微信红包的时刻。
马化腾体现，元宝希望把节约下来的营销用度，转成给用户分享的红包，让用户重温已往抢红包的快乐。
现实机制上，红包领取与产品功效体验被强制绑定，新用户需要完成基础交互、功效体验和社交分享，才华一连获得抽奖资格和现金奖励。
依托自身强盛的社交生态来推广元宝，无疑是腾讯在此轮AI超等入口争取战中的最大优势。
红包上线的同时，与AI社交有关的“元宝派”功效也已在用户端启动灰度公测。在这个以群组为焦点的AI社交形态中，用户可以建设或加入“派”，在群内@元宝举行对话总结、内容天生、图片二创和使命协作。
部分版本中已经接入腾讯聚会和音视频能力，支持多人同步寓目、讨论和协作。这一功效与微信、QQ分享链路买通，派的约请链接可直接在熟人社交网络中扩散。
从应用市肆的即时反响看，元宝在红包活动开启前后，已在多个安卓应用市场和苹果中国区免费榜中快速攀升至前线位置，成为春节前关注度最高的AI应用之一。
这种排名转变与现金津贴和社交撒播路径的叠加效应高度相关。
若是单看红包金额，这更像一场典范的春节约量战。
单从AI产品的竞争中，腾讯的此次氪金推广的要义并非拉新而是留人。例如元宝派设计上的功效意图，正是实验将AI从工具形态推进到社交节点，让AI嵌入群聊、协作和娱乐这些高频场景之中，成为对话的一部分。
12年前的微信红包，解决的是支付入口问题，今天元宝红包显然想试图争取的是AI入口，尤其是字节豆包可能正在一步步迈向候选中的“AI国民级应用”的重大威胁眼前，腾讯必需加大火力来反制。
AI进入社交场虽然也是一种社交产品体验上的新试验。
AI在群聊中肩负的是加入者而非旁观者角色，它既可能提高信息处置惩罚效率，也可能打断原有的相同节奏。用户是否愿意恒久接受一个“会插话、会总结、会天生内容的智能成员”，正公测扩大后的真实使用中被证实或证伪。
阻止2月1日，这场津贴和产品联动的效果已经在用户规模和市场关注度上展现出来，但真正的磨练仍然落在产品自己。
红包解决的是进场，逐渐扩大测试的派和群解决的是留下。
若是AI能在多人协作和社交场景中形成稳固的使用习惯，腾讯有时机把AI酿成微信生态内的一层基础设施；若是不可，这一轮高强度津贴更像是一场声量足够大的AI市场教育。
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