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徐昱
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猫眼影戏记者 维奈尔斯 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
2月6日 ，阿里巴巴旗下AI应用“千问”正式上线“春节30亿大免单”活动。用户可领取25元无门槛免单卡 ，不但可用于AI对话点奶茶 ，也能直接通过淘宝闪购置年货、点外卖。
活动上线缺乏5小时 ，通过千问APP下单量已突破500万单。由于瞬时流量过大 ，部分用户遭遇分享页面卡顿或提醒“活动太火爆 ，请稍后再试”等情形。
千问官方随后回应称正在紧迫扩容效劳器。
明修AI栈道 ，暗度外卖价钱战陈仓
今年春节 ，大厂间的流量争取战围绕AI应用举行。
除了千问外 ，尚有百度文心助手宣布了5亿元红包活动；腾讯元宝则启动了10亿红包妄想等。
但千问的玩法 ，越看越眼熟。
着实质上是“淘宝闪购借路千问举行的暗度陈仓” ，实质上照旧“换皮”外卖价钱战。外貌是用户与AI互动薅羊毛 ，实则“每一根羊毛” ，都是淘宝闪购平台上的订单量。
2025年4月起 ，京东外卖率先启动“百亿津贴” ，淘宝闪购随后宣布500亿元津贴妄想 ，美团则被动应战。
战况最强烈时 ，美团曾创下日订单突破1.2亿单的峰值。犹记得其时身边亲友挚友“猖獗点外卖”的样子。
现在千问送奶茶活动要一连整个春节 ，并不短暂 ，淘宝闪购这一手必定在外卖市场大吃一笔。
这一轮大战 ，千问现实上成了淘宝闪购向外卖市场进攻的“特洛伊木马”。
三大平台均允许抵制恶性竞争
“外卖大战”开战后 ，相关部分一再三番针对内卷、恶性津贴、无序竞争等问题亮相或者约谈外卖平台。
2025年5月 ，五部分联合约谈三大平台 ，首次划定正当谋划底线。
7月 ，市场羁系总局单独约谈 ，直指津贴本钱转嫁商家的焦点问题。央视、人民日报、经济日报等央媒整体发文 ，指出纯粹津贴的不可一连性。
9月 ，在三季度宣布会上明确羁系红线 ，榨取恶性津贴 ，要求包管骑手权益与食物清静。约谈焦点要求包括充分熟悉低价无序竞争的负面效应、依法诚信谋划、强化津贴信息公示、包管商家自主谋划权、严禁虚伪宣传、严禁价钱歧视、严禁诱导食物铺张。
2026年1月9日 ，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室宣布 ，依据《反垄断法》对外卖平台效劳行业市场竞争状态开展视察、评估。官方明确指出 ，外卖平台效劳行业拼津贴、拼价钱、控流量等问题突出 ，挤压实体经济 ，加剧行业内卷式竞争 ，社会各方面反应强烈。
市场羁系总局竞争协调司副司长赵春雷明确体现 ，针对互联网平台津贴大战等征象 ，出台《外卖平台效劳治理基本要求》国家标准 ，旨在提升效劳质量、镌汰无序竞争。
各平台也都整体亮相 ，允许规范谋划 ，抵制恶性竞争。例如美团迅速缩减了津贴力度 ，作废了部分“0元兑换券”；京东外卖则将重心转向自营线下门店的拓展。
但现在淘宝闪购借千问玩这么一手 ，岂非不是“耍赖”吗？
对美团来说 ，这能忍？
美团不应坐视不管
似乎还真能……
淘宝闪购携其“特洛伊木马”攻城掠地之时 ，美团仅是宣布了一份 “马年限制美团红包封面” 。
同样都是“马” ，差别有点大。
美团并非没有AI牌。其旗下的“小美”等AI产品 ，以及最富厚的外地生涯场景数据和履约网络 ，本可成为应对挑战的抓手。“你千问能送奶茶 ，我小美凭什么送不得？”
但关于美团而言 ，可能确实不肯意跟进。此前 ，美团CEO王兴多次强调 ，称外卖价钱战实质上是低质量低水平的恶性竞争 ，坚决阻挡。
但面临现在时势 ，美团绝不可冷眼旁观。
既然淘宝闪购实质上仍是通过津贴抢占市场份额的价钱战行为 ，且其通过千问App举行流量嫁接 ，几多有点“自打脸”的意思。
美团可向市场羁系部分提起举报 ，要求对活动合规性举行审查。事实上 ，外卖大战时代 ，京东曾果真呼吁行业回归理性 ，美团亦可联合京东等受损方配合发声 ，依据《反垄断法》《反不正当竞争法》及《外卖平台效劳治理基本要求》等规则 ，主张对“换壳津贴”行为举行约束 ，维护此前羁系部分起劲构建的公正有序市场情形。
春节红包大战尚未落幕 ，但真正的战场或许不在AI应用的下载榜单 ，而在外卖订单的履约数据里。
当津贴的潮流退去 ，羁系部分怎样界定“AI效劳”与“外卖促销”的界线 ，将决议这场战争的最终走向。
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